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“打的去伦敦” --勇往直前TAXI 推广及赞助方案 方案内容 皮尔森集团简介 节目介绍 节目简介 节目定位 节目特色 拍摄手法 节目元素 受众群体 播出计划及发行 覆盖率及收视率 推广宣传 整体回报方案 冠名赞助回报 特别赞助回报 联合赞助回报 协助播映回报 附件 皮尔森集团简介 作为全球知名的跨国媒体公司、全球第一大“教育”媒体、英国FTSE100强企业，皮尔森集团在全球55个国家中拥有25,000名员工； 皮尔森集团在英语培训、教育、财经信息、出版业市场领域里处于主导地位，旗下拥有金融时报(Financial Times)、企鹅出版集团、经济学家（The Economist)、DK和Prentice Hall等著名品牌； 皮尔森集团进入中国教育市场已久，创就的“朗文(Longman)”品牌已逾25年，成为中国人学习英语的重要工具； 皮尔森宽带是集团经营电视、多媒体、互动教育、宽带及网络的属下机构，制作大量高质量节目，以30多种语言行销75个以上的国家； 皮尔森与国内媒体首次合作推出寓教于乐的电视节目—“勇往直前Taxi ”。 节目介绍 节目简介 一位英国最可爱、口碑最佳、学识丰富的英国出租司机，一位身经百“战”、立志于服务奥运、希望提高英文水平的中国的士司机，一位追求时尚、充满幻想的女孩，一位喜好自助游、深谙网络、迷恋数码AV的男发烧友，驾驶一辆闻名遐迩的精典伦敦出租车。四个陌生人横跨欧亚大陆，经历一次从北京到伦敦的冒险之旅； 不同的文化背景，不同的生活阅历，不同的性格。四个人在漫长旅途中努力沟通交流，共同经历在狭小车厢空间里的喜怒哀乐； 语言的障碍、复杂的天气及路面状况和不同国家的风俗习惯给这四人带来有趣而又令人惊讶的经历； 此次旅游历经10个国家的50座城市（详见附件1）。 节目介绍 节目定位-国际知名媒体公司与国内首家专业旅游卫星频 道首次联手打造。 强强联合：该节目的合作双方皮尔森集团为全球知名的国际媒体公司，旅游卫视(TSTV)由国家广电部批准，是国内第一家覆盖全国的专业旅游卫星频道； 寓教于乐：“打的去伦敦”将被打造成一档新型旅游学习节目，风格轻松幽默，集娱乐性、趣味性和故事性为一体。 创意独特：此节目以伦敦出租车为焦点、以旅程为主线，穿插英语学习、趣味竞猜，集观光与丰富见识于一身。 节目介绍 节目特色 真人秀： 全程均为真人、真车、实景拍摄 中西合璧：中英的士司机配上中国乘客；英文汉语并用，文 化碰撞精彩纷呈； 横跨欧亚：此次行程空间跨度大，途经中国、俄罗斯、 芬兰、挪威、瑞典、丹麦、德国、比利时、法国、 英国； 观赏性强：采用全新的视角制作，以轻松幽默的风格来展 现，集娱乐性、趣味性和故事性为一体，不同 于以往旅游类节目的枯燥粗浅直白。 明星客串：设立“每周神秘嘉宾”板块，各国明星在旅程当中 客串登场，带给观众一路欢笑。 节目介绍 拍摄手法-随机随行记录片式拍摄 真人真事：国内首次选用节目和现实身份完全吻合的真实 人物来完成的旅程拍摄； 旅游风光：此次旅程穿越10个国家的49个城市与地区，记 者将对途经城市的风土人情进行报道； 旅程记录：此次活动历时90天，记者将对这3个月的旅途 中发生的逸事趣闻进行追踪报道。 节目介绍 节目元素： 旅程攻坚 每周神秘嘉宾 录象日记 每日一句 各国民俗采风 国家知识 受众群体 年龄： 16--40岁之间 群体特点： 热衷旅游，希望了解世界，扩大知识面，拓展视野； 新时尚、新观念的传播者，热衷购买新型消费产品； 关注科技资讯技术和娱乐； 有一定的英语能力； 财富及消费能力不断增长，可支配收入更多; 有胆识，愿意接受挑战。 播出计划及发行 播出 节目时长：50分钟/每期，共13期 开播时间：2002第三季度（9月下旬） 首播时段：旅游卫视周六晚间黄金时间（10:00-10:50） 重播时间：次日17：00、下一星期日13：00 发行 首轮播出：近53个旅游卫视落地城市（详见附件2） 二轮播出：138家旅游城市地方台，以节目交换的形式 在首轮播出一个月后播出（详见附件3） 三轮播出：CCTV与地方电视台（初定2003年） 覆盖率及收视率 覆盖率 旅游日益成为人们休闲娱乐的热点。作为国家广电部选定的首家覆盖全国的专业旅游频道，旅游卫视(TSTV) 自2002年1月开播以来，从国内众多卫星电视台的竞争中脱颖而出； 目