梦洁爱的永恒执行案040326.docVIP

梦洁爱家50年·爱的永恒 活动执行方案 （重点市场） 湖南博创广告有限公司 2004-3-26 目录?活动概述 ?活动组织架构及职责分工 ?准备工作及物料配置 ?操作流程 ?活动人员培训 ?工作及奖惩制度 ?反馈系统 ?媒体投放计划 ?活动概述 活动背景 到2004年9月，湖南梦洁家纺有限公司就已经成立五十周年了。作为中国驰名商标，五十年来，梦洁秉承“爱在家庭”的企业理念，开拓创新，不断将用“爱”织就的家纺用品献给千家万户，致力于中国家纺第一品牌的打造。 为了回馈广大消费者以及与梦洁多年来并肩作战的经销商朋友们，梦洁公司借此次机会，特已“梦洁爱家五十年”作为主题，分阶段的开展一系列的公关和促销活动。 五一婚庆活动阶段主要是体现美好的爱情，活动针对的也是即将结婚新人。而希望自己的爱情长久永恒是所有情侣的梦想。所以我们把这一阶段的活动主题定位为“爱的永恒”。象征着情侣们的爱情像梦洁五十年如一日，真情永不变。 活动目的 树立梦洁 “爱在家庭” 的品牌形象，建立品牌联想和增加好感度。 针对“五一”结婚人群进行销售促进活动，提高梦洁婚庆系列产品的季节性销售量。 活动主题 梦洁爱家50年之爱的永恒 活动目标对象 主要目标对象：正在进行结婚用品筹备的人群。 次要目标对象：准备购买家纺用品的人群。 影响对象：所有渴望幸福婚姻生活的人群。 活动城市 武汉、长沙、成都、合肥、郑州、沈阳 活动时间 2004年4月5日-----2004年5月20日 活动摘要 公关活动：“牵手半世纪”婚姻的故事征集。 促销活动：“情定爱情海” 真情见证永恒促销活动。 “梦洁爱家50年之爱的永恒”舞台秀、现场消费者互动游戏。 “梦洁爱家50年之爱的永恒”现场热卖、买赠。 “梦洁爱家50年之爱的永恒”媒体宣传。 专卖店专柜的卖场宣传布置、促销。 “情定爱情海”消费者奖励性旅游。 “情定爱情海”后期真情见证卡的后期回收处理。 “牵手半世纪”所征集故事后期回收处理。 活动架构图： 爱的永恒 公关活动 主题促销活动 媒 体 宣 传 征 集 阶 段 展 示 阶 段 评 选 阶 段 媒 体 宣传 店 内促销 现场热卖 裹布秀 常规促销 后期执行 活动内容 公关活动：“牵手半世纪”婚姻的故事征集 从4月5日开始通过报纸、杂志和网络等手段面向全国征集愿意将自己的婚姻生活与人分享的夫妇的爱情/家庭的故事。（关于爱情恒久、家庭和睦和爱人相处之道的生活感悟以及给其他家庭的一些有益的忠告）参加活动的夫妇凭书面文章可以参加评选，将有机会获得一份由梦洁公司馈赠的爱家50周年特制套件产品。而且梦洁公司还将在九月份50周年庆的时候把评选出来的优秀文章在“梦洁，半个世纪的回眸”全国经典巡回展活动上在各地+展出并将集中起来制成《梦洁*爱家》特刊以各种形式赠送给消费者，愿意参加的夫妇可以通过邮件方式，把自己的文章、回邮地址寄到：410008 长沙市沿江大道337号湖南梦洁家纺有限公司“牵手半世纪”金婚的故事征集活动组收。（如果能够和《知音》或者《家庭》等全国发行的杂志合作开展本次征集活动的话，那么这次活动的影响力无疑将是更大。具体的方式可以采取和杂志社联合开展这次婚姻的故事征集活动。每一期杂志开辟一个本次活动的专题栏目，每月刊登一篇优秀作品，到时候参与者不但会获得梦洁的奖品还会有来自杂志社的稿费，参与性将更大。） 促销活动：“情定爱情海” 真情见证永恒促销活动 爱你，在世界的最深处！凡是在活动期间（4月10日至5月10日）购买梦洁婚庆经典产品的消费者可以得到两张精美的“情定爱情海”真情见证永恒活动卡（可配好贴好邮票的信封），消费者可以在专卖店写上双方爱情誓言和手印，其中一份保留在梦洁专卖店（如不是男女双方同时前来或是赠送给别人，则可将真情见证永恒活动卡邮寄至梦洁公司）。真情见证永恒活动卡将有两个用途：一是在公证处的监督下进行抽奖，将在全国范围内抽出三对新人参加“情定爱情海”的旅游暨真情见证活动；二是梦洁公司将集中把这段时间所有的真情见证永恒活动卡装在一个特制的容器内，在5月20日13点14分（寓意“我爱你一生一世”）的时候沉入世界上最深的“马里亚纳大海沟”。象征着新人们的爱情誓言将永世保存，一生不变。梦洁公司将拍摄全程，并邀请三对新人全程参与，届时参加活动的新婚夫妻可以前往梦洁网站在线观看全程。 “梦洁爱家50年之爱的永恒”广场表演热卖活动 在4月10、11日以及4月17、18日在各地大型商场前举行“爱你，在世界的最深处”真情见证永恒促销现场活动和婚庆系列“裹布秀”活动表演，重点展示梦洁经典婚庆系列产品。活动形式为现场热卖会+婚庆产品秀（以宣传、巩固品牌形象为主）+消费者互动游戏。 活动时间排期表 阶段 牵手半世纪 情定爱情海 广场热卖会 项目