喀塔斯仙人掌干红上市推广.pptVIP

葡萄熟了,酒香谁家？ 水晶杯影轻摇曳， 葡萄美酒喝什么？ 放大差异，开拓蓝海 刀 旗 高 架 软文覆盖 从产地、品质、工艺、营养健康等多个角度对复香型干红进行概念阐释，加强消费者的利益诉求，加深消费者的认可度。 《复香型干红，重构红酒新格局》 《走进红酒文化之乡——朗格多克》 《喀塔斯首创复香型干红葡萄酒》 《喀塔斯揭开复香型干红的神秘面纱》 《仙人掌入酒，饮食新美学》 《喀塔斯复香型干红，解读红酒的轻音乐元素》 《喀塔斯复香型干红，法国酒里的中国智慧》 《每天喝喀塔斯复香干红的十八个理由》 …… 高端（大型酒店）： “法国风尚，激情共舞”喀塔斯大型酬宾宴会 在各城市的大型酒店，邀请社会名流、行业专家及经销商，以大型宴会的形式进行酬宾活动，宴会中间可以穿插拉丁舞表演、模特持酒走秀，以及互动的交际舞会，强化喀塔斯在高端消费者中的品牌记忆。 线 下 基层（西餐厅、咖啡厅、高档茶餐厅）： “仙人掌烛光晚餐，品味喀塔斯时光” 利用上海尚元集团的有利资源，与各高档西餐厅、咖啡厅、高档茶餐厅联手打造仙人掌佳肴配复香干红的特色套餐，在各城市引领营养美食新风尚。在消费者享受喀塔斯特色的套餐的同时，可以赠送喀塔斯精美手册或者红酒HIFI发烧碟。 夜店台卡 夜店X展架 夜店大型灯箱 夜店海报 夜店海报 夜店门楣 夜店抬头 商超吊牌 商超堆头 商超抬头 品牌在品质层面的物理诉求，还不足以构建消费者对品牌的忠诚度，只有个性化的精神诉求才能在消费者心理形成情感的共鸣，从而有效的区隔其他品牌的跟风逐影，确保第一品牌的地位，形成由产品诉求到品牌口碑的升华。 第三阶段——口碑 喀塔斯复香型干红，另一种时尚生活 目的： 倡导个性化的时尚酒文化，让复香型干红成为葡萄酒消费的新趋势。 加强品牌的个性诉求，确立复香型葡萄酒第一品牌的地位。 线 上 户外及报广 以品牌的个性化为诉求重点，形成与目标消费者的情感共鸣，丰富“为爱而生”的品牌主张： 爱是对品质的完美追求； 爱是对历史的无比尊重； 爱是对个性的自我主张； 爱是对健康的体贴关怀； 爱是一生万变不变的主题…… 主画面一 主画面二 高架 高架 软文覆盖 从爱情话题、时尚潮流、健康生活等多个角度对“为爱而生”进行深度诠释。 《喀塔斯，阳光、沙滩、还有仙人掌》 《喀塔斯，另一种时尚生活》 《喀塔斯，见证爱的浪漫》 《喀塔斯健康生活面面观》 《形而上下谈红酒——浅谈喀塔斯生活美学》 …… 复香型干红，一次地域文化的跨越 传承了法国数百年来的浪漫风尚，同时把美洲大陆的原生精神贯通其中，让国际走向的时尚元素与中华传统养身之道浑然一体。 复香型干红，一次葡萄酒美学的蜕变 在国内葡萄酒市场一味强调地域历史的世俗中，依托丰富的文化内涵，以崭新的姿态及卓越的品质来满足消费者的个性定制需求，让西方的葡萄美学在东方得以升华。 复香型干红，一次大胆的创新 复香型干红，比传统葡萄酒更富于口感的变化； 复香型干红，比传统葡萄酒更富于绿色的营养； 复香型干红，比传统葡萄酒更富于文化的内涵； 复香型干红，比传统葡萄酒更富于时尚的元素； 复香型干红，比传统葡萄酒更富于情感的体验…… 喀塔斯新类别的诞生，从国内葡萄酒和果酒市场来看，可谓是开创先河。它的出现，预示着一个“葡萄酒+果酒”的新型酒行业的诞生。它的出现，必将会迎来众多的后来者效仿，而喀塔斯的第一位置却决定了他人的效仿反而会是自己更快成功的推助器。所以，对喀塔斯来说，面临的任务就是用新类别的旗帜，快速占领第一。 喀塔斯 = 复香型干红 喀塔斯复香型干红 国内第一支仙人掌复香型干红 世界首创仙人掌复香型干红 不断放大差异，形成有力占位 世界上只有一种酒 能配称喀塔斯 复香型干红 传播策略平台 传播篇 喀塔斯复香型干红的传播推广， 绝非一场战役，而是一场战争！ 第一阶段：正名 第二阶段：导入 第三阶段：口碑 以诉求金奖为中心，为复香型干红概念的推出蓄势。 导入复香型干红的概念，丰富和 加强“复香营养”的内涵。 进行消费者情感诉求，强化品牌核心理念，上升到口碑高度。 品牌传播规划 新产品上市阶段，品牌知名度还不足以支撑一个新概念的推出，需要先树立品牌的权威性，为新概念的推出蓄势积力。 第一阶段——正名 喀塔斯复香型干红，法国波尔多的金杯传奇 目的： 崭新形象的面市认知，通过国际金奖构建品牌权威力； 通过品牌美誉度的建立，为下阶段新品类的传播蓄势； 通过事件活动引起消费者对复香型葡萄酒的关注。 时间： 上市前后2个月 线 上 户外及报广 以国际金奖为诉求点，营造悬念， 为第二阶段的新品类推出