汇丰之家2012年春季亲子采摘活动方案.pptVIP

* 2012年3月20日 市场部 大众企业集团-——东风日产汇丰沈大店 汇丰之家2012年春季亲子采摘-活动执行申请 * 目 录 一、活动概述 _________________ ___ ___ 二、广告宣传分析_________ _____ _________ 三、活动效果评估___________ ____________ * 第一部分：活动概述 方案 汇丰之家2012年春季亲子采摘活动方案 活动时间 4月21日(初步） 活动目的 维护本店忠诚客户关系度，从而促进保有客户转介绍。 活动内容 1、推荐购车的保有顾客，金银卡会员，及多次回厂维修的老主顾优先参加。 2、本次活动采用短信报名抽取方式，只限20组客户，每组3人，父母+孩子组合。超出人数客户自费。 3、在杨城草莓基地进行采摘，每组免费采摘2公斤，超出的自费，提供午餐。 4、活动结束每组客户可以领取奖品一份。 5、客户需要自理的费用：油费。 6、用东风日产纸兜装两瓶水、一袋面包和一盒纸巾，一组发一份。 7、准备对讲机，内部人员使用。 形式及地点 采摘。沈阳市苏家屯区大沟乡杨城旅游开发区内。 注意问题 车辆及人身安全。 活动概述 活动日期 活动城市地点 活动形式 活动主题 费用预算 5月 苏家屯杨城 采摘 汇丰之家2012年春季采摘活动方案 5180元 场地布置情况（1张照片+简单文字叙述） 活动目标人群分析（目标客户来源及目标客户定位） 忠诚度极高的客户 活动概述 活动人员分工 一台试驾车领队，一台试驾在队尾，保护客户车辆。出一名销售维护客户关系，对客户提出的售前问题进行答疑。 出两台试乘试 销售部（1人） 如果当天活动有车出现状况，及时进行维修，带好随身工具，并对客户提出的售后问题进行答疑。 出一名技师应对车辆突发事件 售后部（1人） 短信报名，在报名中筛选符合本次活动要求的20组客户，没有选中的客户用短信进行婉转通知参与下次活动。活动当天协助市场部。 短信邀约客户 客服部（1人） 负责当天活动整个流程，做好活动准备，保证此活动顺利开展，注意车辆安全。 物料及组织活动 市场部（2人） 项目内容 负责项目 负责人 活动流程 活动时间安排 7：30汇丰集合，登记然后进行合影。 8：00按线路出发。 9：30左右到达目的地，合影后进行采摘活动。 12：00结束采摘进行午餐。 13：00活动结束，原路返回。 活动效果照片 * 第二部分：广告宣传分析 媒体投放统计表 类型 主题 主要媒体 投放时间 规格 报纸 　 　 　 网络 　 易车网、太平洋汽车、沈阳车市网、搜狐汽车网、中国汽车网 4月18-20日 　 广播 　 　 　 电视 　 　 　 其它 　 　 预热期媒体简报（活动前） 易车网 太平洋汽车网 沈阳车市网 网上车市 中国汽车网 —— 同步宣传 第三部分：活动效果预估 活动预算 5180元 200元 60元 3500元 600元 400元 420元 预算费用 合计 8 7 油费 6 20 3 面包 5 70 50/人 午餐费用 4 30 20/公斤 采摘 3 20 20 风筝 2 70 6 人身意外保险 1 数量 单位 单价：元 项目 序号 活动执行当天突发情况预防 1、当天跟随一位技师，应对车辆突发故障。 2、领队带好路,注意人车安全。 3、当天车辆全部开双闪，防止客户掉队。 4、考察好路线，做一份路线图，一位车主发一份。 *