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媒体 内容简介 花冠媒体投放研究 北京媒介投放计划 河北媒介投放计划 花冠媒介投放研究 花冠媒体投放细节 监测时间: 2月24日到2月29日 媒体组合: 电视,报纸,户外,杂志 监测数据: 电视,报纸 电视市场: TV投放市场:35 TV投放在90万以上市场:BJ/SH/GZ/杭州/天津/重庆/全国 TV投放在20万以上,90万以下市场:成都/济南/石家庄/厦门/青岛/宁波/唐山 总花费: RMB22,093,430 报纸市场: 报纸投放市场:与电视一致. 总花费: RMB 8,145,541 花冠媒体投放细节 全国电视: CCTV-1: 焦点访谈, 电视剧前 CCTV-2: 经济半小时 CCTV-6:电影套装 地方电视: 北京: BJ-1 到BJ-7, 早8:00-23:00, 30” 河北: HB-1,-2,-4,-5, SJZ-1,SJZ-3, 20:00-23:00, 30” 其他地区: 2-4频道. GD: GZ,深圳,12个PRD城市 排期: 每天都有 每天选择1-2个节目 预期TV力度: 800-1000GRP 花冠媒体投放细节 全国报纸: 南方周末, 环球时报, 半版, 彩色 地方性报纸: 北京: 6 份报纸?北青, 北晚, 京华, 信报, 晨报 河北: 未发现报纸 其他: 1-2份报纸, 半版,彩色. 小结: 大规模电视投放,快速建立产品/品牌知名度. 重要地区报纸投放, 对电视有利的补充. 对媒体投放策略的影响: 集中预算在开始的第一和第二周将媒体力度打足. 地区电视是短时间建立产品形象的有利武器. 以电视为主, 报纸,户外, 广播同时配合. 媒体投放组合和计划排期 媒体投放组合和计划排期说明 购买技巧 电视: 节目: 新闻, 电视剧, 体育, 经济 投放点位置紧贴节目, 剧中插播 报纸: 北京: 彩色 河北: 黑白 4月: 半版 5月/6月: ?版 选择有汽车版的当天投放, 但在新闻等版面上, 不在汽车版面上 北京: 4月第一周:采取ROAD BLOCK 买法, 造声势 电视/报纸: 五一长假期间: 不投放. * PFT Communication Group PROFUTURE IMC Consulting Brand Stratagem Dept. 媒体组合: 地方性电视+地方报纸为主, 辅之以其他媒体如广播,户外等. 电视: 高收视率频道, 高收视率节目时段. 报纸: 高发行量,高阅读率的报纸. 投放时安排: 4月第一周: 最有力度的投放, 造出声势. 4月第二周到第四周: 保持一定力度,维持一定的曝光度 5月到6月: 维持基本力度和曝光度. 在此期间,与公关相配合 公关文章在没有硬广告投放的时间刊登 SINA/SOHU汽车页面, 加重TERRACAN内容, 华泰自己网站内容加强, 同时加强在强势网站的链接. * *