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[梦洁家居文化艺术节]活动规划纲要 博创梦洁品牌小组 活动指导思想 活动名称：梦洁家居文化艺术节 活动主题：爱在家庭 主题内涵：艺术健康 产品类别：梦洁系列床上用品 寐牌系列床上用品 艾比系列床上用品 健康系列床上用品 活动内容规划：“一展一秀” 此次展示实质是梦洁品牌形象的展示，而不是产品，产品的展示应该在卖场而不是在文化艺术展上，因此形象展上的产品选择应精练且具代表性，除了产品本身的陈列方式，重点在于四个主题展区（梦洁、寐、艾比、健康床品）的空间气氛营造，体现出各自的艺术风格品位。 考虑到展示的可复制性，展具必须模块化，以下是我们提出的两种构想。 BOCHUANG ADVERTISING 以家居文化艺术为表现形式，向消费者传达梦洁“爱在家庭”的经营理念——以美化家庭为己任，体贴家居生活为宗旨，为每一个家庭缔造优雅、舒适、健康的生活，从而进一步提升品牌的核心价值，最终形成梦洁的核心竞争力。 高举“家居文化艺术”的旗帜，创造出一套具有梦洁特色，以彰显品牌价值为核心的销售促进模式。 以长沙为“实验田”举行首次推广活动，在此次推广经验的基础上对整个活动进行调整、修改，最终形成一套较为完善的活动方案，配合梦洁的营销计划，在适当的时机在梦洁的重点市场进行推广。 梦洁家居文化艺术节 梦洁家居文化艺术展 梦洁家居文化艺术秀 梦洁梦之恋生活场景秀 梦洁形象艺术裹布秀 梦洁自然物语意境秀 新古典主义——梦洁 简约主义——寐 表现主义——艾比 自然物语——健康床品 “一展一秀”实际上包含了两个完整的活动推广模式，即展示推广模式（一展），路演推广模式（一秀），它们即可组合应用，也可独立成形，可以根据每个重点市场的实际情况，进行灵活应用。 “一展一秀”通过各种消费者可视可闻可感的传播手段，充分调动消费者的视觉、听觉、触觉，让消费者充分领略梦洁倡导的“艺术品位，健康舒适”的家居文化内涵，并在潜移默化中感受梦洁“爱在家庭”的核心理念。 梦洁家居文化艺术展 主题口号：给艺术一个房间 展具模块示意 梦洁家居文化艺术秀 综合运用舞台场景布置、音乐、旁白、模特的服装及肢体语言，共同演绎梦洁“艺术健康”的家居文化内涵。整台表演由三个场次组成，它们即相对独立又共同丰富了整个演出。 第一场：梦洁形象艺术裹布秀 将产品面料以时装的形式呈现，通过模特的肢体语言，展示不同面料的花型、质地，彰显不同布艺的艺术风格品位，如尊贵典雅的梦洁、简约优雅的寐、青春时尚的艾比。 第二场：梦洁“梦之恋”生活场景秀 以模特的服装及肢体语言，音乐，旁白，展现梦洁多样的产品风格所代表的不同生活形态，如尊贵典雅、永恒恋情、浪漫田园。 第三场：梦洁“自然物语”意境秀 演员的表演及服装，意向化的场景造型，清新的背景音乐，共同营造一种自然、清新的氛围，让消费者对梦洁健康床品产生“健康舒适”的联想体验。关于产品的实体信息将通过旁白解说词进行传达。 舞台结构示意——A型组合 公共表演区 梦洁形象艺术裹布秀 梦洁“自然物语”意境秀 梦洁“梦之恋”生活场景秀 公共表演区 舞台结构示意——B型组合 梦洁形象艺术裹布秀 梦洁“自然物语”意境秀 梦洁“梦之恋”生活场景秀 BOCHUANG ADVERTISING