北京恒基商城2000年度推广方案附加资料.docVIP

北京恒基商城 1999-2000年度商场推广 计划书 (附加资料) 香港传达推广拓展公司 O/B香港传达控股有限公司  目录 全年推广计划 展览项目 管理费用 夺宝奇兵挑战赛 活动主题 为了提高恒基知名度增大人流以及广大顾客对恒基商户地理位置的定位，因此举办这个活动。 2）活动内容 i） 设计100个关于恒基商城的话题，分成10组，每组10 个题，将此100个话题以即时贴的方式分置于恒基商城内各处，每位顾客只要发现十个话题或问题并回答正确即可有奖品获得 ii）运作细则 a) 话题或问题内容会关于恒基商城 b) 即时贴分布会全面且均匀，不会过于集中，以便顾客在购物休闲之余可更多的了解恒基各商户及均匀人流 c) 每周一结 d) 话题或问题会定时更新 3）宣传策略 i） 海报、吊旗 ii） 专人派发传单 iii） 报刊杂志上刊登活动细则及参加表格 iv) 媒体报送 4）赞助商安排 i) 话题及问题中涉及的商户 ii) 巧克力公司如吉百利、雀巢…… 5)费用预算 RMB 100，000 恒基商城原始耐力大考验 活动主题 以考验人类“耐性”的极限为主题 活动内容 i) 两名挑战者将分别在两辆车上生活，时间最长者便可赢得自己住的那一辆车 从报纸广告及电台广告上招募报名者，然后抽出两名最后的 参赛者 除了每天限定的休息时间（一小时），以及往洗手间外，其他时间必须完全在车上渡过，不可下车 全天二十四小时将由公证所人员监察，并有摄录机全程拍摄 以示公允 赞助商安排 邀请一间大型车厂作赞助商，由它借出两部旅行车及其中一部作为奖品，而恒基则负责整个项目的推广工作 宣传工作 i) 新闻发布会：向媒介发放有关整个活动的内容，提高曝光率 ii) 报纸及电台广告：刊登活动内容及报名表格 iii) 海报及传单 iv) 抽出参赛者仪式 颁奖礼 5) 费用预算 RMB200,000 勇敢PERSON 1）主题 在日本，过成人节是少年过渡到成年的一个重要标志，此次活动设置为是一个年轻人的活动，活动内容可分为3个部分，活动参加者为大中专院校的学生 。 攀岩比赛 细木穿衣 亲亲咀传纸牌游戏 2）活动内容 攀岩比赛 a)主要是要比大家的勇气、头脑、身体素质。 b)通过时间的快慢，评选出勇敢person，戴上“勇敢皇冠”。请专业人士做场内指导及评委 c)游戏设备是一个10米高的岩墙，2个队伍的每一个人爬上爬下各一次，进行接力斗快。 ii)细木穿衣 a)准备一个平衡木，下沿水池。 b)比赛为2个人一组，一个人在平衡上走路，一个人在下面水中前进且递衣服，看哪组走完平衡木且穿好衣服，且时间最短。 c)评出落水最精彩奖。 iii)亲亲咀传纸牌游戏 a)把参加者分成3组，每组男女交叉站队。 b)用嘴吸且时间传递。 c)看规定时间内哪队参加传递的人最多为胜 3) 宣传策略 发一些传单,海报至大专院校 与电台合作,做前期的宣传 4) 赞助商安排 攀岩俱乐部 5)费用预算 RMB80,000  美食新天地 活动主题： 让北京的市民领略美食滋味，了解恒基餐饮客户结构， 并欣赏趣味烹调表演 2） 活动内容 i) 恒基内餐饮客户设展台 ii) 请北京市内著名餐饮店设展台，展台形式要突出自家风格 iii) 趣味烹调大赛 快刀手 颠锅“高”手 拉面绝技（削面） 异形饮子比赛 洗碗冠军 看图片报菜名 马来西来拉茶 各饭店设试食摊位，并发放折扣卡。 3) 宣传策略 i) 联合参加客户刊登广告。 ii) 招发新闻稿征集参赛人员。 4) 赞助商安排 李锦记或其它调味品公司。 5) 费用预算 RMB80,000 天长地久之久久婚礼大典 1) 主题 于1999年9月9日9时9分由牧师为来自全国各地的99对新人举行集体婚礼，取其长长久久（9个9）之意，定能吸引无数新人参加及无数社会各界人士前来观礼。 2）活动内容 i) 请香港牧师（鬼佬）主持婚礼。 ii) 向全国各地征集99队新人参加，包括：港、澳、台。 iii) 请一对明星夫妇共同行礼 如齐秦、王祖贤。 iv) 请各界人士观礼。 v) 请一位恒基商层政界名人祝贺辞。 vi) 明星表演。 vii) 新人对抗赛 a.卡拉OK对唱 b.抱新娘上楼梯 c.背新娘赛跑 e.听声音辩新郎 f.心有灵犀（根据 g.最快喝完一杯酒（用吸管， 指示一人做动作 两人同时。 一人猜意思） h.最具夫妻相。 viii) 合影留念 ix) 每位新人获赠一盘VCD实况（后期） 3) 费用安排 i) 向各地旅行社收取代理费。 ii) 各地广告由旅行社发布。 iii) 邀请明星与“