信诺润滑油广告策划和设计广告投标书.pdfVIP

Company Company CCoommppaannyy YOU YOU YYOOUU LOGO LOGO LLOOGGOO 广告投标书 • 投标单位：YOU ZI广告公司 • 投标内容：信诺润滑油广告策划与 设计 wwwwww..ccoommppaannyy..ccoomm Company Company CCoommppaannyy 广告策划书 YOU YOU YYOOUU LOGO LOGO LLOOGGOO 目录 • 一、营销环境分析 • 二、消费者分析 • 三、产品分析 • 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 • 五、企业与竞争对手的广告分析 Chapter Chapter CChhaapptteerr 1 1 11 • 六、市场发展趋势分析 • 七、未来产品发展趋势 TITLE 1 • 八、广告主题 TITLE 1 TTIITTLLEE 11 • 九、广告创意 • 十、设计说明 • 十一、海报广告 • 十二、户外广告 • 十三、报纸广告 • 十四、广告目标市场 • 十五、广告诉求对象 • 十六、广告诉求重点 • 十七、广告发布计划 • 十八、广告效果预算 • 十九、广告事后评估 wwwwww..ccoommppaannyy..ccoomm Company 营销环境分析 Company CCoommppaannyy YOU YOU YYOOUU LOGO LOGO LLOOGGOO 信诺润滑油(山东)有限公司地处广袤富饶的齐鲁大地、黄河之滨。本着立足齐鲁，辐射全 国，出向世界的理念，信偌人正在用自己的智慧和汗水创造出一片属于自己的天空。近期由 于国际成品油价大幅上涨，与国际油价紧密相关的国内润滑油价格也将上涨。继美孚、埃克 森等润滑油价上调之后，国内润滑油市场终于也迎来其涨价之时。进入4月份以来，基础油价 格连续走高，下游润滑油生产厂家承受着日益增加的成本压力，这也是导致本次润滑油价格 推涨的直接原因。监测结果显示，中石油基础油价格于4月底上调200-300元/吨，其中大连石 化、大庆石化、抚顺石化、克拉玛依石化等炼厂价格将相应调整；而中石化基础油价格 5月份 也将再次上调，涨幅初步定在370 600元/吨,其下属炼厂价格将同步上调。 据了解，一季度一些中国厂商的润滑油销量增长了四成多。目前国内市场经济回稳、汽 车产量销量增速、钢铁等相关行业需求增大也成为刺激润滑油市场迅猛扩张的一个重要原因。 不过在十多年前，润滑油却是国外品牌的天下，价格昂贵。近年来随着国内品牌的崛起，形 成了国际品牌与本土品牌竞相争锋的市场格局，甚至本土品牌在竞争中占得了上风，让用户 有了更为广泛的选择。 信偌润滑油在国内市场上的主要竞争对手有 奥吉娜、佳润、志和、助友、山推、东昊、 安美、玉柴，龙蟠、姚旗，例如他的竞争