智扬公关提案211.pptVIP

目 录 活动背景 活动主题 时间地点 活动议程 活动管理 活动服务 费用预算 传播内容及预算 活动整体规划 活 动 背 景 活动时间： 2004年3月5日－3月16日 活动城市： 沈阳－济南－宁波－厦门 活动目的： 全面推广味全优加婴幼儿奶粉，扩大产品市场知名度。? 与全国各地优加奶粉经销商、医务单位建立良好的往来合作。 通过各地新闻媒体，传达味全优加婴幼儿奶粉上市信息。 时 间 场 地 时 间 场 地 活 动 议 程 活 动 议 程 活 动 内 容 活 动 内 容 活 动 内 容 活 动 内 容 现 场 布 置 现 场 控 制 背 景 设 计 服 务 内 容 服 务 内 容 活 动 预 算 活 动 预 算 活 动 预 算 活 动 预 算 活 动 预 算 我们期待与您的合作！ 活 动 预 算 PR传播费用： 21,600 3600字 6元/字（400字/篇，9篇） 软文发稿费 16,000 8 电视媒体：2人/家，1000元/人,2000/家 24,000 6 4000元/篇（每篇800-1000字） 专访发稿费 73,600 合计 3,000 6 500元/家 专访车马费 9,000 30 平面/网络/广播媒体：300元/家 发布会记者车马费 金额(RMB) 数量 收费标准 内容 PR传播费用：RMB73,600 沈阳、济南、宁波、厦门－公关服务费： RMB15,000/城市×4城市＝RMB60,000 活动整体策划费：RMB10,000 以上小计： RMB294,940 智扬公关整体税费(8.5％) RMB25,069 注：如需智扬公关垫付另付10%手续费 　　本预算不含资料、运输、POP等费用 公关活动费用：RMB320,009 * * 策划方：智扬公关 味全优+奶粉上市发布会 实施方案 活 动 主 题 科 技 关 爱 未 来 -- 味全优加婴幼儿奶粉上市发布会 主题阐述： 充分体现出味全上市新产品在产品技术上的特点，突出味全中国婴幼儿奶粉行业的专家形象； 现在的婴幼儿是社会的未来，寄予着父母对子女的期望，以“关爱未来”这一充满感性化的诉求，体现出味全面向中国家庭、中国婴幼儿精确定制的理念。 3.13 3.12 3.11 3.10 3.9 3.8 3.7 3.14 济南 周日 宁波 厦门 3.17 3.16 3.15 沈阳 3.6 3.5 3.4 周六 周五 周四 周三 周二 周一 宝龙大酒店 凯利大酒店 索菲特银座酒店 沈阳洲际酒店 酒店 大接见室 3.8 济南 凯旋门一厅 3.16 厦门 汇丰中心会议厅 3.13 宁波 多功能厅 3.6 沈阳 场地 时间 城市 第二天：正式会议 第一天：来宾签到、入住 午餐及休息 11：30－13：30 味全优加产品介绍 10：00－11：30 来宾签到 9：00－9：30 味全总经理致辞 9：40－10：00 味全优加产品发布 9：30－9：40 内容 时间 会议结束 17：00 优加奶粉业务行销实务操作 15：00－15：30 医务推广作法与新用戶目标 14：30－15：00 与卖场老板/经分销连谊、订货 15：45－16：45 会间休息 15：30－15：45 来宾签到 13：30－14：00 市场推广手法与行销支持 14：00－14：30 内容 时间 招待晚餐及联谊活动 18：00－19：30 幸运抽奖 16：45－17：00 本次活动的主要目的为味全优加新品发布，而作为婴幼儿奶粉行业的新品发布会，传达的内容比较多，如何能够更好的宣传企业，突出产品的特性，吸引到会来宾对产品的兴趣与关注，这是我们活动设计中需要解决的问题。 我们建议活动形式摆脱传统的听-讲形式，在优加产品发布时，采用新颖的形式发布产品，使来宾获得深刻的印象；同时，加大会议中主讲人与来宾的互动性活动，使来宾积极参与到所讲解的内容中来。 味全优加新产品发布： 以“中国宝宝”闯关游戏拉开味全优加产品发布的帷幕！ 现场邀请三名2-3岁年龄段的宝宝参加。首先，主持人对宝宝进行采访，宝宝进行自我介绍和才艺表演。随后，主持人演示宝宝所要闯的三关内容，三名宝宝同时进行闯关游戏。 第一名闯过三关的宝宝拉动置于背景板上方的味全优加产品喷绘卷帘的的系绳，味全优加产品喷绘展开，显示新产品名称，藏在卷帘中的五彩纸花飞舞，表示味全优加奶粉上市。 味全总经理上台，发布味全优加新产品，同时向宝宝颁发“中国宝宝”桂冠、发送奖品。 三关为：益智拼图 - 过独木桥 – 穿衣服 味全优加有奖问答： 会议进行中，在每个发言中间穿插抽奖活动，事先做好一个电子翻板，根据产品卖点分割成8块，分别标以以下内容（红色为答案）：