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论包装设计色彩要素 　　摘要：本文论述了包装设计中色彩的情感，并从包装设计中色彩的情感、色彩的感情与联想、商品属性色的联想三方面说明了色彩作为包装设计的第一要素，在人们的社会活动中的重要地位。 　　关键词：包装；色彩；联想 　　 　　我们生活在一个色彩的世界，色彩无处不在。根据现代科学研究的资料表明，人从外界接受信息的百分之九十以上是有视觉器官输入大脑的。来自外界的一切视觉形象，如物体的形状、空间、位置以及它们的界限和区别都由色彩和明暗关系来反映。因此色彩在人们的社会活动中具有十分重要的意义。 　　在包装设计中，色彩是强化视觉冲击力的第一要素，也是最容易表现商品属性的抽象元素，特别是激发人们情感的视觉心理上有非常之作用，其价值和作用是不可替代的重要性。色彩是美化和突出产品的重要因素。包装色彩的运用与整个画面设计的构思、构图紧密联系，它以色彩的感情和人们的联想为依据，进行高度的概括和搭配。由于文化背景的差异，不同民族、宗教信仰、地域背景的人们都会赋予色彩不同的情感表述，这种表述是人类审美经验的不断积淀，改进演化而来的。学习和掌握色彩的特点给我们在设计包装时，提供了更有效唤起消费者的强有力武器。色彩的情感因素还有冷暖、软硬、强弱、明快与忧郁、兴奋与冷静等。因此，通过有效的色彩应用，可以增强商品的竞争力。 　　一、色彩的情感 　　毕加索说过，色彩和形式一样，与我们的情感形影不离。色彩是最富有表情作用的艺术语言，它能引起消费者不同的感觉和联想，产生不同的情感。对色彩的认识构成了一种情感活动性质，其价值作用是可以评说的。色彩对人们的影响是巨大的，利用色彩来强化或削弱人们心理情趣和审美的做法随处可见。内因对外因有决定性和取舍性，人们对色彩有强烈的选择性，使色彩的功能具有显著的主观性。色彩能满足人们物质生活和精神生活的要求，它有沟通人与物关系、传递信息、影响人们心理、表达感情、享受生活等功能。色彩作为一种设计语言，在包装设计领域中表达的含义是深刻而广泛的，它比造型更具有视觉冲击力。在包装色??设计中，巧妙地运用色彩感情规律，充分发挥色彩的暗示作用，更能引起消费者的广泛注意和兴趣。消费者面对富于启发性的色彩语言与形象，会产生种种联想和想象，在这种感受和理解的基础上呈现出一种认识商品的主动、积极的心理活动。 　　二、商品属性色的联想 　　在商品包装的色彩表达上，一般多以商品的固有色进行确定，然而随着包装促销功能的增强，不同种类的商品包装在色彩上也有不同的要求。方便消费者理解和易于辨认商品的联想色彩往往形成了一种基本倾向。而这一现象，以人们长期经验判断所形成的模式产生为一种共识，日积月累，便具有了某类商品习惯属性色彩关系其中起着重要作用的是设计者。为了营造商品的某种功能作用而选用一组色系，而这种选择又具有某种共性，就形成了相对稳定的色彩属性关系。如食品类包装多以明快、阳光有食欲感的暖色系列色彩为主；而清洁类商品包装则多选用透明度高、有洁净感地冷色系为主。色彩对比强烈，容易使人联想到使用后的卫生结果感，其实这是一种商品契合消费者心理需求的对应方式。再如医药类商品包装，由于功能作用是一种冷静、理性的感觉属性，不同于食品类的热烈感性，因此多以冷色系列为主，辅助以部分中性色彩，强调整体对比关系，适度出现对比关系，增强其可信、沉稳、有效等药品功能，让包装色彩给人以治疗信心。 　　三、色彩的感情与联想 　　色彩对人的兴奋神经具有刺激性，能激发人的感情，引起人的联想，而这种感情和联想的认识是基于人们对日常生活的积累的。 　　1.色彩的冷暖感 　　红、橙、黄为暖色，易于联想火焰、太阳等，即产生温暖之感；而青、蓝为冷色，易于联想海洋、清泉、冰雪等，即产生清凉之感。另外还有一组冷暖的概念，及一般的色彩加入白色会倾向冷，加入黑色会倾向暖。如饮料包装多用冷色，白酒包装多用暖色。色彩的冷暖感以色相的影响最大。 　　2.色彩的味觉感 　　在食品包装上，色彩引起食品的味感有重要作用。人们一见到红色的糖果包装，就会感到甜味浓；一见到清淡的黄色用在蛋糕上，就会感到奶香味。一般来说，红、黄、白具有甜味；绿色具有酸味；黑色具有苦味；白、青具有咸味；黄、米黄具有奶香味等。不同口味的食品，采用相应色彩的包装，能激起消费者的购买欲望，取得好的效果。 　　3.色彩的距离感 　　在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隐退、远些。这种距离上的进退感主要取决于明度和色相，一般是暖色近，冷色远；明色近，暗色远；纯色近，灰色远；鲜明色近，模糊色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。鲜明、清晰的暖色有利于突出主题；模糊、灰暗的冷色可衬托主题。 　　4.色彩的轻重感 　　色彩的轻重感主要由色彩的明度决定。一般明度高的浅色和色相冷的色彩感觉轻，白色最低