中国的假日经济需要“见异思迁”.docVIP

中国的假日经济需要“见异思迁” 编者按：从2000年开始，政府分别将“五一”和国庆两个假期延长为7天，假日经济的概念几乎被所有人接受。而当年“五一”和国庆长假期间，“客流激增”、“销售暴涨”是众商家一致的反映，假日消费似乎显示出巨大的市场潜力。然而，在今年的“国庆+中秋”，热衷于夜场的商家突然偃旗息鼓，效益已经大不如从前了…… 10月7日晚，全国假日办发布了“十一”黄金周第7号旅游信息通报：在“十一”黄金周的最后一天，中、长线游客基本已经返程，主要旅游景区和宾馆店接待量继续下行。黄金周7天，全国重点监测的旅游景区累计接待986万人次，门票总收入达2.67亿元人民币。表面来看，“假日经济”呈现出一派新新向荣的景象。 黄金周，要赚个“盘满钵满” 从2000年起，五一节是新中国成立以来第一个最长春季公休假，全国各大旅游胜地的迷人春色，激发了亿万人不远千里去踏春的欲望。于是乎，“五一”、“十一”两个黄金周顺理成章地成了“假日旅游经济”的两大支柱。今年同样如此。从10月1日起，全国一下子进入了“旅游黄金周”的旺季，各大商场营造着浓烈的“迎国庆，度中秋“氛围，主要城市和景区也忙得不易乐乎，比起平日，黄金周算是赚了个“盘满钵满”。 景区旅游收入激增：北京“十一”期间共接待外地游客171万人次，同比增长1.8%，旅游总收入24.33亿元，同比增长52%。开津黄金周期间接待游客302万人次，同比增长31%，旅游总收入7.4亿元，同比增长25.5%。其中，接待外地游客114万人次，同比增长21.5%；来自北京的游客41万人次，占总量的36%，同比增长36.4%。另外上海、黄山等旅游景区的收入也都有所增加。 文化消费成为“黑马”。随着人们生活水平的提高，假日中吃类商品一枝独秀的时代已不复存在，而与文化消费、精神消费有关的商品则日益畅销。以蓝岛大厦为例，黄金周内，蓝岛的电脑销售量比平时增长了2倍左右。同时这里的电子辞典，学习、游戏软件和名校的网卡等比去年同期增长了1.5倍，有不少人选择这类商品作为礼品馈赠亲朋好友的孩子。国庆假日中，最大的精神消费品当属鲜花。莱太、玉泉营等花卉市场人流如潮，用鲜花打扮居室、用鲜花探访亲友成为节日极其普通的一幕。 交通运输“满载而归”。黄金周期间，多家航空公司与铁路部门都增开了加班飞机与旅客列车。然而仍旧没能完全改善人满为患的现状。几天来，屡屡见诸报端的是：“车票供不应求”、“旅游热线车票告急”等字眼儿，看来，假日的“行”字还是个“老大难”问题。但由此可以看出，交通运输业的确也“满载而归”了。 事实上，国庆长假期间，诸如此类的“客流激增”、“销售暴涨”已经成为了众商家一致的反映，假日消费似乎显示出巨大的市场潜力。然而，人们却不能忽视这样一个现象：假日中产生的一些爆炸性销售纪录，使商业零售除了遵循其自身的规律外，更多的是受到了“策划销售”和“打折销售”的带动，由此，对中国零售业的长期发展产生不利影响。 假日+促销，假日经济初现衰退潮 近几年中国大中型商场商品销售总额在保持基本增长的同时，效益却在普遍下滑，同时，节日促销带来的后果是：消费者正在形成假日消费的等待型心理，正常的消费行为日渐扭曲，由此使假日经济产生“不良反应”。 商店成为“只看不买”的新景点。与销售额20%的增幅相比，今年国庆长假期间京城商业的客流增幅远远超过20%，这主要是由于客流中有不少人“只看不买”或“多看少买”，很多人把商店当成了一个休闲甚至是旅游的场所，尤其是外地游客，看看北京的商店“长什么样”是他们旅游中不可缺少的内容之一。据统计，王府井大街、西单大街、前门大街每天人流平均超过百万人。而国贸商场平时的顾客主要是写字楼的白领，但节日期间却出现了不少带着老人、孩子的大家庭。他们虽然上上下下地把国贸看了个够，但出来时仍是两手空空。 优惠券让“上帝”倒了胃口。截止10月7日，京城商业销售额平均增幅超过了20%，并没有预料中那样火爆。因为目前购物返券活动中出了一些不正常的现象，如人为设置附加条件，误导消费者进行循环滚动式购买；有些商品不列在活动之内，而消费者事先并不知情，所有这些实际上是一种欺骗行为，损害了消费者的利益，这种无序竞争如果不认真加以引导，很可能会把市场搞乱。 由此应该说，中国的假日经济实际上已经开始出现衰退迹象，而各大商业企业其激增的销售额则像裹着药片的糖衣，里面的苦处只有自己消化了。那么如何才能在“表里不一”的假日经济中寻得出路呢？ 为假日经济寻找出路需要“见异思迁” 实际上，基于人们生活水平的提高，许多消费者目前已经建立起了成熟的消费观念，以前那种追求便宜货的心理和从众的消费者行为在现代消费中已经越来越淡薄。于此，商家应看到：仅靠黄金周就赚个盘满钵满，“假日经济”是很难做大的。只有张弛有度，细水长流才是旅游经济蓬勃发展的佳境。