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以自律求自由互联网时代传媒净化终极之路 　　传媒净化,无疑是2009年中国传媒界的关键词之一。净化的目标主要有二,一是虚假信息和谣言,二是低俗信息服务。工业和信息化部近期要求所有中国生产或进口的电脑于7月1日起,须预先安装称为“绿坝-花季护航”的过滤互联网上色情及不良信息的软件。此消息一出,立即成为网络上最热门的话题,围绕着其目的、效用、技术的局限性的争议此起彼伏。紧接着,中央电视台重点报道了美国谷歌中国公司搜索引擎存在大量传播淫秽色情和低俗信息的现象,互联网违法和不良信息举报中心于6月18日对“谷歌中国”提出了强烈谴责,国家有关部门也对“谷歌中国”网站进行了处罚,暂停该网站境外网页搜索业务和联想词搜索业务,并责令其立即进行整改,彻底清理淫秽色情和低俗内容。 　　一边是世界上最大的搜索引擎在中国传播大量淫秽色情和低俗信息,一边是中国电脑史上过滤淫秽色情和低俗信息网站软件的最大规模的预装,让人难免不感叹“谷歌中国”是否做了“绿坝”的“嫁衣”。然而,“绿坝”时代的互联网真的就彻底净化了吗?这还有待考证,就目前的舆论来看,不容乐观;与此同时,一向以技术为标榜的搜索引擎界也是负面新闻迭出,前有百度搜索屏蔽“三鹿”丑闻的恶劣事件,后有国家对“谷歌中国”的信息服务低俗化的指责,思来令人嗟叹。事实上,技术手段的管理由来已久,效果却迄未令人满意,谷歌中国和“绿坝-花季护航”的事例,不过是最新的例证而已。 　　本文试从网络虚假信息服务、媒体信息价值观的低俗化这两方面作分析,以强化如下观点:完善地净化互联网,并不是仅靠技术实现的,更不是靠终端控制就可完成的;“治标需治本”,而“本”则在于自律。 　　 　　网络时代虚假信息难以预先控制 　　 　　“百度屏蔽门事件”所揭示的是对真新闻的掩盖;而更多的事例则指向了假新闻的泛滥。同时,随着新媒体技术的发展,网络、手机短信等会急速扩散并放大新闻,于是,各家媒体你转我摘,这使得假新闻有了更强的传染性,并可轻易发展成为影响巨大的谣言场。“毒香蕉”、“注水西瓜”、“四川蛆橘”等网络假新闻所具有的“杀伤力”是我们有目共睹的。 　　可???说,在信息化程度越来越高的时代,大众传媒是维系社会运转的一个不可或缺的力量。如果传媒不能够对生活的整体概括真实的话,人们自然会依赖于别的路径,本来,互联网上的信息可信度比传统媒体要低得多,加上网络和手机所具有的快速传播特性,网络时代的虚假信息服务往往就成为杀伤力巨大的谣言。 　　网络对所有人都开放,每个人都可以成为新闻的发布者,如此,网络时代下传媒界的失范行为值得全社会反思。反思的真正价值则在于普及这样一种净化传媒的观念:以自律求自由。“百度屏蔽门事件”中的所谓“惯例”是建立在缺乏行业管理、缺乏伦理约束、缺乏社会控制的基础上的,它不仅仅给相关管理部门敲响了警钟,也对企业的伦理自律提出严正的要求。而“毒香蕉”、“注水西瓜”、“四川蛆橘”等网络假新闻,更是技术手段难以预先控制的,就终极意义来说,它所要求的是网络社会道德水平的提升、全社会化的传播监督机制的建立,以及网络文明的进一步发展。 　　 　　瓦釜效应:媒体信息价值观的低俗化 　　 　　在传播科技高度发达的海量信息时代,脱颖而出的是“负面新闻”、“危机新闻”和“猎奇新闻”、“低俗新闻”,媒体似乎集体罹患了“异嗜癖”。于是,被冷落的价值愈被冷落,被追捧的无价值愈被追捧。中国网络传播学会会长、南京大学新闻传播学院教授杜骏飞曾经对此命名为:瓦釜效应――当“瓦釜”们益发草莽、益发肤浅、益发无知无畏、益发偏执、益发无所顾忌时,它们的“反常性”和“娱乐性”便会受到媒体最大的注目。与此同时,缺乏新闻理念的媒体出于市场价值的考虑,就会将自己的关注度与受众的好奇心简单联系起来,从而使得“瓦釜”在媒体话语中成功主流化。① 　　在瓦釜效应的过程中,来自受众的某些不良文化趣味构成了对传媒取向的激发,传媒以为公众更需要娱乐,于是给的都是娱乐;受众因为媒体加倍给他们娱乐,他们就以为一切娱乐都有价值。所以,明星拍拖失恋、整容、吸毒、嫁入豪门都能占据头条,而新闻人物若是个没有“新闻”的科学家,那么即使其社会价值更为重要,但公众和媒体都不会以其为追捧对象,比如,作为科学家的杨振宁或许并不会成为头条,但当其迎娶28岁的翁帆时却激起了众多媒体的连篇累牍。说白了,就是“黄种毁弃、瓦釜雷鸣”在这个时代找到了自己的社会心理基础。 　　某种程度上,“谷歌中国”的搜索联想词功能也带有“异嗜癖”性质。包括谷歌和百度在内的搜索公司都在努力开发各类智能化的搜索引擎,作为最新兴的媒体,这是为了帮助用户更精准更丰富地获得信息;而从企业公民道德上看,搜索引擎作为重要的公共平台,越来越具有媒体属性,则很难对通过其传播的信息完全的置身事外。从这个意义上讲,此次被指