报业技术发展难点和重点.docVIP

报业技术发展难点和重点 　　发展中的不均衡 　　 　　改革开放以来我国报业迅猛发展，报业技术进步功不可没。 　　我国报业信息化从上世纪80年代中期起步，是最早在全行业普及电子技术的行业之一，但是，在发展中存在不均衡问题： 　　1.报社内部经营各领域的数字化水平明显落后于采编领域。据了解，应用数字化广告管理系统的报社占25%，应用数字化综合经营管理系统的只有8%，采用发行管理、稿酬管理、人事管理、资料检索系统等其他数字化小型管理系统的也不多。但是，对于经营领域的数字化投入正呈现逐渐增多的趋势。 　　2.投资少，投资比例不尽合理。据统计，近10年，全国报业在电子技术方面的投资总额有16亿元左右，投资相对较少，致使近几年报业技术发展的步伐缓慢。另外，投资分配比例不尽合理，重硬轻软，大体是：PC机占52%，服务器占15%，网络设备占16%，图形处理设备占4%，系统软件占4%，应用软件占8%，系统安全占1%。 　　 　　存在的困难 　　 　　1.部分报社发展战略与技术进步两张皮。报业技术发展的目标应是支持报业采编、经营管理业务的提升，偏离甚至背离报业发展战略的技术活动是没有意义的。我们在确立报社技术发展战略与制定发展规划时，应与报社的发展紧密结合，在分析业务发展目标和方向的前提下，对技术的发展进行规划。 　　2.大部分报社的主营业务还是纸报。许多报社对新技术、新媒体的发展不够重视，技术人员与采编人员相比，还是“辅助人员”。 　　3.报业网络安全问题是一个不能根除的难点。目前报业的内部网络大都直接或间接地连接到了互联网上。互联网带来方便和快捷的同时，病毒和黑客也通过这一渠道得到了快速发展和传播。 　　4.迫切需要建立、健全技术管理体制。目前，我国很多报社的技术管理体制还比较滞后，没有健全的技术管理体制，就很难再有突破，很难实现可持续发展。 　　 　　一些误区 　　 　　1.重报纸轻网站、重采编轻技术的现象还存在。把报纸与网站发布对立起来，担心网站发布会影响纸介质的报纸销售。因此，规定网站比报纸晚两天发布，甚至重要内容不准网站发布。 　　2.在新闻技术改造、开发和引进过程中，存在从技术到技术、从产品到产品的思考方式的误区。信息技术开发应用的思想路线，应该是从需求出发，把满足发展新闻生产力的需求作为出发点和落脚点。 　　3.将报业信息化等同于报业数字化。在处理资源整合、业务重组、流程再造上，跳不出旧框框，不能摆脱传统工作方式的束缚。 　　4.在报业技术改造中，往往陷入重建设、轻管理的误区。认为花钱上了设施就能保证安全，上了采编系统就能顺利出好报纸，实际上应该是“三分技术，七分管理”。 　　5.对技术人员重使用、轻培训。科学技术日新月异，报业技术工作者一要追踪最新科技，二要学习新闻管理及现代企业制度，要与报社采编、经营管理人员结合在一起，开发建设具有前瞻性的辅助决策和现代管理信息系统。技术主管每年至少要参加15天以上的脱产专业学习，技术人员每年要有一周的专业培训。 　　 　　发展的难点 　　 　　1.发展新媒体面临的主要问题是资金问题。报业积累资金很困难，而数字复合出版系统和新媒体建设还处在高投入、低产出阶段，而新兴媒体受体制机制和自身实力等多种因素影响，自身“造血”能力薄弱，因此造成“供血”不足，与一些商业网站相比，在资金、人才、技术等方面实力相差悬殊，无法与之抗衡。因此，需要国家从战略上给予主流网络媒体以财政支持和政策优惠。 　　2.一部分报社决策层认识上有差距，等待观望。数字报业虽然与传统报业有着千丝万缕的联系，但属于不同的媒体形态，有着不同的发展规律。如果用传统的报业思维来认识、思考和建设数字报业，必定是死胡同。等待观望意味着坐失良机。 　　3.推动媒体行业信息技术标准的制定，实现信息资源的有效整合和应用，重要,但难度较大。随着各报社建立了众多的应用信息系统，报业将进入多媒体、多体裁、多格式、多语种的时代。由于过去的新闻数据格式缺乏统一规划、统一标准，这些在不同时期建立，采用不同技术标准、不同系统架构的信息应用系统，相互间存在信息壁垒，形成了一个个“信息孤岛”，这使得媒体内部和媒体之间难以实现信息资源的整合与共享，造成了新闻信息资源的巨大浪费和技术建设的重复投资。因此，针对媒体行业制定相应的信息技术标准就显得非常必要。 　　虽然国家标准主管部门已验收了《中文新闻信息技术标准》，仍需加强标准的应用和推广工作。同时广告数据资源非常巨大，并没有相应的技术标准，因此制定规范的《中文广告信息技术标准》势在必行。 　　4.报业兴办的新媒体的商业模式还比较模糊。纸媒网站多数不能自负盈亏，在人力、物力和信息资源上，都处于弱势，在管理体制和内部机制上改革力度也不大，缺少网络经营人员，未能形成良性