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地方媒体网站盈利模式 　　摘要：网络的飞速发展使得媒体网站日益增多，在市场化的竞争环境下，媒体网站的生存是我们所关注的，而现有的走部分媒体网站都依然在走靠传统媒体拨款的生存之路，这无疑是不利于双方共同向前发展的。因此找到媒体网站自身的盈利点是其在发展中十分重要的问题，本文从媒体网站实现盈利的前提条件入手，结合河北媒体网站的实际发展情况，逐一分析了相对有效的媒体网站的孕利方式，借以为地方媒体网站的经营建言献策。 　　关键词：媒体网站　盈利模式　广告　互动 　　 　　互联网的飞速发展造就了网络媒介的诞生和飞速发展。传统媒体为应对互联网带来的冲击，纷纷创办自身的媒体网站，从1995年《中国贸易报》开始跨入互联网，到1999年媒体上网掀起第一次高潮，媒体网站的建设日新月异，时至今日，从中央到地方，各级传统媒体都在努力寻求发展。传统媒体的市场化运作使得我们同样关注媒体网站的生存经营状况。 　　综观我国的媒体网站，除有些是由各媒体单位按照股份制原则出资组建外，大部分媒体网站的初始投入都来自传统媒体，背靠自己的报社、电台、电视台，网站的资金来源渠道单一，虽也在努力走经营之路。但实际效果却不尽如人意。加之网络媒体是一个高投入的行业，传统媒体虽经营多年，有着相对稳定的盈利，但如果长期靠传统媒体的单向投入来维持生存的话，网站很难得到进一步的发展，传统媒体也会背上沉重的包袱，因此找到网站自身的盈利点是媒体网站发展中不容忽视的问题。 　　河北的媒体网站起步晚，在实际的运作中大多还没有成熟的运作模式，还是以所属传统媒体为经济支点，经营理念和经营条件还不成熟，这样就造成了传统媒体对网站的投入不足，网站发展常常受资金短缺的限制。在此，我们结合河北的实际，探讨地方媒体网站的盈利模式及其努力方向。 　　 　　媒体网站实现盈利的前提条件 　　 　　媒体网站的盈利方式大致有网络广告、信息服务、电子商务等几种，在谈具体的盈利模式操作之前，我们要首先认识到，任何盈利方式都要建立在网站本身先要吸引人，能够引起人们关注，才有可能进一步让受众了解和参与到你的网站盈利模式当中去。把受众吸引到网站上来的具体做法很多，在这里我们从以下几个方面来谈。 　　注重树立自身的品牌形象。提高网站知名度。现今网民十分关注的如新浪。、搜狐、雅虎等大型综合商业网站，经过长时间的经营，在网民中已经形成了相对稳定的品牌形象，这种形象往往直接影响着他们的点击率和参与的可能性。同样，媒体网站树立自身稳定的品牌形象对其生存和发展也具有重要意义。 　　所谓品牌。就是媒体的技术、物质品质与感性条件相融合形成的一个整体的识别标志，是一个媒体区别于另一个媒体的重要标志，也是媒体本质的外在表现。而媒体的形象分为无形形象和有形形象，无形形象就是存在于受众内心，基于媒介所显示的品质在潜移默化中形成的媒体的形象。媒体网站品牌形象的塑造可从以下几个方面努力： 　　第一，借助传统媒体的品牌影响力，树立自身的品牌形象。媒体网站的创办者是传统媒体，媒体网站品牌形象的建立和与之相应的传统媒体是密不可分的。在长久的经营过程中，传统媒体基本都已塑造了自身的品牌，媒体网站在推出时无不以背靠的传统媒体的形象为宣传背景，同时传统媒体强大的采编能力和已形成的相对固定的受众群体都是媒体网站得以坚实的基础，在此基础上，结合网络媒介自身的媒介特点，朝着媒介融合的方向逐步树立自身的品牌形象。 　　第二，强调自身的特色，做出个性来。品牌。就是个性，网络媒体的品牌就是确定网上媒体的生存空间，主要通过媒体品牌差异定位和网上媒体品牌观念定位来实现。不同的媒体网站得以立足的优势都是不同的，这也就决定了它们的差异定位。如人民网的权威，新华网的广泛、快捷，南方周末的深度报道等，河北的不同媒体网站定位也是不尽相同的，那么根据定位的差异性，通过各种方式体现出自己的特色，突出个性，是塑造品牌形象的重要环节。 　　注重“内容为王”，以自身的优势立足。，网络媒介与传统媒介的媒介特点不同，网络媒介的海量信息，进入自由，与受众的交互既可以同时，也可以异时等是其吸引受众的重要特点，但同时也使得网站上可以实现盈利的很多信息比如广告，很难像传统媒体那样在时间和空间上有一定的强制性，使受众无论是在主动还是被动的情况下，都已经接受了广告信息的传递，网络媒体的自由使得很多受众都在浏览网页，但很难约束和限制他们去关注广告，更难说如何在他们身上起作用。 　　所以只有努力提高网站的点击率，吸引更多的人来主动关注网站，才能尽可能地提高网站盈利产品的受关注度。 　　紧跟网络技术的发展，为多种形式的盈利模式提供技术保障。网络技术的发展日新月异，在媒体网站逐步摸索自身的盈利模式时，应该考虑到很多传播和互动模式都是建立在网络技术应用的基础之上，不断地利用技术优势、技术创