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“泰达”整合公关传播方案 向创造“泰达”传播效应的前辈们致敬 让我们与时俱进共创“泰达”传播新的辉煌 中国国际公共关系协会 北京金财信顾问有限公司 项目基础 项目分析 项目主体 项目时限 项目目标 项目实施 项目预算 （一）项目基础 3月26日，张洁部长率四人团队赴CIPRA，提出项目初步背景。 CIPRA陈向阳副秘书长，Golden creative冯澍总经理作了初步设想。 我们认为：Teda不仅仅是简单的CI、VI形象问题，而是通过整合公关传播手段，为区域经济服务的问题。 我们认为：应该充分依托专家资源，结合Teda的实际，学习国内外区域经济传播的先进经验，从为准备明年的两个庆典活动开始，明确宣传部和新闻办的政府信息资源调控者和管理者的地位。运用市场手段，团结国内外著名公关公司，办好庆典，得到领导认同。 在活动过程中，逐步完善Teda符合当代整合公关传播规律的并与区域经济发展相适应的略具前瞻性的公关传播战略。并与之相适应地完善公关传播管理体系，有效地把宣传部和新闻办的职能和经济工作有机地结合在一起。 通过发布新闻产品，组织公关活动，策划大型事件，有效地组织公关资源（包括政府、企业、媒体、公关公司）形成一个有序的围绕区域经济发展的公关市场体系。 GDP 增长 （二）项目分析 1、原理分析 和平与发展不但是当今社会发展的主题，也是人类社会发展的永恒主题。发展的主题是以交换为动力的经济发展。 交换是以生产要素为基础的交换，它包括生产资料，人力资源、资金、科学技术和信息。公共关系是为信息交换服务的一系列活动的总称。 公共关系的核心是传播。它所关心的主要有三个内容：品牌的形象构筑与传播、品牌的舆论环境构筑与保护、对受众的准确及时的沟通。 公共关系主要是通过政府关系、媒介关系、领导人形象树立服务内涵，重大事件策划与传播、市场监测、危机公关等市场手段的组合“精确致导”来完成上述传播目的。 人称公共关系为营销利器和第二生产力。 （二）项目分析 2、实践分析 伊拉克战争的信息战、心理战 上海的近五年来的城市形象传播 大连的三张名片“广场”、“足球”、“时装节” 毛泽东在党内对“宣传部”及“宣传工作”的一系列精辟论述 跨国公司的公关部战略等等 （二）项目分析 3、当前经济形势分析 中国经济的核心是：信誉经济、信息经济、信心经济，这三个内涵的载体和手段都是以传播为核心的公关活动。 八十年代以深圳为代表的珠江三角洲的改革开放活动吸引了全国和全世界的目光和资金，九十年代以上海为代表的长江三角洲的深化改革活动同样辉煌，二十一世纪的头二十年，以天津为龙头的环渤海经济圈必然会迎来其发展的大好历史机遇。 这个机遇的到来，天津和“泰达”要认识到它不会自然落实到天津头上，我们一定要创造良好的舆论环境，良好的舆论环境是良好的投资环境的重要组成部分。 同时通过良好的公关宣传活动，明析投资的目标，挤压大连吸引北京。 采用整合公关传播具有时效性强、传播快、费用低等优点。 （三）项目主体 项目的被服务主体是天津经济技术开发区 A 项目的主体代表者是其宣传部、新闻办及其团队 B 项目的顾问单位是CIPRA专家团队和金财信 C 项目的参与者是开发区，其所有有形、无形资产，开发区企业，各参加实施的公关公司及媒体 D C是B的团队外延，是用合同关系连接起来的长期服务商  （四）?? 项目时限 从现在开始为期三年（见表二）　　　　 项目入手阶段至明年庆典为第一阶段，为平台的基础阶段； 从明年庆典开始以后一年为第二阶段，为平台的整理维护阶段； 从第二阶段结束时后延一年为第三阶段，为进一步发展阶段。 我们建议项目名称为：泰达区域经济发展公关传播三年规划。 （五）项目目标 第一阶段，我们称之为发现传播价值阶段 其主要任务包括：通过培训提高认识，统一思想，集思广益； 通过研究和调研，重新塑造新的经济概念，传播热点，初步形成三年战略规划；初步完成宣传部、新闻办服务于经济工作的管理体系和团队；初步建立起市场化运作的信息公关资源调配机制，吸引社会资源参与。 第二阶段：我们称之为实现传播价值阶段 该阶段的主要任务是：把我们认为有利的信息，通过市场机制有序地发布出去，使“泰达”是不断有新闻机会的概念传播整个世界。 形成初政府是主流运营商，众多国外投资者投资于公关业，区内企业积极投资于公关传播，借助于政府培育的市场，宣传自己，宣传开发区的多元投资的态势。 第三阶段：我们称之为提升传播价值阶段 多媒体及公关公司主动提出公关方案，为天津“泰达”的发展献计献策。它们发现热点、传播热点、开设媒体，建立工作室和记者站。政府在这个阶段主要完成引导、管理、培育的作用。 我们由此完成