欧豹促销活动策划方案.docVIP

欧豹促销活动策划方案 活动目的： 完成欧豹品牌推广的“临门一脚”，做好、做足“强终端”，让产品在终端对消费者构成强有力的吸引，从而完成整个品牌推广过程，有力拉动销售； 保持整体形象，完善品牌建议的同时，也是对各经销商作实质、有效的支持，利于建设、巩固产品通路。 活动名称： 欧豹摩托酷相有奖大巡展 活动时间： 各节假日 活动受众： 欧豹品牌的目标消费对象为主，即县乡18至35岁男性。 活动风格： 与品牌特征相辅相成，表现时尚、前卫、欧美的风格。以新奇、新鲜引起消费群的注意。以此将促销活动与品牌建设合二为一，产生巨大的互动效果。 活动场地： 以能代表本地消费潮流的时尚公共场所为主 活动口号： “我行我速，欧豹摩托。From America.” “握住我，一起闯荡生活。欧豹摩托” 活动方案： 方案1：车队环城巡游暨拍卖会 事先通过适当媒体发布消息，然后通过8-10名打扮前卫、职业感的车手组成欧豹车队，绕城巡游，在小城中制造轰动效应。引起消费者的好奇和关注。以此将欧豹品牌知名度一炮打响。 车队巡游结束，即进行现场拍卖。在吊起消费者胃口的前提下，真正拉开促销活动序幕。将车辆进行现场拍卖，通过赠送礼品刺激销售。 方案2：欧豹摩托酷相大巡展 在通过适当媒体发布消息时，展开此次巡展。为让消费者对活动保持高度的兴趣，同时又对欧豹品牌形象有大致的认识，可通过前卫、时尚的摩托车模特表演，将车与人作为结合体同时推向消费者；通过服装、灯光、舞台布置、西洋音乐营造欧美风情；为避免单调，需穿插动感的歌舞表演（有条件可穿插欧豹CF、欧美劲爆大片部分镜头）。每表演几分钟即适时进行现场问答、售货。并进行赠送、办照或其他优惠，力争在现场实现销售。因为摩托车属于高档消费品，不是买彩票，所以现场销售不能抱以过于乐观的态度。把产品推向消费者，让消费了解、关注，为欧豹摩托创造人气才是本次活动意义所在，同时也是为推动以后的销售打好坚实的基础。 为增强宣传效果，增强信任感，可请当地代表官方喉舌的新闻单位现场采访，从而进一步提升欧豹品牌的高档形象。 （注：临门一脚，氛围的营造是关键的一步，因此必须做好现场布置，及音乐效果。以上二方案可合可分，视实际情况进行操作。） 促销方案： 为让促销活动对消费者有实质性的吸引力，需对消费者进行“让利”。从而实现提升销售。 媒体组合： 总部在中央媒体投放广告从而提升形象的前提下，为做好本促销活动，需对当地县乡电视台、电台进行适当投放广告。同时在主要街道挂横幅，在现场通过横幅、展板、海报、宣传单页等各种渠道宣染气氛。