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金釜最好广告是直奔主题 　　 　　“所谓创意就是解决方案。”盈虎广告有限公司策划总监金釜认为，最好的剑客永远是采用最直接的方式一剑穿心，而不是把剑舞得令人眼花缭乱；最好的广告永远是直奔主题，穿透消费者的需求。 　　 　　坐在记者面前的金釜显得有些孩子气，他时不时交叠双手，枕在脑后作冥思状。谈到一半，他摸出一包白沙烟：“我还是抽烟吧，抽着烟思路顺畅多了！ 　　在网上，有人称身为广州盈虎广告有限公司(以下简称盈虎)策划总监的他为创意“原教旨主义”分子，是一个极端的完美主义者。然而，作为国内唯一夺得两座美国莫比金奖的本土广告人，他却对获奖本身看得很淡。他觉得，作为一个广告人最大的荣耀是协助客户取得成功，而非其他。 　　“没有完美的个人，只有完美的团队，成功的广告是一个团队的胜利而非一个人的胜利。对命运我永远心存感恩，能够‘阴差阳错’撞进广告业，能够碰到一群怀抱同样的理想主义的事业伙伴，和他们一起付出，一起收获。今天的访谈，我希望是代表我的团队而不是我个人。”金釜的开场白非常真诚。 　　对了，这个广告界的“老鸟”本来是学中医的。 　　 　　广告与中国传统文化 　　 　　“许多现代市场营销理论，都可以从中国传统文化中找到相应的思想源头。中国市场营销思想的突破，也将源于对传统文化的继承和发扬。” 　　毕业于长春中医药大学的金釜认为，中医学的理论对自己广告思想的影响是决定性的。他认为，中医学的指导思想和广告策划的思路其实是一脉相通的。比如中医首重诊断，看似简单的望闻问切事实上形成了一个非常严密的诊断体系，而且中医的辨证思想与西医的辨证思想有着极大的不同。他认为，如果一个广告人能够对中医的基本思想有着深刻的了解，对做好广告有着非常大的帮助。 　　“其实，严格讲，不仅仅是中医理论，应该是整个中国的哲学体系影响了我的广告思维。如果你研究过中国传统文化就会发现，现在很多新产生的市场营销传播理论，其实在几千年前的中国已经有了相似的论述，只是没有人把它们整理出来。我们对此了解太少，更谈不上在市场营销中的??用。” 　　金釜举例说，比如近来营销传播界普遍应用的整合营销传播体系，其基本思想在中医基础理论中早有体现，那就是整体观念，辨证施治。“当整合营销传播思想刚刚提出来的时候，我还觉得很新鲜，后来我仔细地研究后发现，它的根本思想与中医的辨证施治思想高度吻合。有了这样的认识，我理解整合营销传播思想非常透彻，在广告的作业过程中也能够运用得非常自如。”金釜对自己的结论非常自信。 　　他又说，近来人们争论比较多的蓝海战略，其基本思想在老子的《道德经》中有着极其精辟的论述。“夫唯不争，故天下莫能与之争”，一句话，便把蓝海战略的精髓概括出来。 　　“当我们学习国外的营销理论的时候，不要忘记向中国的传统文化寻求灵感。中国几千来留下的思想宝库，放到世界文化体系中也是最为丰富的。中国的市场规模即将成为世界第一，中国营销和传播思想上的创新也应该走在世界前列。中国的广告创意，也应该超越将水墨画、书法、京剧等传统元素简单运用的初级阶段，进入以中国传统哲学思想来指导创意的高级阶段，最终在世界广告领域形成具有中国特色的广告创作观。” 　　 　　创意的本质是解决方案 　　 　　“客户与广告公司是讲门当户对的，有什么样的企业，就有什么样的广告公司为它提供服务。” 　　金釜补充说，门当户对并不是讲求规模或者名气，而是双方的思想认识与风格个性。“品牌的成功首先是企业的成功而不是广告公司的成功，优秀的广告公司只是做了应该做的事情，而让一个优秀的企业成功得更快、更好。”金釜很清楚自己的位置，“我从业十多年，从没见过一个很差的企业在求助于一个广告公司以后就起死回生的，从来没有！” 　　对于自己所接触过的企业，金釜对好利来不吝溢美之词。“好利来企业非常优秀，上上下下都优秀。罗红总裁对产品的要求，对市场的敏感，是我见过的企业家里边数一数二的。而好利来的每个部门，对公司的归属感和工作效率也是令人敬佩的。” 　　好利来创建于1992年9月，现为拥有上亿元固定资产、7000多名员工的大型食品专营连锁企业。金釜说，双方相遇时，大有相见恨晚的感觉。金釜所认为的一个好的合作所需要具备的条件，在好利来身上都得到了充分体现。 　　金釜介绍说：“盈虎最先接手的是好利来蛋糕的广告。当时好利来刚刚拍摄了一条广告片，是请国内四大当家花旦之一徐静蕾做代言人，但广告片的效果却不怎么好，罗红也不满意。后来我们分析，请徐静蕾的目的可能是因为四大当家花旦中，她显得最有文化，是打文化牌，这点是对的，可是作者却恰恰忽略了蛋糕本是一个舶来品，是体现欧洲文化的东西，需要的是体现西洋文化的代言人。当时我们有针对性地提出请玉兰油的御用模特丹尼尔做好利来的代言人，得到了罗红的高度认同。后来创作的广告