第六章 撰写营销策划书PPT.ppt

营销策划书的撰写;;;;营销策划书的写作方法;营销策划书的通用格式; 营销策划书的一般结构（可根据实际情况作详略取舍）;1. 标题和封面(表页)的写法;标题的两种形式;两种标题形式的评价;封面(表页)的视觉化倾向;封面的表现形式之一;封面的表现形式之二;封面的表现形式之三;2. 目录编写的重要性;续：目录编写的要求;续：不编写目录的缺陷;结论;3. 策划者、课题研究人员的写法;4. 前言和项目背景的写法;4.1 前言的写法;续：认真写前言的目的;续：前言的写法举例;续：前言应明确本策划所委托的内容;举例;续：明确策划所委托的内容;4.2 项目背景的写法;续：项目背景的主要内容;5. 环境的写法之一;续：环境分析时通常只需表现要点;消费观念的变化 （详见调查报告P25〕;6. 策划目的和内容的写法;6.1策划目的写法;续：策划目的写法举例;结论;6.2 策划内容的写法;续：策划内容： 整体策划与个别策划;特别注意策划内容的表现技巧;策划内容表现举例：;7. 策划问题点的写法;续：策划问题点的写法;以守的姿势提出问题：;以守势提出问题举例：;以攻的姿势提出问题：;以攻势提出问题举例;续：策划问题点的表现形式;续：策划问题点的表现形式举例;8、策划效果的写法;续：策划效果－－定量与定性效果;续；策划效果写法举例;9、策划预算的写法;续：策划预算的两种写法;续：通过策划预算的技巧之一;续：通过策划预算的技巧之二;例：员工手册制作的费用预算;10、策划日程的写法;续：策划日程的写法;策划日程写法举例 －甘特图的使用;11、基础资料、参考事例－1;续：基础资料、参考事例－2;(二) 策划书的表现技巧;目 录;1、策划书的文章;2、文章（文字〕视觉化的实例; 对文章（文字〕视觉化处理的 四种方法;3、用流程图表现逻辑;4、通过图表化来表现数据;5、用视觉化来表现形象;6、版面设计的基本要求;补充：策划建议书的撰写; 策划建议书是在与客户经前期多次接触 后，双方已达成基本的合作意向时，为让对 方了解策划的主要内容和基本的运作方式， 而向对方提供的书面材料。这一材料经双方 商讨认可后，常作??正式协议的附件，同时 也是策划执行方实际操作工作的指南。;策划建议书的写作;(一)策划建议书的写作要求;(二)策划建议书得以通过的前提;推销策划建议书的前提之一：;推销策划建议书的前提之二：