传播策略与计划操作.pptVIP

* 傳播策略與計劃操作 題剛 策略的腳色 ? 策略的功用 ? 整合行銷傳播暨作業 策略性思考發展模式 ? 策略的定義 ? 如何寫一份好的策略 What 策略？ ? 策〈戰〉略〈Strategy〉： 為達到某一目的，於事前預作計畫，作為執行實 施時的指導方針。 ? 方〈戰〉法〈Skill〉： 為達到某一目的，根據策略所規範之方針，發展出來的執行技巧。 ? 例一：為達成以久戰拖垮日本戰力之抗戰目 標。 ? 策〈戰〉略：以空間換取時間。 方〈戰〉法：誘敵深入、堅壁清野。 ? 例二：對一個大家熟悉的老品牌而言，需進 行鞏固消費者持續購買的忠誠度。 ? 策〈戰〉略：品牌活性化〈Brand renew〉。 方〈戰〉法：產品更新、新主題廣告、促銷活動。 ? 媒體策略 ? 創意策略 ? 狹義：廣義的廣告策略，以四大媒體廣告為主，Outdoor、POP為輔的策略發展。 ? 廣義：整合所有傳播活動。 策略的角色 策略的定義 ? 傳播策略：為銷售商品或服務，所擬定運用各 種傳播工具及宣傳手法的原則之計 劃。 ? 廣告策略：根據傳播策略，所擬定運用一般廣 告媒體及規範其使用方向之計劃。 ? 創意策略：為確保廣告所呈現之文字及視覺要 素能達到預設目的，所擬定對創作 過程發揮引導規範效果之文字表述。 策略的功能 ? 作業的標準。 ? 評量尺度。 ? 溝通的工具。 ? ? 說服力：過程的舖陳不可輕忽。 ? 可理解：拋棄專業的自傲，非僅只是天馬行空的 夢想。 ? 影響力：提出積極建設或解決或擴大機會的可行 方案。 策略的功能 ? 作業的標準。 ? 評量尺度。 ? 溝通的工具。 策略的骨幹是理智的推論 但 她的靈魂是直覺的創見！ 整合行銷傳播暨作業 策略性思考發展模式 ? 第一階段： ? 家庭作業?行銷要件說明 ? 行銷目標/發展行銷策略的要件 競爭範疇/主要客源/主要溝通對象/主要購買動機 ? 其它重要的行銷活動與建議 ? 傳播在行銷上的任務 ? 限制與規範 【 以上應是客戶與代理商 Orientation內容，若客戶無法完成 時，代理商的 AD 或 GAD 必須自行完成】 ? 整合行銷傳播暨作業 策略性思考發展模式 ? 第二階段： ? 策略性思考 ? 傳播策略 目的/目標對象/目前認知/期望認知/廣告策略/媒體及其他相關活動之構想及其重要考量 【以上應是 AD 自前端作業的整理分析後透過策略性思考過程 的檢驗，發展出 GAD 與 CD 皆可 認可的廣告策略及活動】 ? 整合行銷傳播暨作業 策略性思考發展模式 ? 第三階段： ? 對客戶提案確認後，進行執行階段。 ? 創意表現策略： 主體文案/創意概念/表現例舉/執行規範 ? 媒體計畫： 媒體目標/目標對象/媒體組合/相關考量原則，如地理性、季節性、頻度與廣度、預算配置、創意上考量... ? 其它傳播活動計畫：PR/EVENT/SP 【以上應是 GAD /AD 將有助於創意與媒體發展的相關資訊，完 整而精鍊地傳達給相關作業人員，並協助其產出有效而好的 溝通策略與方法。】 成功的品牌是這樣產生的 所有行銷溝通的目的都是 和人建立關係 建立愈多的關係，品牌也 愈擴大！ 且關係愈緊密時，品牌也 愈成功！ 成功的品牌是這樣產生的 緊密的關係要靠多方面的溝通來形成！ 消費者 品牌 媒婆 成功的品牌是這樣產生的 緊密的關係要靠多方面的溝通來形成！ 消費者 品牌 生動活潑 傳播方式 ? Idea 須與品牌有關連性的並且能忠實的反應 品牌的願景。 寫一份好的策略 邏輯、理智、 推理、解析、 整合、判斷 直覺、主觀、 經驗、逆思考、 靈驗、創見 清楚明白 60分 可讀易懂 65分 實際可行 70分 完整周延 75分 通透深入 80分 有說服力 85分 具創見性 90分 格式生動 95分 END 執著的態度，熱情的心！ * * * * *