2008年白大夫靓白净广告竞争回顾媒介策划.pptVIP

2008年白大夫/靓白净广告竞争回顾 客户简报 竞争品牌： 白大夫：欧莱雅、玉兰油、薇姿 靓白净：丁家宜、妮维雅、旁氏 目标人群： 白大夫（P28+）、靓白净（15-35F） 目标市场： 江苏、浙江、上海 数据周期： 媒体花费数据：2007.1.1--2008.10.31 目录 08年江、浙、沪广告竞争分析 洁肤/护肤品类广告投放在三地的发展趋势 白大夫竞争分析 靓白净竞争分析 09年，我们的发展机遇 江、浙、沪电视媒体环境分析 三地媒体总体发展趋势 各地区市场收视走势 08年江、浙、沪广告竞争分析 洁肤/护肤品类广告投放在三地的发展趋势 白大夫竞争分析 靓白净竞争分析 09年，我们的发展机遇 洁肤/护肤品类投放走势—08年同期比较，品类在三地的广告投放都有不同程度增长，特别是江苏地区，出现75%的增长，广告投资花费超过上海地区。 洁肤/护肤品类投放季节性走势—从品类在三地的投放表现来看，品类的投放高峰集中在春秋季节，但季节性表现不太明显，全年都保持着大量的广告露出。 08年品类在各地的媒体投放策略 江、浙、沪市场品牌竞争—TOP20从三地的竞争排名来看，玉兰油占据强势地位，而我们产品白大夫\靓白净的主要竞品都占据较高的竞争位置。而媒介的选择上，大部分品牌都重点投放电视媒体，少量报纸露出。 2008年白大夫竞争分析 08年主要竞争品牌江浙沪竞争分析 白大夫竞争品牌投放走势白大夫07年在江苏地区有少量的广告投放，而08年减少了广告投放。 主要竞争品牌季节性走势 08年各竞争品牌地区投放策略 08年各主要竞争品牌电视广告版本策略 08年主要竞争品牌央视、卫视高空覆盖情况 白大夫的目标消费人群年龄段是P28+，目标定位是否过于广泛？ （CMMS）目前全中国市场调研最权威的数据 目标人群分析 08年各竞争品牌重点城市月度GRP声音买点表现 主要竞品各地区报纸花费明细 08年白大夫的竞争威胁主要来自玉兰油与欧莱雅，两品牌在三地的竞争中，投入了大量的广告花费，相对于我们，具有绝对的的竞争优势 白大夫媒体市场SWOT分析 主要竞品市场竞争情况小结 浙江市场整个品类前三季度同期相比下降9%，除了万隆加重浙江市场的广告投放外，其余品牌在广告投入上都有缩水 从广告战略角度看，08年各品牌均选择省台+重点市场地方台补充投放为主；电视是品类最常规的投放媒体，在节假日期间都加重投放，并增加报纸媒体的辅助投放。 万隆在杭州和宁波地区的声音竞争优势明显，但在湖州、金华和绍兴市场受到越王的竞争阻力较大 2008年靓白净竞争分析 08年主要竞争品牌江浙沪竞争分析 靓白净竞争品牌投放走势靓白净07、08年在三地区都少有品牌广告投放，广告影响较弱。 主要竞争品牌季节性走势 08年各竞争品牌地区投放策略 08年各主要竞争品牌电视广告版本策略 08年主要竞争品牌央视、卫视高空覆盖情况 08年各竞争品牌重点城市月度GRP声音买点表现 主要竞品各地区报纸花费明细 上海市场竞争情况小结 在上海市场，珠宝产品的集中度非常高，今年珠宝协会和老凤祥份额就占到83％以上。 老凤祥大幅增加08年前3季度在上海市场的广告花费，带动整个品类在上海市场的媒介花费增长； 在电视花费较大的品牌都是国内品牌以及珠宝等协会组织，而一些高端产品以及非本地强势品牌则更多的选择平面媒体进行宣传，且在节假日期间的投入都会有所增加 老凤祥08年在自己大本营市场媒介投入的大幅增加，使其在媒介音量的领先地位更为显赫，竞争优势更为突出；同时上海市场大量国际品牌和国内品牌的露出使得上海媒介市场的环境比较纷杂 靓白净媒体市场SWOT分析 江、浙、沪电视媒体环境分析 三地媒体总体发展趋势 各地区市场收视走势 浙江省11个地市的省台和市台的市场份额比较 杭州地区频道收视表现 宁波地区频道收视表现 温州地区频道收视表现 江苏5地市的省台和市台的市场份额比较 南京地区频道收视表现 苏州地区频道收视表现 无锡地区频道收视表现 常州地区频道收视表现 扬州地区频道收视表现 上海地区最新收视环境分析 浙江——省台强势扩张，市台受到挤压，数字电视开始普及 省台的强劲发展趋势使省台的投资价值突显，万隆可以借助省台的发展机遇，寻求合适的合作机会，获得持久发展。同时万隆在浙江市场覆盖较大，与省台合作，符合发展需要。 杭州市台总体表现提升不明显，但在当地市场还具有一定影响力，热门栏目继续占据收视高位，且媒介投入相对低廉；采用省市频道结合，能帮助提升有效到达，扩大品牌知名度 数字电视在杭州市场开始普及 江苏——省台在当地影响较弱，地方收视以方言栏目以及电视剧为主 数据来源: CTR 报纸、电视 时期：07-08年10月 江苏 浙江 上海 单位: 百万 品牌的投放主要集中在上半年，而