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美克2004年品牌规划 蓝道广告 2003.11 目 录 第一部分：运动鞋市场现状 1、运动鞋市场扫描 2、看看我们的对手 第二部分：美克运动鞋品牌规划 1、品牌规划的意义 2、美克品牌的SWOT分析 3、蓝道品牌工具箱 4、美克的主要竞争对手 5、谁是我们的主力消费群 6、关于形象代言人的策略性思考 7、美克核心传播概念 第三部分：美克2004年品牌传播计划 1、美克2004年品牌传播思路 2、美克广告创意呈现 3、美克2004年媒介策略 目录 第一部分：运动鞋市场现状 1、运动鞋市场扫描 2、看看我们的对手 第二部分：美克运动鞋品牌规划 1、品牌规划的意义 2、美克品牌的SWOT分析 3、蓝道品牌工具箱 4、美克的主要竞争对手 5、谁是我们的主力消费群 6、关于形象代言人的策略性思考 7、美克核心传播概念 第三部分：美克2004年品牌传播计划 1、美克2004年品牌传播思路 2、美克广告创意呈现 3、美克2004年媒介策略 第一部分：运动鞋市场现状 运动鞋市场现状 运动鞋行业 运动鞋市场现状 ? 产品同质化、竞争白热化 ? 目标消