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湖南工艺美术职业学院 《包装视觉设计》精品课程 第三讲 包装的平面视觉设计要素 主讲：张 宏 文字设计要素的组成 ： 1、品牌形象文字 2、广告宣传性文字 * * 文字设计要素 包装视觉设计的要素: 1、文字设计要素 2、图形设计要素 3、色彩设计要素 4、编排设计要素 3、功能性说明文字 1、保证可读性： 2、从商品内容出发： 3、造型统一的原则： 品牌字体设计原则： 文字设计要素/品牌字体设计的变化范围 外形变化： 笔型变化： 排列变化： 结构变化： 文字设计要素/品牌字体的设计表现手法 笔形装饰：对笔形特征进行图案化、线形变化、立体化等装饰 字形变化：对品牌字体整体外形做透视、弯曲、倾斜、宽窄等变化 重叠与透叠：通过这种手法使字符间关系更加紧凑，品牌字体外形的整体感更强 文字设计要素/品牌字体的设计表现手法 借笔与连笔： 断笔与缺笔： 变异：在统一的整体形象中对个别部分进行造型变化，以增强形象力和与商品间的内在关系 （1）。 排列变化：重新设计字与字之间的排列关系以增强活跃感和空间变化，使品牌的整体外形更富于变化（2）。 形象化：把文字与具体形象相结合，使文字本身的含义更形象化，有利于信息传达，而且生动、活泼、易记（3）。 文字设计要素/品牌字体的设计表现手法 1 2 3 文字设计要素/品牌字体的设计表现手法 空间变化：利用体面化、透视、光线、投影、空间旋转、笔画转折等立体化形象处理手法使 字体更加醒目。 手写体：是一种书写艺术，富于变化和节奏感，有丰富的视觉表现力。 图形设计要素/图形设计的基本原则与 要素的分类 1、标志形象 标志形象按照用途可以分为下列几种类型： *商标 *企业标志 *质量认证标志和行业符号 2、产品实物形象 用“天窗”的设计手法直接展示产品形象 图形设计的基本原则 : 1、准确地传达信息 2、体现视觉个性 3、注意图形的局限性和适应性 图形设计要素的分类： 图形设计要素/图形设计要素的分类 3、原材料形象 在包装上展现原材料的形象有助于消费者对产品特色的了解，也有利于突出商品的个性形象，以吸引消费者. 4、产地信息形象 使得包装具有了浓郁的地方色彩和明确的视觉特征. 图形设计要素/图形设计要素的分类 5、使用示意形象 有助于初次使用的消费者清晰准确地使用商品 . 6、象征形象 在商品本身的形态不适合直观表现或没什么特点的情况下，这种表现方式可以增强产品包装的形象特征和趣味性. 图形设计要素/图形设计要素的分类 7、辅助装饰 利用抽象的图形或装饰纹样来增强包装设计的形式感，使商品包装形象具备个性。 图形设计要素/图形设计要素的表现形式 按照表现形式大致可将图形设计要素分为三种类型：具象图形、抽象图形、装饰图形。 1、具象图形 是指通过摄影和插图等手法表现出的直观具体的产品客观形象。 图形设计要素/图形设计要素的表现形式 2、抽象图形 抽象图形表现手法自由，形式多样，肌理丰富，时代感强，给消费者在视觉中创造了更多联想的空间。 3、装饰图形 装饰图形是人类对自然形态或对象进行的主观性的概括描绘，强调平面化、简洁，注意黑白的有机关系和韵律感，以及表现上的规律性. 色彩设计要素/色彩视觉心理 1、色彩的联想 2、色彩的象征性 色彩设计要素/色彩的调配与应用 1、以色相为主进行配色 2、以明度为主进行配色 3、以纯度为主进行配色 4、配色的调和 编排设计要素/编排设计的原则 1、形式表现的统一性 2、结合商品创造个性 3、弃繁就简，体现时代感 编排设计要素/编排设计的表现方法 1、对称 2、对比 3、均衡 4、分割 * * * *