品牌提升两大关键因素.docVIP

品牌提升两大关键因素 　　前段时间国内体育品牌战略性提价的报道，牵动了中国本土体育用品品牌的心，因为提价代表着所有中国本土体育用品品牌的期望，也是品牌高端化的一种表现。然而，一个消费者已经形成固有认知的品牌突然提价，必然需要一个提价的理由和适应的周期，尤其是在充斥着替代品牌的体育用品行业和竞争愈演愈烈的中国二三线市场。 　　可以肯定地说：要提价，必然先要提升品牌，适应中国二三线市场“品牌导向消费”的趋势。问题在于，如何提升品牌？ 　　 　　2011年2月21日NBA全明星赛上，匹克成为历史上出现在NBA全明星周末签约球星最多的中国品牌；安踏助力中国体育代表团出征2012伦敦奥运会，前不久一鼓作气签下了郑洁、郭晶晶、张靓颖三位形象代言人…… 　　种种迹象表明：中国本土体育用品企业，已经加速品牌提升之路，并将“品牌导向”提到了企业发展战略上来，然而，中国本土体育用品品牌的价值提升，不可过于关注点，而忽略面；不可停留在表，要深入到里。 　　 　　品牌提升迫在眉睫 　　尽管目前安踏、特步等品牌在中小城市里日子过得还算“滋润”，竞争其实也已迫在眉睫：为促进中国业绩增长，早在去年11月，阿迪达斯就已经明确表示，未来3年将在中国新开2500家门店，覆盖1400个中国城市，且主要布局于三、四线城市。而且这些分散于较小城市的新开门店还将选择销售较低价的产品，与大城市的专卖店产品相比