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十届全运会新闻传播对北京奥运会借鉴研究 　　摘要：总结分析第十届全运会新闻传播的正面效果和出现的不足之处，探讨其深层次的媒介环境原因，并从改进传播效果的角度前瞻如何提高2008北京奥运会的新闻传播水平，以期在北京奥运会新闻传播中更好地体现媒体责任，传播奥运精神，维护国家形象。 　　关键词：十届全运会；新闻传播；北京奥运会；借鉴 　　中图分类号：G812.20/2005文献标识码：A文章编号：1007-3612(2008)03-0310-03 　　 　　胡锦涛主席在中国第十届全运会之后，会见国际奥委会主席罗格时表示：希望通过这次运动会评估中国体育界备战奥运会的情况，切实把筹办奥运会的工作做得更好。2008年北京奥运会即将来临，新闻传播是这届奥运会具有重要意义的一个方面，我们通过评估十届全运会的新闻传播控制、新闻传播媒介、新闻传播内容、新闻传播受众、新闻传播效果等等方面的得失，可以总结出许多有益的经验教训，可以切实把北京奥运会的新闻传播工作准备得更充分。 　　 　　1十届全运会新闻传播中值得注意的问题 　　 　　1.1反思十届全运会是北京奥运会新闻传播对策准备的组成部分十届全运会的新闻传播虽然取得了很大成绩，但是如果从北京奥运会新闻传播的准备和借鉴意义上进行反思，我们就会发现一些值得引起注意的问题。这些问题的发现和改正，正是成功地进行北京奥运会新闻传播所需要的。 　　在传播学的概念里，运动会不仅存在于比赛场馆之中，而且存在于媒介之中。十届全运会使我们加深了对这一现象的认识。因此，有必要对十届全运会的新闻传播进行反思。如果从为北京奥运会新闻传播提供借鉴的角度，从媒体责任，国家形象的角度来审视这一命题，意义就更加重要。对新闻媒体是否正确的反映了十届全运会的本质和全景的判断，对媒体的传播理念和操作方法是否妥当可行的判断，是北京奥运会新闻传播的理论和对策准备的一部分。 只有很好的认识到十届全运会新闻传播中的不足，才能在北京奥运会进行改进，增强适应性，提高新闻传播水平。 　　1.2媒体传播内容过分聚焦赛场内外的丑闻和违规事件有一部分媒体在十届全运会的新闻传播中，除了在激烈的体育比赛和对抗当中寻找新闻，在筛选和把关等传播控制过程中，过分注重发掘和强调赛场内外的丑闻和违规事件。 　　披露丑闻和违规事件，如果出于维护奥林匹克精神和主持社会正义，进行舆论监督，的确是新闻媒体义不容辞的职责。但是，一些媒体在对这类事件的报道理念和处理手法上，将其信息量扩大到了遮蔽和影响全运会整体风貌的程度。 　　由于丑闻和违规定事件的反复传播，使受众在被动接受信息传播的过程中，容易被个别性、突发性、刺激性、戏剧性很强的丑闻和违规事件的信息充斥头脑，形成以偏概全的认知效果，把个别而刺激的事件理解为普遍的、大量出现的事件，从而对一个运动会在一定程度上形成负面性很强的认识。 　　1.3新闻传播的主观性、情绪化倾向较严重新闻传播中的主观性是指从传播者特定的自我意识出发，决定传播内容，忽视客观事实的存在。这是一种自我中心主义，是与新闻传播的客观公正、服务受众等等理念背道而驰的。它必然会给新闻报道带来很大的随意性和情绪化。这种不负责任的随意性和情绪化体现在新闻报道和评论当中，会给受众传递片面的，不准确的信息，影响人们对运动会的正确认识。 　　“闹剧一词，在十届全运会新闻报道中，是出现频率很高的词汇。“闹剧一词出现在新闻报道中，表现了一种特殊的否定含义――胡闹而有戏剧性。这种概念大量反复出现在报道中，会对受众造成一个运动会乱糟糟的恶劣印象。例如“组织工作如闹剧，男篮巅峰对决成媒体怒斥对象。“刘翔的新闻发布会演绎成了一场闹剧，闹剧让新闻发布会几乎无法进入正题。 “仿佛站到了剧场门外。 　　这种主观随意性，也体现在新闻评论当中：“全运会上不公平的事儿挺多，几乎每天都在发生，观众也已经习以为常，连怒骂的兴趣都没有了。这是一个主观色彩很浓的观点，因为记者显然没有做任何的统计、调查，不可能代替观众说连怒骂的兴趣都没有了之类的话。这一类的报道和评论，引导受众跟随媒体的议程设置去观察全运会，随着记者和媒体的主观随意的话语权的行使，形成负面的舆论导向。 　　1.4新闻传播中的片面性连带出虚假信息由于报道中的主观、随意、片面，信息的真实性受到一定的干扰，甚至可能导致出现虚假信息。有一则报道，标题是：“十运会游泳池水也不干净 国家队教练语出惊人这个标题表明是要说游泳池的水不干净，但是在耸人听闻之后，笔锋一转，在报道中说的却是“不过昨天朱志根却否认了自己前晚曾经炮轰了十运池水，他向记者表示可能是我当时的话没有表达清楚，被记者们误解了。在语出惊人故弄玄虚之后，却通篇没有一点证明标题所强调的新闻事实的依据。 　　再例如赛马比赛的报道――在比赛当中有马累死了，于是有记者采