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专题报道五个创新机会 　　如何才能形成集束效应，赢得读者的关注，扩大社会影响力？我们在实践中的体会是：要准确把握好“新思维、新观念、新需求、新闻性、新形态”五个创新机会。 　　 　　一、追求新思维 　　 　　专题报道要在“创新”上做文章。而“创新”的关键，首先是办报人要追求一种新思维。这里所谓的新思维，就是指办报人要追求、创造一种重新整合新闻资源来满足读者本质需求的思维方式。法国学者福科曾指出：每一个时代的视野都是独特的，这使得一个时代的人不可能用另一个时代的人的方式去思考。时代发展到今天，假如办报人还固守着“编辑本位”的老路，重蹈“老套套、老调调、老框框”和“离实际远、离群众远、离生活远”的“三老”、“三离”之覆辙，“三个一切”和“三贴近”岂不仍将是空中楼阁、水中明月？ 　　过去一段时间，我们的报纸在报道地方政府工作时，擅长于“总结式”的报道，往往当政府工作做完了，经过“拔高”的报道也出现在了报纸上，什么“今年又办了10件好事”呀，什么“某某项目又完工”了，诸如此类，不一而足，其实广大读者并不买账。2000年初，为配合济南市“五年大变样”攻坚战的宣传，我们采取跟进式报道方式，策划了《2000，济南迈出十大步》的大型专题报道，把市委市政府“五年大变样”的宏观战略，分解成“第一步：市区更大了”、“第二步：市民更方便了”、“第三步：泉水更清了”等10个专题，及时地、全方位全过程地报道了2000年济南市大变样攻坚战的“实况”，既让老百姓实实在在地感受到了身边发生的巨变，又满足了广大市民对城市建设发展的知情权，因而受到读者的普遍好评。后来这组专题报道还被评为当年的山东省好新闻一等奖。 　　 　　二、树立新观念 　　 　　专题报道对新观念的强调表现为对概念的提升和对报道角度的重视。可以这样说，一个专题报道，没有一次概念的提升，就算不上是一组好的专题报道。目前，我国的改革开放正走向经济体制和政治体制的深层。在这种形势下，多元见解的激荡，新旧意识的混合冲突，意义内涵的嬗变更迭，都给人以无所适从的感觉。作为大众媒体的报纸，无疑承担着梳理纷杂、纠讹扶正的职责。而专题报道对把有价值的观念进行“概念提升”有着得天独厚的条件。 　　2002年，为宣传济南市关于提升城市品牌的战略构想，我们拿出100个版的规模，搞了一组大型专题报道《欣赏济南》。这组报道分为三个小主题，一是“古城济南”、二是“魅力济南”、三是“策划济南”。这组专题报道到处充溢着新的观察点和新的观念，而不仅仅是停留在现象的描述和归纳上。这组报道刊发后，受到省市领导的肯定和广大市民的喜爱。实践证明，一个有价值的观念和概念，只有把它提升升华，它才具有传播价值。 　　 　　三、满足新需求 　　 　　现代传播学对新闻价值的定义是这样表述的：客观事物中所存在的，能够满足社会主体需要的新闻属性（即有用性），我们称之为新闻价值，这种新闻属性越能够强烈地、普遍地满足社会主体需要，它的新闻价值就越大。科学、准确的定位，是专题报道保持生命力的基础。那么，专题报道怎样才能有一个科学准确的定位呢？那就是要满足报纸的服务对象――读者的不断变化、日益增长的新需求。 　　事实上，近年来专题报道的快速发展，也正是适应读者这种新的、多样化需求。譬如，为契合、满足现代市民中“怀旧与追忆”的情感需求，我们在几组大型专题报道中，都安排了在浩瀚历史中撷取“值得”回忆的篇章。在《欣赏济南》专题报道中，《最早长城起源济南》、《曾经辉煌济南人》、《〈金瓶梅〉基础方言是济南话》等篇章，起到了“以今天的现实，核对昨天的背景，证明明天的意义”的作用，为读者“欣赏今天、憧憬明天、赞美昨天”的城市自豪感找足了理由。 　　可见，社会发展的新趋势及由此产生的读者新需求是专题报道保持鲜活生命力的基础；只有对这种新趋势、新需求进行科学的研究和准确的把握，才能找准并设计好专题报道的定位，使其一开始就立于不败之地。 　　 　　四、体现新闻性 　　 　　专题报道的内容要力求体现新闻性，这是专题报道保持生命力的关键。专题报道的新闻性不能简单类同于传统意义上的“新近发生的重大事实的报道”，而是一个“泛新闻”的概念：这就是要从本质上贴近时代，贴近生活，贴近读者。 　　专题报道强调加强对“新闻事件”的引申报道和阐释。随着媒体间竞争的加剧，人们希望从报纸上看到更多具有深度、广度的新闻背景报道和关联性报道，这为专题报道的衍生提供了新的空间。去年“六一”前夕策划儿童节专题报道时，我们无意中在档案里发现了一张1948年的老照片：画面上是一群衣衫褴褛的孩子手捧饭碗等待着粥棚舍粥。当看到这张照片时，我们的心被画面深深地震撼了。一个念头出现在脑海里：通过寻找画面上那些等待舍粥的孩子，对现在的儿童进行一次传统教育，也让这座城市的中老年人和