波司登羽绒服市场调研.pptVIP

* 波司登羽绒服市场调研 2006/2/20 01,市场上正在销售的同类产品产品有哪些？ 波司登、雪中飞、雪驰、雅鹿、鸭鸭, 寒思 02,知名度与美誉度如何？ 老的品牌,主流的知名产品 03,市场上正在销售的相关替代品有哪些？ 康博、卡朱米、千仞岗、坦博尔、大羽、艾来依、雪韵飘 04,知名度与美誉度如何？ 已被批准为新的中国名牌 05,市场上准备进入品牌 迪欧达、北天鹅、飞利弘,鸿润 一, 竞品分析 06,各品牌的主要消费印象（定位、卖点、价格档次等、购买人群、购因等） 市场占有率图表: 波司登 雪中飞 雪驰 雅鹿 寒思 康博 卡朱米 坦博尔 鸭鸭 雪韵飘 27.39% 7. 39% 7% 左右 7% 左右 6% 左右 7% 左右 5% 左右 6% 左右 7% 左右 5% 左右 ? ? 07,品牌综合竞争力体系、以及评价（品牌的核心优势） 不是品质，不是技术, 而是名人、名牌、名企不足 首先，行业已经具备设计生产世界名牌的能力。经过这些年的发展，我们的生产加工技术有了很大的提高，许多世界名牌产品是由我们贴牌制作的，我们有条件生产自己的世界名牌产品。其次，我们已经初步打开销售自己品牌的渠道。一些重点企业在和外商的交往中，建立了自己的信誉，扩大了销售渠道，积累了开展国际贸易的经验。同时，创造中国羽绒制品世界名牌的良好机遇已经初露端倪。尤其在国际贸易的多次反倾销活动中，都没有涉及羽绒制品。而且随着发达国家和地区的产业升级以及产品结构调整，羽绒及羽绒制品的生产加工大多已经转移至发展中国家，尤其是中国。这为具有自主知识产权的中国名牌产品提供了一个空前的良好机遇。 08,品牌存在的危机以及不可战胜面 目前我国相当多的企业还在进行贴牌加工，没有自主品牌。这不仅将我们辛勤创造的利润的90%%让给了外商，还导致目前国际上仍然没有出现能叫得响的中国名牌。她表示，只有我们的羽绒制品中出现一流的品牌冲刺国际市场，中国羽绒工业才会出现质的进步，才能谈得上向世界羽绒强国迈进，成为真正的世界羽绒强国。 09,各品牌的基础 波司登、雪中飞: 流行重点纳米抗菌技术, 透气透湿性、强力牢度、色泽鲜艳、手感细腻 雅鹿: 赵薇担任羽绒服形象代言人 雪驰: 是北方的著名品牌，特点是厚实保暖，款式新颖。 寒思: 是羽绒服行业第一批国家知名品牌 10,各品牌历史演进 波司登, 雪中飞:: 前身可溯源至1976年成立的仅有8台家用缝纫机、11位农民的山泾村村办缝纫组。30年来，波司登以“立民族志气、创世界名牌”为目标，不断追求卓越，现已发展成为国内规模最大、技术最先进，集科研、设计、生产、加工、销售于一体的大型羽绒服装企业。1999年波司登成为中国驰名商标. 2003年，波司登股份有限公司作为服装领域被中国工业经济联合会和中国名牌战略推进委员会推荐为向世界名牌进军，具有国际竞争力的中国企业，跻身中国企业豪门阵容。2005年，作为中国羽绒行业的杰出代表，波司登引起了国际经济学界的密切关注。世界品牌实验室主席、1999年诺贝尔经济学奖获得者、欧元之父罗伯特·蒙代尔教授先后两次详细考察波司登总部和波司登美国公司之后，给予波司登极高的评价 雅鹿: 始建于1976年的新雅鹿集团，曾在20世纪80年代初以生产茄克服装而享誉全国，引导中国男士茄克服装的潮流。1998年涉足羽绒行业, 2001年，雅鹿产量突破600万件大关. 去年10月，雅鹿与美国杜邦公司合作，推出“雅鹿绿色天鹅计划”，以高科技面料实现绿色与环保、艺术与科技、设计与创新的统一。同时，雅鹿通过了ISO14001国际环境管理体系认证，可以说获得了国际市场的“绿色通行证”。 卡朱米: 从1995年开始专业生产羽绒服，产品销售方式多样化、系列化，以经销、代理、自营商场为主，目前营销网络已覆盖全国，拥有1100多个网点，并利用已占领的各省级大城市的优势，采用“城市辐射农村”的扩张策略，市场份额不断提升。企业坚持“根植中国，迈向世界”的发展战略，以打造世界的中国驰名商标为目标，大力开拓国外市场，卡朱米在意大利、法国、德国、瑞典、挪威、香港等国家和地区建立了销售网络，产品畅销国内外市场并享有较高声誉。 11,业内关于品牌的意见 羽绒含绒量标注与实际含绒量不符。国家标准规定：羽绒服装的含绒量不得低于50%。抽查中有9种产品的羽绒含绒量不合格，其中有2种产品羽绒含绒量的检测值为零。羽绒蓬松度不合格。羽绒的蓬松度直接影响羽绒服装的回弹性、保暖程度和舒适度。本次抽查中有7种产品的羽绒蓬松度不符合标准规定。面料色牢度达不到标准要求。本次抽查中有5种产品面料色牢度不合格，占不合格产品总数的29.4%。 12,各品牌销量及其排名如何？（图表