第一创段第一次提案内容提纲.pptVIP

第二部分：办公应用品 * 第一阶段第一次提案 提案需确定以下内容 1、VI及应用 2、广告语 3、主形象 3、第二次提案内容确定 1、秋交会是否参展？ 2、临时售楼处的地点确定？ 3、第一阶段报纸媒体的选择及主题方向？ 提案沟通以下内容 小户型、宽生活、大盘档次 推广核心 产品最核心优势 通 透 采 光 实 用 率 高 布 局 方 正 1、实用率高、户型方正宽敞，相对性价比高。 2、每一步的设计（户型、社区）非常到位。 3、产品功能到位。 定位 精粹社区、小户宽宅 推广告阶段划分 阶段划分 策略核心 广告目标 广告力度 8—10月初 2005年1以后 10—12月底 小户住宅，大盘当次形象出台 小户住宅，大盘当次产品证明 小户住宅，大盘当次生活体验 树立产品独特形象 积累目标客户 展示生活主张 演绎产品核心卖点 迅速引爆市场 引发销售热度 体验社区生活 引发生活购想 完成最后销售 产品入市，报纸、户外广告为主力，逐步加大力度。 密集广告，集中火力，户外、报纸、网络、电台车体全部启动。 媒体投入减少，小型体活动为主。 第一阶段推广工作执行 8月底 9月初 9月中旬 9月底 VI设计完成 导示系统设计完成 围墙定稿开始制作 VI定稿制作、导示 秋交会展场设计建议 宣传资料（海报、单张、 户型手册、楼书）设计 报纸媒体炒作（软文及硬广告提纲）定稿、媒体选择。 户外、网络广告选择 秋交会展场设计定稿 宣传资料（海报、单张、 户型手册、楼书）定稿 报纸媒体炒作开始 户外广告启动 报纸媒体炒作开始 户外广告启动 宣传资料制作 秋交会展场物料准备 第一次提案 第二次提案 第三次提案 第四次提案 第一阶段媒体 选择及主题提交 广告语 第一则：表现最核心的卖点 宽版小户 将小户型的大用宽的版式表现，是对一种原有小户型概念的颠覆， 在清晰表述项目优势的同时也给了客户一个很清晰的承诺简单的语言， 理性的表述，便于传播和记忆。 第二则：由产品核心演绎的情感诉求 空间，给我自由 立足于项目卖点带给来的心理感受，让处在这样一个空间中的生活呈现奔放， 洒脱的状态。 我们对自由空间的解释是一个真正可以容纳自己，放松自己的场所， 空间上比一般小户型多有的舒适度与精神上的彻底放松 ， 才是真的自由。 第三则：纯粹的情感 当世界开阔以后…… 考虑我们的实际客户消费群体，他们资金不多，但渴望摆脱狭隘的空间束 缚，尽可能在开阔的环境中开始新生活。 我们立足于产品本身的特点，将意境与卖点结合，树立起我们产品的开阔形象， 在满足消费者需求的同时给人对以后生活的无限遐想。 取淡蓝代表天空的颜色，有宽阔的视觉效应，同时也是项目的建筑颜色， 更传达了我们的客户群理性的一面。而淡然是一种生活的姿态， 于纷扰中寻找平淡中的安然，是对家这种感情的最有力的支撑，更是一种境界， 在广阔的世界中的超然。 VI设计 第一部分：导示系统 *