传媒行业A股上市公司广告费用分析：头部效应明显，得龙头者得天下.pdfVIP

行业报告 | 内容目录 1. 17 年上市公司广告费3063 亿元，占全国广告额比重持续提升3 2. 行业结构：医药、互联网、食品、地产、汽车位居列五大行业4 3. 公司广告主结构：广告主集中度高，掌握头部客户至关重要 6 4. 投资建议：关注分众传媒1400 亿市值左右的价值底部机会10 图表目录 图1 ：各行业上市公司广告主样本数量（深红色为广告投放TOP5 行业） 3 图2 ：2014-2017 年上市公司广告费和中国广告业经营额 3 图3 ：2017 年主要上市公司广告主行业广告费占比情况 5 图4 ：2017 年主要上市公司广告主行业对广告费增长的贡献情况 5 图5 ：2017 年前十大广告主行业广告费增速 5 图6 ：广告费超过亿元的上市公司数量（单位：家） 6 图7 ：2017 年TOP20 广告主广告费占比 8 图8 ：2017 年TOP20 广告主对广告费增长贡献占比 8 图9 ：2014-2017 年上市公司广告主集中度 9 图10 ：分众TOP5 头部客户收入占比和TOP5 供应商成本占比11 表1 ： 2015-2017 年各行业上市公司广告费及增速4 表2 ：2017 年前十大广告主行业广告费占营收比重 6 表3 ：TOP50 上市公司广告主情况 7 表4 ： TOP300 广告主广告费及占比 9 表5 ：不同规模广告主广告费情况 9 表6 ：不同规模广告主广告费及营收增速10 表7 ：2016-2017 年分众正在执行的头部销售合同10 表8 ：分众分行业营收情况11 请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明 2 行业报告 | 1. 17 年上市公司广告费3063 亿元，占全国广告额比重持续提升 样本和数据说明：本文通过研究2435 家上市公司的广告费用情况研究广告行业发展情况。 广告费一般是指广告活动所支出的总费用，包括直接费用（包括广告调查费用；广告设计 制作费；广告媒介发布费用；广告活动的机动费用），间接费用（包括广告人员工资、办 公费、管理费、代理费等）。由于数据可得性的原因，本文数据来自披露广告宣传推广费 的2414 家A 股公司，以及8 家港股中资股、13 家美股中概股（主要统计市值靠前，有披 露广告费用的公司）。需要说明的是，