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现代体育新闻报道特征与趋势 　　随着我国改革开放政策的实施，西方先进的新闻传播理念及先进的传播技术也随之传入我国。新思想、新技术对我国的新闻传播事业发展起到了巨大的推动作用，同时也对我国的现代体育新闻传播事业影响深远。特别是20世纪90年代以来，人们的生活水平得到了很大提高，我国的体育产业也取得了巨大发展，人们的体育消费观念发生了根本性变化，对体育娱乐、体育健身知识的需求也达到了前所未有的高度。这些都促使我国的体育新闻消费机制逐渐发展，并转向以满足受众的各种体育需求为中心。这一时期，我国现代体育新闻报道呈现出自己的特征与发展趋势。 　　 　　现代体育新闻报道的特征 　　 　　从报道内容上看，竞技体育成为现代体育新闻报道的主要内容。纵览当今的各类体育报纸、电视、电台、网络等新闻传媒，凡体育新闻报道，无不以竞技体育报道为主。报纸媒介为满足越来越多的受众对竞技体育信息的需求，竞相把竞技体育报道作为自己报道的重点。据悉，我国现有的体育报纸无一不把竞技体育作为首要的报道对象，甚至像《足球》《体坛周报》等纯粹的市场化体育报纸已经不再报道有关全民健身和学校体育方面的内容。 　　从报道方式上看，直观、形象的影像信息代替单纯的文字信息展现体育的原始乐趣。19世纪纸质媒体作为主流媒体，体育新闻主要是以文字传播，其信息传播的过程是借助传播者的文字表达和受众的文字解读来实现的。 　　20世纪电子媒介的到来，电视和网络大规模介入体育领域，并以其对大多数赛事的直播或转播的方式迅速打破了文字报道中间环节的筛选，恢复了体育竞赛作为一种游戏的本来面貌。其“高保真”的特点也将观众的注意力聚集在屏幕信息之内，直接作用于自己的眼睛和耳朵，无须进行任何符号的转换，形成最接近事实本身的影像。这种影像完全超越了单纯的文字符号，带给受众一种全新的信息感觉――形象、直观的感性认识。让我们直接体会到足球赛事的精彩纷呈、竞赛较量的风驰电掣和在运动极限挑战中突显出来的自身力与美的感觉。 　　从报道理念上看，满足受众的各种体育需求成为体育新闻媒??的出发点。随着商业主义和消费文化的侵蚀，将平民意识渗透到体育新闻报道中，关注受众的需求，体现着现代传媒从以传播者为中心转向以受众为中心的重大转变。 　　体育新闻媒体在激烈的市场竞争中逐渐认识到受众才是新闻传播这一过程的核心，并懂得了采取各种方式满足受众的需要，充分体察受众的观点和意见，在内容和形式上都以贴近大众为宗旨，力求达到雅俗共赏、走进受众的传播效果。体育新闻报道也从贴近受众的角度出发，不断丰富报道内容，使体育成为真正鲜活可触的事物。体育新闻报道不再仅仅是传播重要体育消息的载体，更多的是变成一种满足受众各种体育需求的服务性载体。 　　 　　现代体育新闻报道的发展趋势 　　 　　体育新闻报道逐渐走向以受众为中心的多元娱乐化。自20世纪80年代以来，我国经历了从计划经济向市场经济的结构性转变。商品化逻辑思维的无限扩张，曾经一度狂热的意识形态思想渐渐退出人们生活的中心，随之而来的是多元的平面的大众时代。这一时期的大众消费意识，决定了媒介的文化产品的价值实现是以满足大多数受众的口味和实现以商业价值为前提的，新闻报道的消费机制转向大众，报道思路、策划内容及报道形式都在不同层面上折射出后现代大众化、多元化的信息，突出地表现为严肃的硬性新闻减少或是竭力使硬新闻软化，即通称的大众娱乐新闻。它是伴随着大众文化的流行和市场商业化的理念而产生的一种以名人趣事、日常事件、花边新闻、灾害性事件等软性内容为新闻的重点，并极力从严肃的政治经济变动中挖掘其娱乐价值的新的传播手段，在表现形式上强调故事性、趣味性和贴近性。体育报道也因其赛事固有的生动性、趣味性、戏剧性和写作手法的灵活性等特点，而成为国内这一新闻传播方式革新的先锋。我国体育新闻娱乐化最早以《南方体育》的表现最为抢眼，其中“狂2000”、“赤裸甲A”等博得了不少喝彩，于是各地纷纷效仿，争相娱乐化。娱乐报道目光也从场内投向了场外，报道内容也由单一的成绩报道扩大到整个比赛的全过程。比赛本身的结果已经不再是关注的焦点，那种“唯冠军至上”的体育报道退出了报道的中心，取而代之的是多视角的分析比赛结果产生的原因，使体育回归到最初的趣味性上来。还有“黑哨”和“赌球”等娱乐消息的报道，在以前是很难见到的，现在它们由于具有新的信息价值且符合受众猎奇偷窥的心理，反倒成为关注度颇高的体育新闻。体育报道的这种转变充分体现了以满足大众需要为目的的多元化格局。 　　体育新闻报道与现代化的信息传播手段紧密结合化。以计算机网络传播为核心的新媒介大量涌现，网络技术的广泛应用，大大提高了新闻记者和体育爱好者的体育信息传播速度与传播效率，带来了采编方式的革命。 　　进入21世纪以来，电脑网络与手机的普及使体育新闻传