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高校教材数字化服务营销方式研究 　　摘要：自从高校扩招以来为高校教材出版带来了很大的机遇。目前信息技术飞速发展，对应的高校教材所使用的附赠光盘等简单的实体介质服务营销策略已经显得过于单薄，并且已经无法跟上现在知识的增长速度。对此本文提出了数字化服务营销方式，该方式将通过网络来提供数字化服务，它可以节约光盘等介质，同时利用网络提供电子课件、数字资料等；利用流媒体构建网络课堂来及时传递最新知识；设置社区论坛可以实现相关资料的上传、下载，使用者之间、使用者和出版商之间可以探讨对教材的意见和建议，而且出版商也可以通过社区论坛了解第一手资料，为教材的开发提供强有力的依据。 　　关键词：网络；数字化；服务营销；高校教材 　　中图分类号：G230 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）02-0065-02 　　 　　自1999年国家实施高校扩招计划以来，高校在校人数急剧增长，这给高校教材出版带来了空前的发展机遇。统计数据表明，2007年全国共出版高校教材33525种，其中新出版13571种，总印数达26868万册，分别比上年增长10.32%、14.88%和8.98%，与扩招前的1999年相比分别增长335%、363%和173%[1,2]。由数据可知高校教材出版的发展空间很大，但是出版者之间的竞争也是非常激烈的，简单地在内容层面上进行知识更新与教材体系重组，或者在形式层