电视栏目剧芡展现状与现实策略.docVIP

电视栏目剧芡展现状与现实策略 　　摘要：目前，我国已有60多家电视台开办了电视栏目剧。作为一种只有十年发展历程的年轻的节目形态。电视栏目剧以其特有的优势获得受众的欢迎和制作者的青睐。电视栏目剧既有故事平民化、语言地方化、演员群焱化的艺术特征；又有故事栏目化、栏目规模化、制作社会化的制播模式。然而随着各路媒体蜂拥制作，也导致其遭遇了创作的瓶颈期。电视栏目剧要想取得突破。必须遵循剧情与观众情感诉求融合、栏目与受众区域定位适配、策划与商业运作模式结合的原则。只有不断寻找新的叙事视角，电视栏目剧才能成为各大媒体的品牌栏目。并作为我国原生态节目形态引导全球电视栏目的新时尚。 　　关键词：电视栏目剧　艺术特征　现实策略　受众　叙事视角 　　 　　电视栏目剧在中国历经十多年的发展，已经成为荧屏上的一股新势力。从2005年下半年开始，各家电视台逐渐从电视剧争夺战中抽身，开始了自办栏目剧的比拼。据2006年全国首届电视栏目剧研讨会上的统计数据。目前开办电视栏目剧的电视台已经占到省级台数量的2／3，省会台比例则将近100％。其中比较有影响的有重庆卫视的《雾都夜话》、浙江卫视的《因为爱》、湖南卫视的《爱情魔方》等，还有更多的电视台正在筹备创办栏目剧，如江苏卫视2009年也成立了栏目剧制作部，为下一步打造精品栏目剧蓄势待发。可以预计。今后几年内，电视栏目剧必将和传统电视剧、电视自办栏目呈“三足鼎立”之势。 　　 　　电视栏目剧概念及艺术特征 　　 　　关于电视栏目剧的定义，目前学术圈尚无定论。在美国电视理论中并没有电视栏目剧这个术语，它的电视节目通称TVprogram或TV show，前者是真实节目如新闻、纪录片，后者带有表演性，如谈话节目、娱乐节目。栏目剧的概念最早由重庆电视台《雾都夜话》的制片人马及人提出，主要是指那些既具有栏目的特性、又有着剧的基本特征的全新节目形态。它通常以栏目的形式加以发布，在固定的时间播出，有固定的节目时长，且每期节目在情节上均有所不同。大部分栏目剧是以电视为传播媒介，借助影视剧的创作手法。按照栏目的运作方式，展示和关注人类情感的节目类型。电视栏耳剧凭借出色的市场表现，渐渐得到业界的广泛认同，成为近几年中国电视市场上最出色的原生态节目模式之一。目前我国已有60多家电视台开办栏目剧，重庆卫视的《雾都夜话》、江苏影视频道的《百姓聊斋》、浙江卫视的《因为爱》、湖南卫视的《爱情魔方》等都分别成为全国或地区收视市场的领军栏目。在各电视台争相制作的过程中。栏目剧自然也形成了一定的创作规律，在艺术上主要具有三个特征：故事平民化、语言地方化、演员群众化。 　　故事平民化。法国的电影理论家克里斯蒂安?麦茨认为“电影是二种会讲故事的机器”。同样，电视作为一种以叙事为中心的影像艺术。其最基本的技巧即是“讲故事”的技巧。讲述怎样的故事是栏目剧能否成功的重要指标。与一般的影视剧相比，栏目剧的特色在于真实。那么在选材上就要贴近百姓生活。符合大众的审美趣味。电视与其他媒介相比，最重要的特性在于它与你在对话，它是你家庭中的一员。在电视这一媒介中。所有其他媒介中所含有的与另一现实的距离感完全消失了。“他性”的消失就要求电视内容必须符合生活的经验，其情感则必须能够引起共鸣，能够让受众“在别人的故事里流自己的眼泪”。以重庆电视台的《雾都夜话》为例，该节目创办于1994年，始终坚持“这不是电视剧。这是真人真事，是地地道道的重庆人自己演自己的故事”这一创作口号，从地区性的栏目，逐渐走上卫星平台，并在2006年首届全国电视栏目剧评优活动中获得一等优秀作品奖。通过对其十年传奇之路的分析，不难看出，真正打动观众的并不是离奇的故事、明星的噱头，它的内容大多取材于新近发生的热点事件或者社会现象。如下岗再就业、网络恋爱、择校等，尤其注重刻画小人物在社会变革中的喜怒哀乐，力图使每个受众都能从表演中分享人生的经验、达到情感的共鸣。由于内容上时刻关注最普通人群的最简单生活，这些带着社会生活质感而出现在声光色媒介世界中的人、事、物，在一定程度上满足了大众边缘情感的认同需要。也慰藉了他们在媒介文化活动中争取主体地位的持久冲动。因此。选取“平民”的视角、展示“平凡”的生活、表达“平实”的感情的故事平民化特征，正是电视栏目剧打动人心的核心因素。 　　语言地方化。从传播学的角度来看，某一档节目或者某一类节目要想吸引观众，必须要有准确的受众定位。在现代传播中，电视受众是数目最庞大的群体，且具有无组织、不固定、文化背景参差不齐的特点。要想达到最佳的传播效果。传播者必须清楚地了解受众所处的语言环境，以便根据不同时间、不同对象随时调整节目语境。目前的栏目剧大多体现了地方性或区域性的受众定位。其中最显著的特色在于方言的使用。江苏影视频道2006年推出的《百姓聊斋》是完全针对省内观