惠泉圣诞新年促销活动方案新.pptVIP

提案议程 促销活动设想 促销活动策划 活动宣传配合 主题创意表现 活动预算 下一步工作安排 促销活动设想 将圣诞与元旦两个邻近的节日，通过同一主题、同一促销政策进行促销，使其成为一整体，便于活动执行，集中造势。活动重心相对侧重于圣诞 以世界各地圣诞差异化独具风格的庆祝方式作为切入点，将异域的圣诞人物风情置入特定的活动场所 整个促销期保持一致的促销力度， 制造特别活动日（12月24日、12月25日）的主题活动，将活动主题推向高潮，展现品牌的活力、强化品牌的亲和力 促销活动设想 通过不同的渠道（夜场、酒楼、KA），多样的活动形式（游戏、买赠、街秀/路演等），分地区（中心城市、二级城市）进行同一主题的促销， 最大化促销面与促销力度 锁定节日特征消费群，以夜场作为本次活动的主战场，扩大影响，拉动消售 促销活动目的 促进销售 在宣传气势上压倒主要竞争对手——雪津 打好今年最后一仗，为2003年的传播攻势做铺垫 活跃、生动惠泉品牌形象，提升品牌亲和力 促销活动时间 12月13日---1月1日（常规促销） 其中： 12月24、25日（特别活动） 促销区域与场所 促销区域 中心城市——福州、厦门、泉州(其中福州为重点城市） 二级城市——南平、三明、龙岩等 促销场所 中心城市 夜场（夜总会、酒吧、KTV） KA大卖场 A类高档酒楼或B类中档酒楼 城市亮点——惠泉大型圣诞树展示 ROADSHOW（重点城市） 二级城市 B、C类酒楼、食肆 促销活动内容 促销产品建议 适合本次活动渠道销售的产品—— 吉品纯生 国宴 2008 听装惠泉 促销活动内容 促销礼品（免费派送） 促销活动内容 促销礼品（买赠礼品） 促销活动内容 促销礼品 礼品建议设4种不同档次 具有圣诞气氛的圣诞小礼物（低值的，例名信片、贺卡、 圣诞帽）供活动现场圣诞老人免费派发活跃现场气氛 设A、B、C三款具主题活动特色、不同档次的礼品，以对照 相应的购买数量赠送 A——圣诞蜡烛（挪威森林蜡烛）或圣诞扑克（吉卜赛扑克） B——圣诞拼图（俄罗斯方块） C——圣诞公仔（澳洲公仔） 促销活动内容 中心城市之——常规促销活动 12月13日至1月1日期间凡在夜场（夜总会、酒吧、KTV）、KA卖场、A类、B类酒楼消费惠泉啤酒均可享受买6送A，买12送B，买24送C的特别馈赠。（A、B、C为前述不同档次的圣诞礼物） 12月13日至12月25日圣诞老人在以上KA、酒楼等场所不定期走场，派送活动传单与圣诞小礼物，配合当日促销，营造欢快愉悦的节日氛围。 促销活动内容 中心城市之——特别活动 场所：夜场（夜总会、酒吧） 时间：12月24日（平安夜）、12月25日（圣诞节） 主题：新鲜圣诞?异域风情 ——惠泉盛装PARTY 促销活动内容 中心城市之——特别活动 在惠泉夜场开展具异域风情的圣诞party，其间穿插介绍各地不同的圣诞庆祝方式及异地风情歌舞表演，寓教于乐， 在整个活动期制造一热点高潮 活动当晚设置互动游戏，由场所DJ主持配合。全场联欢，制造全新圣诞体验 化装舞会，当晚每桌均赠送一份化装道具。 为配合平安夜当晚的特别活动，夜场内的工作人员与促销小姐都可以着不同地域特色的服饰或以奇异的妆型出现，烘托现场气氛 鼓励购买与参与，参与者不仅可获得惠泉啤酒送出的精美礼品（与常规促销相同），还可得到活动现场的其他化妆小道具与装饰礼品。 促销活动内容 中心城市之——惠泉“城市亮点”展示 时间：12月13日－1月1日 在中心城市的主要商业旺区或街道广场，陈列一以惠泉啤酒瓶为主要制作原料的大型圣诞树。 通过精心的装饰，突出惠泉品牌的气势。结合此次主题活动的终端促销，让消费者感受到惠泉所带来的与常不同的圣诞新鲜感受。 12月13日－12月25日圣诞老人不定期游走该展示点，派送活动传单与圣诞小礼物，营造欢快愉悦的节日氛围，扩大活动影响力。 促销活动内容 重点城市之——ROADSHOW 时间：12月24日晚（平安夜） 主题：新鲜圣诞?异域风情——惠泉平安夜 在中心城市与惠泉“城市亮点”展示结合，举办“惠泉平安之夜“ROADSHOW文艺演出。 旨在营造惠泉带来的全新圣诞体验，推动整个活动的热潮，引发话题与关注。 促销活动内容 二级城市 场所：B、C类酒楼、食肆 12月13日至1月1日期间凡在以上场所消费惠泉啤酒均可享受买6送A，买12送B，买24送C的特别馈赠。（A、B、C为前述不同档次的圣诞礼物） 促销活动范围总括 活动宣传配合 终端宣传 活动宣传配合 终端宣传 活动前两天相关宣传物料备齐留候，促销海报、活动立牌张贴、陈列到位，各场所（包括销售渠道以外的一些场所，如商场、写字楼）开始派发DM活动传单 活动前两天各类促销产品