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社会体育新闻传播趋势及发展策略 　　眼球经济时代，竞技体育因其独特的魅力，已经成为体育新闻报道中的热点、焦点，并为媒体创造了巨大的经济价值。也正因为如此，许多媒体急功近利，为追求眼前的短期经济利益而过分依赖竞技体育，新闻来源较为单一，导致体育新闻准确地说是竞技体育新闻报道中同质化现象越来越严重，而作为体育重要组成部分的社会体育却没有得到媒体应有的重视，出现新闻资源的浪费。在受众需求日益多元化、新闻传播渠道日益多样化的新形势下，体育媒体要想在激烈的市场竞争中留住受众，获得更大的发展空间，就必须不断地扩展自己的报道领域，改变目前体育新闻报道中竞技体育独大、社会体育滞后的不和谐发展态势。 　　加强社会体育新闻的报道力度 　　符合国家政策的需要。我国媒体是党和政府的喉舌，负有密切配合国家政策的政治责任，体育新闻也不例外。北京奥运会后，我国政府明确提出要由体育大国向体育强国迈进，体育事业的发展重心将由奥运争光向全面普及转移，在北京奥运会后国家体育总局的总结大会上，刘鹏局长已经明确指出，今后社会体育资源将会得到政府更明显、更大力的倾斜，全民健身运动将会更有效地坚持，进一步提高国民的健身意识和身体素质。①2009年国务院颁布了《全民健身条例》并决定每年8月8日为“全民健身日”，为保障人们在全民健身活动中的合法权益，促进全民健身活动的开展提供了坚实的法律保障。条例的第十七条指出：对全民健身运动，要“加强宣传工作，形成全民健身的舆论导向，增强全民体育健身意识，提高对全民健身工作的重视程度”。第二十条规定，广播电台、电视台、报刊和互联网站等应当加强对全民健身活动的宣传报道，普及科学健身知识，增强公民健身意识。因此当中国体育事业的发展走上了新的方向时，体育传播也要及时调整跟上变化。加大社会体育新闻报道力度，提高社会体育新闻传播的质量，不仅有利于多角度、多层面地体现国家政策思想，而且对促进和推动全民健身计划具有十分重要的现实意义。 　　符合媒体自身发展的需要。曾经红极一时的《南方体育》停刊，《中国足球报》宣布暂时休刊，与此形成鲜明对比的是，《中国体育报》专门开设了大众体育版，《体育博览》从单纯报道竞技体育转向报道休闲体育，他们在激烈的市场竞争中不仅站稳了脚跟，而且树立了良好的社会公信力，赢得了更多的受众。为什么会有如此大的反差呢？事实证明一味重视竞技体育，忽视社会体育的单一的、狭隘的形式将不再符合受众的胃口了。以网络为代表的第四媒体的迅猛发展，大大分流了传统媒体的受众群体，加剧了体育新闻媒体间的竞争，竞争的需求促使大众传媒对体育新闻进行报道领域和报道内容的拓展。 　　符合受众的需求。在经济发展、生活水平提高的现实中，人们在欣赏精彩赛事的同时，参与体育活动的欲望也越来越强烈。社会体育新闻因为关注普通群众的体育生活和需求，反映他们的情感和价值观，提供娱乐性与实用性相结合的服务，因而得到越来越多人的认同和关注。受众不断增长的需求刺激着体育新闻的发展，促进体育新闻报道趋向多元化发展，内容更加丰富。 　　符合体育自身发展的需要。竞技体育与社会体育是共荣共生的关系，社会体育是竞技体育的基础，高水平的竞技体育则有利于带动社会体育的发展。片面发展某一方面，都会窄化体育的内涵，弱化体育的社会功能，这不利于体育的健康发展。在体育对人们的生活影响越来越深刻的今天，我们更应该正确发挥传媒在体育发展中的地位及作用，实现体育的健康发展。 　　社会体育新闻的报道趋势 　　目标受众将由城市扩大到农村。长期以来为追求利润最大化，吸引更多的广告，大众传媒呈现“城市中心主义”，形成了以城市为中心的传播现状，其传播主要面向城镇居民，传播内容更多地服务于城镇居民。在这种传播环境中，社会体育新闻传播也出现明显失衡，表现为以城镇居民为主要受众的社区体育、小城镇体育报道内容过多，以农村居民为主要受众对象的农村基层体育活动、组织、管理状况等报道内容较少，而且报道的深度和广度都不能令人满意。但是随着国家各项惠农措施的实施特别是新农村建设目标的提出，这一失衡现象正在逐渐改善。建设社会主义新农村是我国解决“三农”问题、构建和谐社会的一项重要举措，农村体育是社会主义精神文明建设的重要载体，是培育“新型农民”的重要途径，在举国重视农村建设的大好形势下，越来越多的媒体聚焦新农村建设和农村体育发展。我国自1998年开始实施“广播电视村村通”工程，至2010年底基本实现20户以上已通电的自然村的村民都能看到电视、听上广播。2009年又在全国各地陆续开展“家电下乡”活动，大大提高了农村电视普及率，这些都为对农体育传播提供了平台和空间，而且随着农村经济条件和生活水平的不断提高，广大农村群众欣赏体育、参与体育的需求日益强烈，他们非常渴望了解体育知识、健身方法、锻炼方式等方面的内容。于是，在城市新闻竞争日