系统分析营销环境PPT.ppt

系统分析营销环境;一、市场营销环境分析 ;; ; 人口数量与增长速度 人口分布及流动 人口结构 　　　①年龄结构 　　　②性别结构 　　　③城乡人口结构 家庭生命周期;消费者实际收入的衡量;联合国衡量富裕程度的标准;自然环境;科技环境;　相关的政策制定与出台 　相关的经济法律制定与出台 　相关的群众利益团体发展　;社会文化环境;其他环境要素;顾 客 情 况;竞 争 情 况;本企业情况; 企业营销环境分析;; 出现威胁的可能性（发生的概率） 大 小 ; 成功的可能性（发生的概率） 大 小 ;;例二：石油涨价对造船厂的影响（列表分析）; 出现威胁的可能性（发生的概率） 大 小 ; 成功的可能性（发生的概率） 大 小 ;企业营销环境分析的意义;二、市 场 调 研 ;市场调研的主要方法;连续调查——市场调查基本技术之一;消费者固定样本小组;随机抽样的方法;例一：等距抽样;例二：分层抽样;固定样本小组调查的实施;商 店 审 计;多目标调查;营 销 实 验;广 告 调 研——市场调研技术之二　　;广 告 调 研——市场调研技术之二（续）;问 卷 设 计; 问 卷 设 计 流 程;案例一：设计问卷;市场调研流程（步鄹）;调查数据处理;谢 谢 !