南孚电池2003下半年度媒介计划.pptVIP

南孚电池2003下半年度媒介计划 竞争品牌投放回顾2003.1-4 2002、2003年 同期品类花费比较 2003年1-4月品类花费季节性变化 电池品类分省投入情况 时段、节目的组合 – 北京实例 “南孚”选择投放北京的部分节目类型比较分析 时段、节目的组合 – CCTV 实例 “南孚”选择投放CCTV的部分节目类型比较分析 媒介计划 不同类别市场的不同媒介策略 现有的市场划分为“红区”和“白区”两块，其中白区是上海、广东这样有强大竞争对手、不易进入的市场。针对这两类不同的市场, 电通所建议的媒介投放策略是: 红区市场: 集中媒介投放力量, 作高强度高密度的集中投放, 仍然主要以中央台覆盖全国，维持第一品牌的知名度和美誉度 在产品上，主要推常规聚能环和4BS新便携装 所选择的媒介为: 电视为主+报纸+软文 白区市场: 尽量维持广告投放的延续性, 进行有针对性的媒体投放, 以保证稳定的产品知名度，在此基础上再予以提升 在产品上，主要推Walkaline 所选择的媒介为: 网络为主+报纸+软文+户外 ，电视主要以中央台覆盖 广告效用 选择千人成本最低的节目进行频道组合 CCTV各时段的效益成本的综合考虑 中央电视台1套《焦点访谈》后19:52-19:55 中央电视台1套电视剧前2005-2010 中央电视台5套体育新闻前1800-1830 中央电视台6套黄金套装 CCTV评估小结 根据以上我们对CCTV各时段投资回报及收视分析，并考虑到各频道在不同市场的表现： 中央1套的几套新闻节目的广告时段收视率较高，并且具有相当强的权威性，对于我们建立品牌形象有利 中央2套的收视率呈下降趋势，且成本效益比较差 中央3套的广告时段价格低廉，收视稳定，具有绝佳的成本效益，建议投放，以期进一步提高到达率 中央5套的体育节目和产品定价及品牌形象比较接近，建议投放回报指100%的节目 中央6套的超值套装，符合成本效益的考虑，并且在南方城市有很好的表现，值得推荐 中央8套的电视剧节目也有较佳表现，如果有较好的剧集也建议投放。 网络广告计划 推广摘要 客户名称：南孚 Walkaline电池 推广目的: 巩固国内电池第一品牌的地位; 收集目标受众的有效数据； 促进全国市场的销售 推广时间：2003年8月－2003年11月,共4个月 推广市场：全国（红区促销/白区提升品牌形象） 目标受众:16-30岁（追求时尚，享受生活，学习语言和享受音乐的需要，长期使用5、7号电池） 网络策划－硬广告 建议广告形式： 网络策划－广告推荐 网络策划－广告推荐 网络策划－广告推荐 网络策划－广告推荐 网络策划－广告推荐 网络策划－广告创意 广告创意： 互动通栏： 一只南孚电池的小超人由左向右飞驰，从右面不断飞过来一些小陨石，玩家可以直接在通栏上用鼠标点击发射火箭，击碎陨石；每击中一块陨石电池超人的头顶上得一个加号，累计3个加号即可进入活动网页，获得抽奖密码并可以参加双重抽奖；通栏上会有相关文字介绍： 如：左键点击可发射火箭，获得密码并有双重抽奖！ 画中画、擎天柱： 开始画面是灰色朦胧的房间，隐约可以看到人影婆娑；而后南孚电池出现，装入遥控器中，手指按动发射红外线；接着画面突然五光十色，彩带飘舞，屏幕中人影浮动，正在热哥劲舞；然后从屏幕中跳出文案： 南孚，让生活充满无穷动力！ 目的：以上两种创意前者以宣传活动内容为主，后者以宣传品牌形象为主；建议投放时二者结合 网络策划－活动策划 活动主题：无穷动力，双重惊喜 在4片装的南孚电池包装里面放入密码号，凡购买者都可以凭号码在线兑奖，并有机会参与双重抽奖； 活动期间，所有购买南孚电池的用户均可以参加在线兑奖活动；另外，凡参加在线兑奖活动的人都可以参加额外的抽奖活动 消费者只需在线注册登记本人详细的信息，并将电池包装里面的密码号进行在线登记即可 或者可以登陆活动页面，玩游戏过关后获得密码，参与双重抽奖； 线下抽奖程序由电脑随机执行，将抽中的密码号与用户名进行匹配，最后在活动网站公布中奖名单 本次活动用来配合产品的在线广告进行宣传，也可以在海报，店堂广告内做相关的宣传 针对新品上市，以及有奖促销做相关的软文推广以及病毒式邮件营销 奖品的设置要考虑目标受众的需求 网络策划－活动策划 游戏内容: 类似星球大战的FLASH飞行游戏,一只南孚电池的小超人由左向右飞驰，从右面不断飞过来一些小陨石，玩家用鼠标点击可以发射火箭，击碎陨石；每击中一块陨石电池超人的头顶上得一个加号，陨石的数量和速度越来越快，玩家必须及时点击南孚电池小超人发射能量蛋，击碎陨石块，才能顺利前进；否则如碰到陨石就会减少加号，最后失败；如果玩家可以坚持到最后，就无法逃离星球大爆炸，如玩家累计到足够数量的加号，即可在爆炸前飞离，即成功过关！ 目的：通