基于战略协同视角的xm电器有限公司营销渠道分析-marketing channel analysis of xm electric co., ltd. based on strategic coordination perspective.docxVIP

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2018-08-14 发布于上海
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基于战略协同视角的xm电器有限公司营销渠道分析-marketing channel analysis of xm electric co., ltd. based on strategic coordination perspective.docx

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基于战略协同视角的xm电器有限公司营销渠道分析-marketing channel analysis of xm electric co., ltd. based on strategic coordination perspective

ABSTRACTInrecentyears,thestatehaspromulgatedaseriesofmeasurestopromoteChinashouseholdelectricalapplianceindustryupgrading,thesustainabledevelopmentofChinashomeapplianceindustryhasinjectednewvitality.Competitionheatingup,Chinashouseholdelectricalapplianceindustryalsofacesenormouschallengesfacingbothnewopportunitiesfordevelopment.Inthefiercecompetition,mostofthehouseholdelectricalapplianceenterpriseshavecometorealizetheimportanceofmarketingchannels,andthechannelasanimportantfactorinthemarketing4P,improvingchannelefficiencyhasbecomeacommonhouseholdappliancesindustryneedtobeaddressedtheproblem.Inpractice,duetotheshort-terminterestsofthemembersofthechannelbehavior,sothattheinternalconflictcontinued,cannotbecoordinatedstrategicservices.Therefore,howtobuildmarketingchannelsfromastrategicpointofviewitisparticularlyimportant.Inthispaper,selectingXMElectricCo.,Ltd.astheresearchobject,thefirstanalysisoftheorganizationalstructureoftheXMElectricCompany,theuseofrelevanttheory,combinedwithChinashouseholdelectricalapplianceenterprisestoadoptthechannelmodelin-depthanalysisonthestatusquoofmarketingchannelsofXMElectricCompany,furtherproposedXMElectricCompanytoachievetheobjectivesandprinciplesofthechannelstrategicsynergy.Selectingfromthechannel,thechannelverticalandhorizontalsynergiesandsupplychainsynergiesthreeaspectsofcollaborativedesignXMElectricCompanychannelstrategy.Finally,thepaperselectfromthechannelmembers,organizationalstructure,systemconstruction,andcorporateculturechannelstrategytoachievetogethersafeguards.OptimizethedesignofthechannelsoftheotherhouseholdelectricalapplianceenterprisesinChinahavemajorimplications.Keywords:XMElectricCompanyStrategicsynergyChannelscollaboration目录第1章绪论.......................................................................................................11.1研究的背景及意义......................................................................................11.2相关概念的界定.......................................................................................