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传播生态学视域下省网竞争格局及策略 　　摘 要：省级重点新闻网站是各省一报两台一刊一网宣传格局中的重要一极，更是网络新闻传播的主力军。本研究从传播生态学的视角切入，考察省级重点新闻网站与其他各类新闻网站间的竞合关系，认为在信息生产上，省级重点新闻网站应采取k策略，即以质取胜；而在服务功能上则应采取r战略，即以量取胜，指出编辑和技术队伍的融合是省级重点新闻网站当前面对的重要竞争课题。本文对省级重点新闻网站集群化的产物not;not;――地方网联也被纳入研究对象，对其产生、意义、存在的问题进行了分析并就其深化合作予以展望。 　　关键词：省级重点新闻网站；竞争格局；竞争策略；地方网联 　　中图分类号：G209 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2010）12-0103-03 　　 　　从生态学的角度看，竞争是在资源数量不能满足需求时，个体间所发生的生存环境或食??争夺现象，是物种间及个体间相互作用的一种常见方式。在同种个体间出现的竞争叫“种内竞争”，其结果是消弱了弱的个体而有利于保存种。在异种个体间进行的竞争称为“种间竞争”，其结果是一个种可能被另一个种代替。[1]在网络生态中，新闻网站可以看作是一个种，其格局由中央重点新闻网站、省级重点新闻网站、地市新闻网站、媒体网站和商业网站新闻频道构成，而省级重点新闻网站以其总体规模和影响力在这一格局中占据重要地位。省级重点新闻网站（下文简称为省网）与其他新闻网站间有序地竞争与合作，是维持网络生态平衡，有效发挥网络媒体传播力的重要保证。 　　 　　一、省级重点新闻网站的竞争格局 　　 　　（一）与中央重点新闻网站的竞合 　　中央重点新闻网站是指新华网、人民网、中国网、中青网、中国日报网、央视国际、国际在线、中国经济网等八家网站。除中国网外，其他网站都依托于强大的母媒，有着丰富的资讯资源，还继承了母媒的品牌影响力，具有省网所不具备的先天优势。同时，作为国家重点建设的网站，他们所得到的体制内支持也是省级重点新闻网站所不及的。媒体经济是注意力经济，注意力资源是有限的，新华网、人民网等无疑是巨大的注意力吸附器，和省网之间有一定的冲突。 　　但中央重点新闻网站和省网的定位毕竟不同，二者在生态位上的重叠度较低，因此竞争的性质是利用性的，即仅通过损耗有限的资源来竞争，并没有发展到面对面的干扰性竞争。 　　新华网以新闻为最大特色，新华社强大的国内、国际报道力量是省网所无法比拟的，但在地方性新闻上，新华网就没有各地的省网有优势，所以当受众对某地感兴趣时，他们的选择可能就是到当地的网站上来浏览，在那里，它们的满足机会更多。这种内容生态位的差异就为省网减轻了竞争的压力。人民网的强国论坛是互联网上的著名品牌，而论坛也正是大部分省网最有人气的一块，但人民网网友学历比互联网平均学历高，职务高，论坛的话题多是关系到国际民生的，视野较为开阔，省网的论坛则多为地方性和社会性话题，这种受众生态位的分化，让二者也不够成干扰性竞争。其他网站与省网的关系也有着类似的情形。 　　（二）省级重点新闻网站之间的竞合 　　网络是没有边界的，但由于省网都主要肩负着各省的外宣任务，做透做足本省的文章是它们的使命，再加上各省的经济发展程度、社会建设情况、文化传统的面貌、受众的接受习惯以及资源优势等不尽相同，所以省网之间基本上不存在竞争，合作的空间很大。这也是地方网联能够建立并快速发展的根本原因。 　　但在一些特定资源上，省网之间也存在争夺现象。各省网都有一些同质化的内容，像健康、体育、娱乐等频道，在理论上这些频道之间存在着竞争。特别是位于同一个经济区或文化区的省网之间，有时竞争的态势还很明显，但对省网之间关系的大格局不会造成冲击。 　　（三）与地市新闻网站之间的竞争 　　地市新闻网站与省级新闻网站存在着激烈的竞争，这主要源于它们生态位的高度重叠。如浙江在线是浙江省重点新闻网站，各地级市也都有自己的新闻网站，均为各地的地市党报所办，拥有充裕的地市新闻资源，有些网站的访问量还较大，像杭州网和宁波网等有着较大的影响。浙江的地市新闻网站独立于浙江在线的平台之外，对浙江在线访问量的冲击就更大。浙江在线有“住杭”频道，杭州网也有“杭州楼市”频道，这种生态位的完全重合使竞争更趋于激烈。 　　在中西部欠发达地区，由于地市的条件所限，省网尚可凭借自己的技术优势，在网站内为地市的新闻网站设有平台，将他们纳入自己的支站，从而避开这种竞争，像中国江西网就是江西省各地市新闻网站的门户。从整合互联网宣传资源的角度来看，这种模式应该更为有利。 　　（四）与非重点省级网站的竞争 　　竞争最为激烈的是省级新闻网站和非重点新闻网站之间。它们立足于同一块地方，生态位几乎完全重合。在生物界，如果两个竞争种群能共存于同一生存环境中，那么