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普通高校高级知识分子体育消费现状调查与研究 　　作者简介：朱琦(1962-)，女，浙江镇海人，副教授，研究方向体育教育与训练。 　　摘要：采用问卷调查、访问调查、文献资料分析和数理统计等研究方法，通过对普通高校高级知识分子目前体育消费状况、体育消费形式及特点、体育消费结构及其影响体育消费的主要因素等进行了调查与研究，结果表明：体育消费正成为大多数高校高级知识分子家庭生活消费的组成部分，但体育消费仍处于较低的水平。在此基础上提出普通高校高级知识分子体育消费的发展对策。为全面开发高校体育消费市场，发展学校体育产业，促进高校高级知识分子的健康状况提供更有力的理论参考依据。 　　关键词：体育消费；体育产业；高校；高级知识分子 　　中图分类号：G80－256　文献标识码：A　文章编号：1007-3612(2006)05-0617-03 　　随着我国社会经济的发展、国家对教育的重视和知识分子的待遇提高，生活水平也随之不断提高，高校高级知识分子的价值观念、消费意识、都较以往有了较大变化，越来越多的高级知识分子希望能够进一步提高自已的生活质量。作为衡量生活指数(质量)的一个重要方面的体育消费，已经逐步成为人们社会生活中不可缺少的组成部分。高校高级知识分子作为担负着高校建设重任的主力军，是社会知识经济的主流，他们的身心特点和所处的文化生活背景决定了他们与其他社会群体不同的消费认识和消费观念。调查和了解高级知识分子的体育消费观念、体育消费结构和消费水平，对于科学地引导高校高级知识分子进行科学、合理的健身活动，提高高校知识分子的健康水平，促进体育消费市场的良性发展，推动高校体育发展具有。 　　1　研究方法 　　1．1 文献资料法 查阅1995－2005年体育核心期刊有关体育消费文献资料40多篇，阅读消费和体育消费书籍、学术会议论文集11本。 　　1．2　问卷调查法　本研究采用问卷调查法，在安徽省30多所普通高校中随机抽取了13所高校的副高职以上(含副高职)的知识分子进行了问卷调查，共发放问卷2200份，回收2056份，回收率93．5％，有效问卷1780份，占回收问卷的86．58％。其中男性1 206人(占67．75％)，女性574人(占32．25％)。调查内容涉及高校高级知识分子的体育消费观念、消费水平、消费动机、消费结构、影响消费的因素及未来消费需求状况等。 　　1．3　访谈法　对13所高校的50多个高级知识分子家庭的经济收入、体育意识、体育消费等情况进行了专访。 　　 　　2　结果与分析 　　 　　2．1　高校高级知识分子体育消费现状 　　2．1．1　体育消费意识　体育消费是指人们参与体育活动和观赏运动竞赛对体育资源的使用和消耗。体育消费一般可分为：有形的实物消费、无形的劳务消费和信息消费等类型。它是体育消费者参与体育活动的前提，也是体育活动得以存在和发展的保证，更是体育产业市场得以开拓和发展壮大的社会基础。随着高级知识分子生活水平的提高，他们的价值观念、消费意识，都较以往有了较大的变化。调查表明，高级知识分子对体育消费这种社会文化现象具有广泛的认同性，有92．4％的高级知识分子认为健康投资有必要，其中有64．2％的高级知识分子认为非常必要，这说明知识分子对“花钱买健康”有了更深刻的认识和理解，对体育消费的存在和发展持认同态度，“我要锻炼”、“我认同体育消费”的观念进一步增强。 　　2．1．2　高级知识分子体育消费水平　体育消费水平是指按人口平均的体育实物或劳务消费资料的消费数额，是用消费的货币数额来衡量，从侧面反映国民对体育认可程度和购买力的表达方式。改革开放20多年，高校高级知识分子的生活水平不断提高，消费观念也发生了很大变化。衣食无忧后，人们对健康和生活质量有了前所未有的关注。体育消费作为一种集健身、娱乐、精神愉悦于一体的社会文化消费现象，开始成为知识分子们衡量其生活质量高低的一个重要指标。调查结果显示，高校高级知识分子参加过体育消费的人数为1541人，占被调查者总数的86．6％；没有参加过体育消费的人数仅占被调查者总数的13．4％。说明多数高级知识分子在日常生活费中存在着体育消费的支出。每年实际用于体育消费的支出在500元以上的占调查总人数的4．8％；301-500元的占19．8％；151―300元人数最多占34．4％；150-50元的占22．3％；50元以下占5．3％．3．4％的高级知识分子无体育消费支出。从总体上看50％以上的高级知识分子的体育消费多集中在150-500元。而体育消费的支出与年龄成反比，年龄越小高水平体育消费者的比例越高，50岁以下的体育消费水平明显高于年长的高级知识分子(表1)。用体育消费额占经济收入的比例可以更确切地反映体育消费意识和水平。调查表明，体育消费额占全年生活费用3％以下