小灵通修正案.ppt

大西南整合传播效果之动态预测与评估 VS 阶段广告活动 阶段广告活动 中 执行信息反馈 前 阶段广告活动 后 指导下一 阶段广告 广告活动目标 广告活动效果 大西南小灵通运做系统表 大西南广告运作汇报系统 每周工作汇报 客户： ——— 客户方：_____ 品牌： ________ 大西南：______ 日期： _____ 制表人：———— 工作编号 项目 名称 现时情况 下一步 责任人 完成期限 合同状况 收款状况 备份 以上表格抄送客户及项目机构每位员工 大西南广告运作汇报系统 市场机会点 具体建议 理念基础 下一步 资料来源 主动捕捉信息，建议汇报 大西南广告运作汇报系统 电视投放监察报告 客户 制表日期 投放日期 由 到 市场 电视 台 原定计划 实际情况 时间 广告次数 广告次数 漏播 错播 位置 资料来源 大西南广告运作汇报系统 大型活动汇报 活动主题：—————— 投放日期：—————— 活动形式 具体内容 估计费用 估计反应 大西南看法 客户反馈评估 常规推进，奇正相成 ——常规运用大众媒介再结合媒体创新 和创新媒体，发掘媒体新机会，以倍增 媒体效果。 媒体策略纲要 异中求同、点面结合 ——小灵通是为所有具有基本消费能力 的大众服务的。针对男女性别、低消费 群体、高消费群体、时尚族、学生、白 领公务员生活形态的不同在媒体投资中 异中求同、点面结合 层层推进、动静平衡 ——配合品牌、行销目的达成，在区域 市场、媒体运用、投放力度、广告形式 及媒体投放的到达率与频次、冲击力与 重复性，间歇与延续三对范畴之间取得 最佳效益点。 统分结合、重心突出 ——四川地域广阔，有21个地方州，近 200个区、县（市），根据品牌战略需 要，媒体投资上注重时空上的差异化， 根据营销重点区分做到统分结合、重 心突出。 我们应用一系列媒介作业模型进行媒介的选择与组合。这些模型的建立基于： 中国市场与媒体研究（CMMS）软件 央视——索福瑞媒介研究（CVSC—SOFRES MEDIA） AC—尼尔森监测数据 日本电通资讯 以及大西南广告公司： 立足本土复杂多变的媒介环境进行的媒体研究 糅合十年来服务国内外知名品牌累积的丰富实战经验 汲取境外最新媒介作业理论 媒介选择 从上表可以看出，15-64岁不同年龄层的消费者受影响最深，最具共性的媒体分别是电视、 户外、日报。 消费群体媒体接触习惯（年龄） Source: CMMS 媒体接触习惯 ( 年龄) 从性别区分上，本地区消费者受影响最深及最具共性的媒体是电视、户外、日报。 消费群体媒体接触习惯（性别） Source: CMMS 媒体接触习惯 ( 性别) 广告全程伴随目标消费群 目标消费人群的作息规律和信息接受渠道较特殊，所以我们将他们主要的生活形态与 媒体和信息接受渠道以时间图的形式表达（未含学生群体）。 上班时间 外出 1、电台（音乐 节目、交通状 况节目、新闻） 2、车体广告 （车身、车内） 路线固定 3、户外媒体 1、娱乐场所内相 关媒体，如茶坊内 报刊杂志。 2、电视节目（新 闻、娱乐、连续剧） 3、看电视贴片广告 1、晚间电视 节目，多以新 闻为主或深夜 剧场。 1、电台（音乐 节目、交通状 况节目） 2、车体广告 （车身、车内） 3、户外媒体 1、电台（音乐 节目、交通状 况节目） 2、车体广告 （车身、车内） 3、户外媒体 外出 下班途中 家里或娱乐 归家 22：00 报纸 9：00 10：00 18：00 19：30 11：30 14：00 16：30 17：30 根据我公司近期针对500份消费者问卷的抽样调查结合我们在全省投放百事可乐广告经验表明，消费者目前主要通过报刊、户外、印媒来认识小灵通。他们的媒体接触习惯主要为电视、报刊、户外。网络媒体的影响逐渐增强也不容忽视。 可见：报纸、电视、户外、印刷媒体等是我们在小灵通 程中重点选择的媒体。 目前消费者了解小灵通传播媒介渠道 成都及地市州城市消费群体 看电视的时间（年龄） Source: CMMS 周一 至周日看电视频率最高为35-44岁年龄层；25-34岁和45-64岁比较接近。 Source: CMMS 周一 至周日看电视的男女比例相同。 成都及地市州城市消费群 体 Source: CMMS 看电视的时段( 年龄) 不同年龄的消费者观看电视的时间基本一致，也主要集中在19：00—22：00 成都及地市州城市消费群 Source: CMMS 看电视的时段( 性别) 不同性别的消费者看电视的时间基本一致，也主要集中在19：00—22：00 成都及地市州城