从2011年暑期档探析国产动画电影现状、复兴与特色.docVIP

从2011年暑期档探析国产动画电影现状、复兴与特色 　　［摘 要］ 2011年的暑期档的中国动画电影，从动画形象、题材选择到制作营销做了许多探索，但纵观2011年国产动画电影的表现，并不尽如人意。特别是产业链的缺失，玩偶、图书、音响、游戏、公园等衍生品无以为继，只有票房的“一锤子买卖”，这自然让从业者的信心大减。这样，主观创作、客观条件、经济效益导致国产动画遭遇低迷。国产动画能否在美国和日本动画的“围剿”中实现突围？本文以2011年暑期档国产动画电影为例，对国产动画片的发展现状、复兴与特色进行了探析和思考。 　　［关键词］ 国产动画片；现状； 复兴；特色 　　 　　一、国产动画的问题与发展现状 　　“我国早期的动画借鉴水墨画、剪纸、木偶、皮影等本土艺术造型语言来塑造动画形象,民族风格鲜明。”［1］《大闹天宫》《九色鹿》《哪吒闹海》无不如此。可是当欧美和日本动画如火如荼蓬勃成长之时，中国动画的定位、形态、制作流程、市场体制却出现了极为严重的问题，以至于在过去20年的历史中，国内90%以上的动画公司都只在从事国外动画的加工工作，整个国内动画界早已急剧萎缩。 　　近20年里，“在国产动画的发展中,‘寓教于乐’这一指导思想占据了显要地位”［2］，但实际创作中，中国动漫电影却是“教”有余，而“乐”严重不足。甚至有人提出“只有抛弃这一指导思想,真正满足受众的需要,中国动画才有更加美好的未来”［2］。的确，在中国动画电影中很难发现真情实意的娱乐和笑料，很难找到可爱的童真与童趣，更多的时候，我们看到的是教师一般的严肃面孔，而且由于意识形态问题的限制，国内的动画人往往不敢“放开手脚搞创作”。而且那种“动画是只适合小孩子”的先入为主的观念也在内部限制着动画公司的长期代工，致使中国动画人只有效仿、模拟、山寨的思维，缺少了原创性的人物、形象和故事。 　　二、国产动画片的曲折复兴之路 　　要解决以上问题并不易，这需要动画人的努力、政策的支持和全社会对动画的认知的改变。反观“日本动漫作品具有以下特点：紧张刺激、有张有弛的故事情节；多重性格且性格特??明显的故事角色；多种迎合观众口味的故事类型；绚丽的动作以及华丽的场景”［2］。但我们自己却长年累月地胡乱改编《西游记》，对其中的“色诱”和“暴力”大而化之、选择性地失明，这样国产动画不可能得到一个良好的发展环境；如果只是一味地要教育孩子、进行说教而忽视动画本身的娱乐性和消遣性的话，那么国产动画会很容易就失掉大批的观众。为什么《猫和老鼠》可以风靡世界几十年而不衰，最重要的就是它足够好玩和可?爱――这是动画片立足的基础，如果连“好玩”都做不到，那么“寓教于乐”就无异于痴人说梦了。 　　幻想仅仅靠一两家民营动画公司的一两部天才作品就可以解决整个产业的问题，这在高投资、高风险的电影业中是不现实的。前几年，DIY的手绘动画《李献计历险记》因为没有政策和资金的支持，很快就销声匿迹了。它们独特的气质、出色的创意并没有进入市场，更没有成为整个行业的推动力。那么，难道是外国的动画“挤兑”国产动画，使其没有生存空间了吗？ 　　显然不是这样，2000年颁布的《关于加强动画片引进和播放管理的通知》也从一定程度上对国产动画实行了“地方保护”。可即使是这样，国产动画依旧缺少市场。虽然说政策有利于在一段时间内国产动画在电视台和银幕上的占有率，但是从长远来看，没有与外籍动画进行面对面、硬碰硬的市场竞争，国产动画永远难以成熟。而且限制进口和播放时间，更进一步地把国内的动画人培养成了“高大的侏儒”――貌似占有极大的播放比例，但故事和制作却幼稚和粗糙得令人惊讶。也许，这只是一个暂时的权宜之计。 　　可能，对于动画这个特殊的、受众面相对较小的片种来说，最重要的是开发下游产业，把利润增长点从动画身上转移到附属品上，加强产业化的运作。有人认为此举会削弱动画的质量。比如说数年前走红的“蓝猫系列”和最近正在风口浪尖的“喜羊羊系列”。都是注重了衍生品的开发，而在动画质量、造型设计和故事上，并不尽如人意。于是，这就造成了一种怪现象：动画本身质量过硬的作品得不到整个市场的认可；反而是那些质量平平、缺乏个性的大众化的作品，因为市场运作合理、产品开发积极，反而获得了成功。但是，这种成功只是“商业上”的成功，对于动画本身和动画艺术来说，这两部动画片――尤其是取得了巨大商业成功，一年一部“贺岁片”，形成文化现象，人物造型遍及全国的低幼动画《喜羊羊和灰太狼》，很难称得上“佳作”。 　　三、国产动画片的特色 　　2011暑期动画电影令人应接不暇。纵观之，不难发现，它们同以往的中国动画有着截然不同的特色。 　　特色一：合拍片增多 　　以往，我国的电影都是自负盈亏的，即本国制作、本国上映、本国的票房就是全部收入――当然，动画也不例外。可是，闭门造