巷上执行报告.pptVIP

报纸广告 进入推广期主要的推广手段 目的：扩大知名度／传递信息 创意表现内容：“向上”精神的诉求／“巷”及“上”产品特性的诉求 围绕两大核心，根据不同销售阶段和销售要求进行广告的创作。 区域二：通过对目标客群的判断，延伸区域形象展示 方式：地铁灯箱广告 内容：三大要素－－案名标志，产品定义，广告语，联络途径。 地铁广告 通过对目标客群的判断，延伸区域形象展示 方式：地铁灯箱广告 内容：三大要素－－案名标志，产品定义，广告语，联络途径。 站点：安定门／鼓楼大街／东直门/复兴门／建国门/国贸 刊物 ?名称：“十年” ?内容：1. 1993－2003城市精英访谈－－刊物每期的核心 直接与目标客户群体发生情感沟通与互动。这些年龄在35岁左右的人， 现在都生活在北京，从事着不同的行业。 描述自己十年来事业，生活的变化与发展，物质及精神成长的体验， 回顾中会显露朴素的道理和需求－－温情健康的生活，积极向上的未来与精神。 2. 满足传统“客户通讯”的目的与需求，产品信息的及时传递。 ?意义：感染力沟通性，故事性可读性，差异性文化感。 广播广告 交通台FM103.9：很多北京人在听 内容：以北京天天“巷上”为主题展开话题， 引导人们对北京的过去、现在与未来展开思考。 意义：项目的出现是城市中心规划形态进展的结果。 广告主题是区域价值的更高体现与直接表达。 与更多人相关，让更多人关注，扩大知名度。 * 世纪庄园项目工作推进执行报告 典晶创艺广告公司 2003年7月2日 纲要 一. 策略部分 ?产品定义：对产品的描述（理性） ?广告语：推广时的表达 （感性，情感沟通） ?项目名称 ? LOGO设计 ?推广手段整合 二. 阶段推广主题及核心手段 三. 媒介通路及费用预算 第一部分 . 策略部分 产品定义 位置特征 核心，成熟，传承京城历史与人文特征 产品价值最重要因素 北二环，中轴路 产品形态 新生活递进 全功能社区，实用，丰富，现代，领先 市场定位的直接依据 推广表达的切入点与核心 目标客群 主流30－40岁，社会中坚分子，事业处于 上升阶段，前景广阔而且没好，充满理想 中流砥柱 产品定义：北二环，中轴路，新生活递进 广告语 位置特征 核心，成熟，传承京城历史与人文 产品价值最重要因素 北二环，中轴路 产品形态 新生活递进 实用，丰富，现代，领先 市场定位的直接依据 推广表达的切入点与核心 目标客群 主流30－40岁，社会中坚分子，事业处于 上升阶段，前景广阔而且没好，充满理想 中流砥柱 广告语：生根北京，天天向上 表达了城市，时代，项目，人的积极向上的精神状态 产品对于区域的价值:不只是享受与承载，还有延续，发展和提升 产品给予客群心理的呼应:客群心理渴望价值被认同，对未来充满希望 区域 客群 案名建议 北二环，中轴路 巷 新生活递进 上 中流砥柱 案名建议：巷上 产品线索水到渠成的表达结果,便于理解 组合效果的差异性,便于传播 是对项目核心开发理念“新都市主义”的表达。 地域特征和北京特有的生活形态的代表 表达产品的超越与精神的状态的提升 案名建议二：领域 “域”代表区域，圈子,有独特性格和文化的区域 中轴路，独特成熟的生活文化 “领”代表引导和领先 生活品质上的，和精神追求上的。 其他案名建议 审视 ?是否表达了产品的核心价值－－销售力由此而来 ?是否具有自然的差异性和识别性－－传播力由此而来 ?是否符合客户群体的定位，吻合客户心理－－好感度由此而来 ?是否具有延展性，是点还是线 －－推广力由此而来 策略核心 产品定义：北二环，中轴路，新生活递进 广告语：生根北京，天天向上 中文案名：巷上 英文案名：active（积极、活跃、主动、起作用的) LOGO设计 LOGO设计思考 ?以中国字体设计为logo的主体，突出巷子的特质，形态组合显示向上的力量和气势。 ?辅助图形以“巷”和“上”两个字结合，显现巷的阡陌纵横和温馨亲和的气质。 重要的是它丰富的色彩,代表了提升超越和现代气质. ? logo本身注重虚实结合，以传达如同严谨和活泼，工作和生活，根基和升华的关系。 名片设计 手提袋设计 户外广告 户外广告 主路灯箱设计 售楼现场围墙设计 地铁灯箱设计 LOGO设计思考 以“上”字演变而来的立柱组合代言建筑群 用一组纵向伸长的立体柱延展了向上的空间感, 充满力量。色彩搭配充满现代感。 LOGO设计思考 绿色：用色彩传递舒适的生活感受，同时与项目区域环境的美好相吻合 形态：由内向外，用脱离传递超越与完善的意念，