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鄱湖题材影视作品收视现状和经验启示 　　作为中国最大的淡水湖和哺育赣鄱文化的摇篮，鄱阳湖在江西乃至全国的地位不言而喻，它的流域面积占到全省总流域面积的97%，自古经济文化昌盛，创造了辉煌灿烂的文明。可是当前，有关它的影视作品却少之又少，其中产生了影响力和显著收视效果的，更是凤毛麟角。据统计，把其流域内的庐山题材算上，2009年至今，南昌地区能收看到的有关鄱阳湖的电视专题、综艺、影视剧仅有13种，播出频次为74次（期）。 　　从这13种节目74次（期）的播出效果来看，情况更不乐观，仅有两种节目5次（期）产生了正面的收视效果，即较之播出频道平时该时段的收视率，有所上升；三种23次（期）持平；其余八种46次（期）效果不佳，令播出频道收视低迷。鄱阳湖题材电视节目的如此宣传状况，与该流域重要的自然和人文地位很不相称，理应引起业界的反省。 　　逐一分析这13种节目及其收视效果，我们看到，中央六套2011年2月9日（周三）首播的《庐山恋2010》、江西一套2010年11月17日至20日（周三至周六）依托“鄱阳湖国际生态文化节”策划的《中国山水情歌会晋级赛》效果显著。前者收视率较前一天和上周三该时段大升27.50%和56.92%，后者较前四天该时段和上周三至周六该段各升39.47%、7.07%。 　　江西三套2009年11月20日的《第三届中国星子庐山温泉旅游节》、中央四套2010年9月20日至24日和9月27日至30日播出的专题片《庐山：人文圣山》、江西教育台2010年6月14日至6月26日的《全省大学生唱响鄱湖电视大赛》三者和平时的节目收视率基本持平，属于保本播出。 　　江西一套2010年1月28日的《鄱阳湖生态经济区规划新闻发布会》，2010年5月29日南昌台一套、二套、三套并机播出的《绿色的精彩――南昌市建设鄱阳湖生态经济区大型主题晚会》，中央电视台少儿频道2011年2月13日和19日的《庐山恋》，江西教育台2010年6月28日的《全省大学生唱响鄱湖电视大赛颁奖晚会》以及10月23日的《金歌银曲唱鄱阳――2010第二届江西钢琴艺术节》，江西一套2010年11月20日的《中国鄱阳湖国际生态文化节开幕式》和11月29日至30日的《中国山水情歌会决赛》，江西二套2009年1月26日的《白鹤王国》等8种节目收视率不同程度下挫，其中《金歌银曲唱鄱阳――2010第二届江西钢琴艺术节》和《白鹤王国》深挫达62.50%和80.72%。 　　究竟是什么原因导致了这样的收视差异？风景秀美、文化璀璨、天下无双的鄱阳湖究竟应该怎样去宣传塑造，才能产生应有的反响？ 　　收视低落的原因。细究这些节目的内容和手法，我们可以发现其中奥妙。首先，正面硬性宣传鄱阳湖的电视新闻专题、主题晚会收视率全部下跌，像《鄱阳湖生态经济区规划新闻发布会》《绿色的精彩――南昌市建设鄱阳湖生态经济区大型主题晚会》《中国鄱阳湖国际生态文化节开幕式》和《白鹤王国》属于此类。其中，前三种有一定的共性，即正面硬性切入鄱阳湖主题，政策宣传味浓重，领导讲话较长，单向传播，仪式化。 　　鄱阳湖生态经济区上升为国家战略，是江西发展史上重要的里程碑，这一事件的新闻价值毫无疑问是十分重大的，值得大力宣传，可是其效果却与新闻价值背道而驰。这里面有一个传播价值的问题，一条新闻具备了五大新闻价值要素中的时新性和另外的重要性、显著性、接近性、趣味性四大要素中的任意一个，即具有基本的传播价值，具备的要素越多，传播价值越大，越能够引起反响。①以这个规律看待以上的电视节目，可以看出，尽管对于江西观众来说，鄱阳湖不可谓不重要，其新闻发布会、主题晚会不可谓不时新，但除了时新性、重要性这两条要素之外，其余三条都谈不上。显著性要求以大众明星为主角，观众对其耳熟能详；接近性要求与百姓生活息息相关，观众个体能生发出切身感受，或能参与其中达成互动；趣味性要求惊险离奇，或故事冲突强，有欣赏价值。只具备两个要素，这样的节目仅仅及格而已，要想以勉强及格的节目去争取优良的收视效果，怎么可能？ 　　《白鹤王国》画面精良，品质不俗，制作者为拍此片也是呕心沥血，但品质不等于收视，屏幕不是学校黑板，电视的基本属性仍是大众文化。再则，由于至今仍没有很好地解决近距离拍摄白鹤的技术难题，白鹤的生活习性得不到全面深入的影像展现，其科学认知价值仍有待提升。 　　《中国山水情歌会决赛》和此前四场晋级赛的表现相反，令人玩味。一般决赛效果总要好于前面的淘汰赛，但山水情歌会是个例外。这或许和节目组将决赛从夜间调入竞争激烈的晚间黄金段，期望它有红歌会一样的表现有关。但一则山水情歌会不是直播，而是录播，现场氛围和红歌会不可比；二则这个紧急策划的歌会虽然新颖别致，富于潜力，但第一次举办，很多环节欠老练，点评和赛制与红歌会就有距离。四场晋级赛凭互动性和新