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长白山旅游纪念品开发策略研究 　　摘要：目前，影响和制约长白山旅游纪念品市场健康发展的主要因素是,产品质量差、档次低、品种单一、产品定位不清、无特色等。长白山旅游业只有不断地挖掘和利用旅游纪念品的价值,抓住地域特点、民俗特色、追求创新、注重质量、改善经营思路,其开发才能尽快走出低谷,开辟新的具有长白山地域特色的旅游纪念品市场，使长白山旅游业造成商旅一体化发展模式，才能有利于长白山旅游资源的保护和长白山旅游经济的可持续发展。 　　关键词:长白山；旅游纪念品；艺术设计；地域特色；开发 　　中图分类号：J502文献标识码：A 　　Developmental Strategy of Tourist Souvenirs in Changbai Mountain 　　PIAO Cheng-ri 　　一、旅游纪念品的内涵、特点 　　旅游纪念品是指具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。“它能反映一个旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的回忆。旅游纪念品又是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅游市场上具有独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中必不可缺的一项内容”?①。 　　旅游纪念品具有一般商品的属性，但又不同于一般商品，它的主要特点可概括为：文化性、纪念性、民族性、地方性、艺术性、便于携带性、收藏性。 　　文化性。一个旅游纪念品其自身沉淀着不同地域的深层文化渊源，是旅游纪念品的生命力之所在。旅游纪念品是象征和衡量该地域的民俗、文化、经济和政治等诸多方面的社会文化发展尺度。文化特征越鲜明其价值越高。 　　纪念性。纪念性是区别于其他商品的一大特点，对旅游者而言，旅游是一种放松，是一种美好的身心体验和精神享受。而旅游纪念品正是旅游者日后回忆旅游经历的象征和精神载体，因此，纪念性是旅游商品的显著特征。 　　独特性。旅游纪念品多是反映旅游地独有的自然风光、生活体验、民俗风情、民间传说等为题材，选用当地特有的原材料和运用当地特有的民间传统工艺制作方法而成的商品。 　　轻便性。旅游者流动频繁，携带物品的体积和重量是一件烦恼的问题，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带，旅游??念品一般具有小巧、精致的特点。 　　时尚性。旅游者具有“求新”“求异”心理是必然的趋势，也是体现当代人的现代文化需求。 　　实用性。旅游纪念品在具有纪念价值的同时，还应当对旅游者的旅游活动具有一定的使用价值。 　　地方性。是旅游纪念品最为本质的特征。它是一种地域的相对优势，取决于旅游者居住地与目的地在自然、社会文化和经济情况的对比。 　　二、长白山旅游纪念品发展现状及存在问题 　　“长白山位于吉林省东南部，是中、朝两国界山。是图们江、鸭绿江、松花三江发源地，1980年列入联合国国际生物圈保护区。2007年5月8日，长白山景区经国家旅游局正式批准为国家5A级旅游景区”?②。近年来，长白山旅游业有了很大的发展，政府也非常重视旅游产业的发展，先后出台了许多相关的政策文件，鼓励和支持各旅游景点开发与建设。政府牵头组织和承办大型的民俗旅游博览会、长白山冰雪节、龙井苹果梨节等等。通过这些节日活动吸引中外游客到延边了解延边朝鲜族民俗风情并提高了延边市民对旅游产业的认识。 　　目前，延边已经开辟的７个旅游开发区是：“长白山自然风光游览区，延吉民俗风情游览区，珲春边境风貌游览区，龙井历史遗迹游览区，图们江边城游览区，和龙龙王山游览区，敦化六项顶山游览区；已开通的12个旅游项目是，长白山风光游，长白山冬季游，满族发源地游，延边朝鲜族民俗游，中朝边境游，中俄边境游，图们江水上游，图们渤海古迹游，龙井历史遗迹游，和龙药物健身游，直升飞机航空游，打靶旅游；主要（温泉），银环湖（小天池），地下森林，天女浴躬池，一眼望三国（防川风貌），敦化正觉寺，和龙仙景台，雁鸣湖，龙井民俗博物馆，安图红旗村，图们桥头国门等”?③。延边旅游景点建设与基础设施建设已基本形成规模。 　　但是，各旅游景点的旅游纪念品市场的现状与长白山旅游业迅猛发展的强势形成了极大的反差,各旅游景点的旅游纪念品大同小异，根本没有景点特色。旅游纪念品的开发与研究始终是长白山旅游业发展中非常薄弱环节。目前,长白山旅游纪念品市场发展过程中存在着诸多制约因素,如：产品质量差、档次低、品种单一等缺点。同时，长白山周边各旅游景点内的商品经营者多采用小摊点、小铺面、小作坊的经营方式。由于规模小、实力弱,所经营的旅游纪念品种类较为单一,而且定位不清。出售的旅游纪念品几乎都是仿制的韩国工艺品、俄罗斯的金属工艺品、朝鲜纪念邮票和内地手工艺品等与长白山各景点无关的纪念品。对山珍等地方土特产产品的加工还停留在初加工上,产品加工粗糙,包装一般,缺乏特色,档次低劣。旅游纪念品已成为长白山旅游业发