第二讲商品包装设计方法电子课件.pptVIP

第二讲 商品的包装设计方法 市场调研与设计定位 包装设计的表现原则 包装设计方法 市场调研与设计定位 - -市场调研 在设计之前，设计师必须先要了解产品的包装类型、特点以及特殊要求等，这是设计构思的基础条件。 产品内容：设计者首先要了解产品的外形特征、体积、重量以及属于哪种材质，是否会变质、容易受潮、害怕受光或发生化学反应等；还要了解该产品是属干哪一类型的，是食品、化妆品、五金产品，还是文化用品等；并了解它的档次，是属礼品档次，还是属中、低档次；此外，要了解产品的包装容量和价格定位以及该企业的发展状况，产品知名度，与同类产品比较有何优点、缺点和特点，是新产品推出还是改装老产品等等。 消费群：该产品面对的消费群的情况，包括其特定年龄层、性别、职业、文化层次以及民族等以及其因不同群体层次而产生的消费需求的不同。 销售地点：产品的销售地点，从大范围上可划分为国外、国内、城市、乡村、民族地区等，从小范围上可划分为批发、零售、超市、普通商场等。 市场调研活动的程序包括以下几点: 确定市场调研目的：根据产品与包装营销方面的性质来确定市场调研的目的。 选定市场调研对象与内容：选取调研对象时，一般采取抽样的方式，根据产品的性质、功能及特点，在将来可能的消费群中选取一定的人员进行调研。 实施市场调研：对包装设计师来讲，最常见的调研方法是设计一种特定的调研问卷，在选定的消费群中进行问答式或填表式调研。同时，设计师本人也可以采取主观观察的方法进行调研，这主要是从设计的角度对包装在市场上的情况，包括竞争对象、销售环境等方面进行研究观察，并搜集资料。 总结市场调研结果：根据市场调研及设计师多方面搜集到的产品包装设计所涉及的市场、消费者等方面的信息，设计师需要在此基础上对调研进行消化总结，并根据需要写出调研报告。 市场调研与设计定位- -设计定位 概念 包装设计的定位是指根据商品本身的特性、销售策划目标及市场情况 所制定的战略规划，传达给消费者一个明确的销售概念。通常设计策 划部门整合出详细的营销策划后，设计实施部门对其进行理解分析， 规划出视觉表现上的切人点，并尽可能多地从不同的角度来进行创意 表现，最终选择出最佳的设计方案。 定位的方法 品牌定位 产品定位 消费者定位 定位的方法 品牌定位 产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无形资产和形象力， 给消费者带来质量的保障和消费的信心。品牌定位的特点就是在包 装设计上突出品牌的视觉形象。 产品定位 产品特色定位：就是把与同类产品相比较而得出的差别作为设计的一个突出点。这种差别也就是产品本身的特色，它对目标消费群体具有直接、有效的吸引力。 产品功能定位：就是将产品的功效和作用展示给消费者，以吸引目标消费群。 产品产地定位：某些产品的原材料由于产地的不同而 产生了品质上的差异，因而突出产地就成了一种品质 的保证。 传统特色定位：在包装上突出对民族文化特色的表现。 纪念性定位：在包装上结合大型庆典、节日、文体活 动等进行带有纪念性的设计，以争取消费者，但这种 定位有时间上的限制 。 产品档次定位：根据产品营销策划方针的不同和用途 上的区别，每一类产品都有档次上的不同。 消费者定位 地域区别定位：可根据地域的不同，如城市与乡镇、内地与少数民族 地区、不同的国家和种族等，结合消费者的风俗习惯、民族特点和喜 好，进行针对性设计 。 生活方式区别定位：针对 不同的文化背景、年龄层 次、职业特征的消费者所 具有的不同生活方式、消 费观念、审美标准以及对 待时尚文化的态度等，在 包装设计中予以足够的重 视和体现。 生理特点区别定位：因消费者具有不同的生理特点，对产品就 有着不同的需求。 包装设计的表现原则 表现原则 清末文学家刘熙载《艺概》中谈到写文“七戒”为：旨戒杂、气戒破、 局戒乱、语戒习、字戒僻、详略戒失宜、是非戒失实。其中第一条 要求主题明确，第二、第三条要求气局顺利，第四、第五条要求文 字精通，戒杂乱与积习，第六条要求主次要适宜，第七条要求判断 正确。 目、理、感原理是包装成功的保证。 包装设计方法 - -包装设计构思 包装设计的构思程序是：原则--要求--调研--定位--形式--技法。 要求：功能性与艺术性的统一。 调研：针对商品的性能特点 （包括同类产品现状）、销售 地区、使用对象、工艺材料运 用等进行调研。 定位：重点的选择。 形式：写实性（绘画、摄影、 无窗、吸塑）。 技法：写实、抽象、纹饰、文字、 漫画、摄影。 原则：符合科学、经济、牢固、美观、适销的原则。 可以以下面这些方面为诉求点，在包装设计中进行构思表现