海尔奥运1202.pptVIP

线下活动 线下活动 线下活动 线下活动 线下活动 * 概述 奥运会是全球范围内的赛事竞争，海尔创世界名牌的竞争也是全球范围的。多年来，海尔集团不局限在中国本土夺金，而是用“更快、更高、更强”的奥运精神力争成为全球经济“奥运会”的强者。循着“绿色、科技、人文”的指导思想，海尔将把中国式的现代优质健康生活带给世界人民。 本次活动借力2008北京奥运会，以“人文奥运、生活奥运、绿色奥运”为主题思想，结合中央电视台《全明星猜想》栏目，开展地面奥运知识（常识）普及活动，建立海尔品牌认知度，打造海尔奥运新形象 在活动策划设计上体现体现海尔的“成套家电，一步到位”的理念，突出家庭元素，通过现场参观体验“奥运全明星，海尔全接触”展区，推动大众对海尔产品的全方位了解，积极促进终端销售。 海尔奥运城市行是海尔携手央视体育频道《全明星猜想》打造的奥运栏目。希望能够通过活动达成以下目标: 提升海尔奥运赞助商品牌知名度和提及率 吸引更多的用户互动参与体验，提升海尔全球化品牌形象 线上公关宣传和线下活动结合，促进终端销售。 目标 如何让奥运精神落地和传播？如何通过体育与消费者互动、让消费者得利，我们希望在线下的活动中，无论是丰富多彩的体育健身游戏，还是现场的科技健康家电展示咨询和当地各个城市的优秀民间体育活动展示合健康才艺表演，都能吸引广大消费者的参与积极性，这正是央视栏目《全明星猜想》和海尔作为奥运合作伙伴最想看到和传达的。 ? ? ?关注大众、关注生活。海尔秉乘科技健康家庭路线，始终站在消费者角度，为消费者创造更实惠的价值。我们希望通过此次“奥运全明星，海尔全接触”--海尔城市行活动，将“成套家电，一步到位 ”的理念突出家庭元素，生动形象近距离得传达给消费者，使海尔品牌更人性、更亲和，同时通过活动选拔参加央视栏目《全明星猜想》，让消费者不仅在活动中可以和海尔的成套家电亲密接触，还可以和自己喜爱的奥运明星近距离接触，有机的将海尔与奥运与央视栏目《全明星猜想》联结在一起。也为其市场营销活动线上与线下的整合提供了坚实的基础和保障。  策划初衷 这次活动主要是通过在各城市现场设立“海尔奥运城市行”主题公园，内部设有主题舞台区、品牌体验区、奥运文化展示区、娱乐体育挑战区，海尔全明星风云榜六个区域。 本次活动希望在海尔指定的城市，每城市进行为时2个周末共4场的活动，每周通过海选在周日晚上选拔出下周央视《全明星猜想》栏目的比赛选手。 品牌体验区——建立全家体验区，从科技健康的角度展示高科技奥运精品 奥运文化展示区——设立背景墙展示奥运历史文化以及海尔和奥运的联系 城市全明星风云榜——每城市在活动现场设立中国地图板，由消费者在活动举办城市地图区 域上贴满出生或成长在该城市奥运明星的笑脸 娱乐体育挑战区——设立新颖的娱乐体育游戏竞技项目吸引消费者参加，获胜者有机会上台参加 《全明星猜想》栏目的比赛选手的选拔问答 主题舞台区——进行央视《全明星猜想》栏目的比赛选手的选拔最终问答及民间游戏环节，选出最 终参加栏目录制的选手，并有l舞台表演穿插其中 线下活动 场地效果图 “海尔奥运城市行”主题公园 各个活动区的主要内容 品牌体验区 　　 在活动现场设置U－home品牌体验区，整个造型是一个房子的形状，在房子中分割成家居的各个区域，如卧室、客厅、厨房、卫生间等，每个区域内都在突出的位置摆放海尔的电器。房子外墙体采用透明材料，既能体现海尔家电产品的科技感，又能使站在外面的观众可以清楚看到房间里所有的景象包括装饰有海尔各种家电。 在U－home体验区内，展示的是一组带有高科技成份的产品，突出的是远程控制，消费者用手机、电脑遥控家电，即人在家中＼出门后，联网的计算机会自动提示你家中那些电器忘关了，然后给你解决方案，也可自己编程控制家中的所有电器，享受无处不在的网络生活；在奥运产品展区，消费者体验海尔专门为2008年奥运会设计的海尔冰箱、洗衣机等奥运产品。 线下活动 品牌体验区的空间图 品牌体验区 线下活动 品牌体验区效果图 品牌体验区 线下活动 品牌体验区效果图 品牌体验区 主题展示馆，顶部醒目位置写有整个活动的主题。透明玻璃墙，透视性强，中间留有过道便于消费者穿行，内部开门，让消费者可以近距离感受体验海尔电器的科技健康感觉 线下活动 品牌体验区效果图 品牌体验区 客厅及厨房内海尔电器展示 线下活动 品牌体验区效果图 品牌体验区 卧室及卫生间海尔电器展示 各个活动区的主