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成功的会展业应该设置自己的门槛 编者按：惊涛拍岸，全球经济一体化浪潮使一个极具活力的朝阳产业——会展业浮出水面。作为经济发展的“晴雨表”之一，它的兴旺，是件大喜事。去年，我国举办各类展览会1200多个，年均增长率保持在8％以上，展览业创收约180亿元人民币。可以说，这块“蛋糕”已经越做越大，市场也在日趋白热化。但并非每家都有如此高的“含金量”，如今遭市场冷遇的现象在中国正日益浮现…… 美国一位市长曾经这样感叹：“如果在我这个城市召开一个国际会议，就好比一架飞机在我们头顶上撒美元。”虽然此言有夸张成分，但会展业作为经济发展的“助力器”，显然已是全球不争的事实。对中国而言更是如此。目前会展业正以年均20%的速度发展。作为一种新的经济现象，会展经济不仅成了衡量中国城市国际化水准的“尺子”，也演变成国际化都市功能的“标签”。 会展业浮出水面，博得满堂喝彩 10月21日，APEC会议大幕甫落，上海出色的会议组织工作和承办能力再一次赢得海内外高度赞赏。有专家预测，APEC之后，上海的国际化程度与国际知名度将空前提高，会展经济也将因此得到飞速发展。其实，上海只是中国众多城市的一个缩影，当会展业在各地浮出水面时，早已博得了“满堂喝彩”。 提高了城市的辐射力。会展活动能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流、人才流和资金流，具有传播交流知识信息，创造直接经济效益、促进经济贸易合作、带动相关产业发展、增加大量就业机会等效应。其产业带动系数大约为1：9，即展览场的收入如果是1，那么带动商旅餐饮、交通运输等相关行业的社会收入为9。所以可以极大的提高城市辐射力。以厦门为例，由于每年举办中国经济特区商品交易会，厦门对台出口商品交易会、商品展销会等近50个具有相当规模和影响的展会。声名鹊起：全市宾馆床位每年新增数千张；民航客运量每年提高20%；航空运输港已成为国内第五大空港。 拉动内需、促进消费。由于会展业提高了城市的整体水平，进而也会成为拉动内需、促进消费的重要手段。在中国，会展经济正逐步形成一个成熟的产业领域。目前，国内许多中心城市和省会城市纷纷兴建现代化大型展馆，增加旅游项目。相关行业的发展，自然会促进居民消费水平的提高，扩大内需。进而拉动整个经济向前发展。可以说，这个朝阳产业正在迎来它的黄金时代。 事实上，会展业的发达成度正决定着一个城市所处的地位。也正因此，北京、上海、大连等城市已明确提出：将会展业纳入重点扶持新的经济增长点。然而并非每家都能有如此高的“含金量”，如今遭市场冷遇的现象也在中国日益浮现…… “蛋糕”越做越大，基础危如累卵 应该说，厦门人热衷于会展经济，主要动因是地处香港、上海、台湾大三角中心，有独特的对台优势。几年间，这里的会展业围绕“台戏”越做越大。然而哈尔滨，地处沟通欧洲、东北亚和太平洋之间里程最短的大陆桥枢纽，与俄罗斯“一衣带水”。同样有着得天独厚的区位优势，但却日趋冷遇。这表明“蛋糕”虽越做越大，但中国会展业的基础却“危如累卵”。 多头审批，无序竞争。从管理角度来讲，我国目前展览业的管理办法还只是个“橡皮图章”，仍然明显地带着计划经济的烙印和特征，管理手段和方式还不能完全适应市场经济的发展需要。展览主办单位资格的认资和展览立项仍在维持着严格的审批制度，而且是一种多层次、多渠道的机制，造成报批时间长，难以适应瞬息万变的国内外市场发展需要；由于采取分渠道、多层次审批，重复办展问题难以避免；进而造成会展业的无序竞争，一些厂家把试销新产品弄成了清仓大甩卖，令专业客商望而却步，最终引发客户的“严重流失”。 粗放式经营，遭市场冷落。从硬件来讲，现在中国还属于粗放式，展馆及其设施较落后，即便是像中国国际展览中心这样的业内“龙头”，内部设备也趋于陈旧，而一些新建的展场设计上存在着种种问题，不能以人为本。有的地方部门一心要把场馆建成当地标志性建筑，搞花架子，且动辄选址于闹市区，忽视了场馆的实用性和办展的便利性，最终适应不了展览业的发展趋势而遭市场冷落。 会展业国际化含量不足。在软件方面，尽管国内很多展览都冠以“国际”的名头，但其国际化含量并不高，被国际博览会联盟认可的国际性展览只有4个。造成这一尴尬的主要原因是：一方面，国内尚无统一的展览法规，对主办者的资质没有专业部济考核、审查，致使相当一部分展会粗制滥造，规模小，档次低，质量差，叫得响的名牌展、精品展少之又少。另一方面，从事会展的相关人才过于匮乏，并不了解会展业的经营方式、方法，不懂得企业管理、不去深入调查市场的根本状况，从而造成该产业资本的不断浪费。 不可否认，中国会展业经过近20年的发展，目前已初具规模，并已然成为中国第三产业的重要组成部分，在促进城市发展、经济合作、促进消费等方面均发挥了举足轻重的作用。但是人们更看到，中国会展业“怨恨重重”。为此，面对WTO的巨大冲