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橙色时光二期广告策略思路 案名策略 亮马新世家 1、 本案在区域市场属于弱势地位，案名必须一针见血，准确借用地区优势才能脱颖而出，同时节省推广成本。像“朗恩花园”“豪伯世家”等虚构类案名，将对项目推广毫无助益。 2 、亮马新世家，前者直指地段优势，后者直指目标群——事业处于上升阶段的城市精英，两者组合，显露大家风范。在感觉上可将本案形象提升至与亮马名居，东润风景等名盘并肩的地位。 3 、新世家作为国际知名的室内设计商，在目标群中有较高的知名度可利用，如果引起争议，更好不过。 定位策略 燕莎东区 · 国际精英居所 案名组合提案（一） 总案名：亮马新世家 分案名：一期 橙色时光 二期 蓝钻时光 析：本案为中小型项目，在推广上讲究短`平，快，一鼓作气的直线策略，原定A,B,C三座分别冠以不同名称进行推广，容易在市场上造成混乱，故不可取。 案名组合提案（二） 总案名：亮马嘉园 橙色时光二期：亮马新世家 析：亮马嘉园不进行推广，继续作为合同案名存在；利用橙色时光已有的知名度，集中精力推广亮马新世家。 案名表现 方案一： VI 延 展 VI 延 展 VI 延 展 VI 延 展 VI 延 展 VI 延 展 案名表现 方案二： 案名表现 VI 延 展 VI 延 展 VI 延 展 VI 延 展 VI 延 展 VI 延 展 VI 延 展 第一阶段广告策略： 所有熟知本案的人群，大多数都会认同本案的高品质——超高性价比。 核心问题在于： 知道本案的人群本来就是少数，所以，扩大知名度，解决人气是当前的首要任务。 第一阶段广告策略： 底牌是：拉近燕莎，诉求燕莎与本案恰到好处的距离，为项目增加国际色彩， 拉大“高品质”与“低价位”的反差度。 广告表现 系列一: 广 告 表 现 提案一 广 告 表 现 提案二 广 告 表 现 提案三 广 告 表 现 提案四 * *