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论中国元素在电视频道包装中运用原则 　　摘要：近几年，中国元素在频道包装中的应用效果受到了越来越多的媒体的关注和重视。本文对中国元素在频道包装中的应用效果和运用原则做阐述。从中国元素审视频道包装，又从频道包装观照中国元素。这种中国元素与频道包装的回归与观照，也为我们今后的创作开拓了一条新的思路，引导我们从传统中国元素寻找灵感，实现频道包装的文化突破。 　　关键词： 中国元素；频道包装；传统文化 　　 　　近几年，中国元素在频道包装中的应用效果受到了越来越多的媒体的关注和重视。但由于频道包装文化传承流于表层，传统现代结合形式单一造成的审美疲劳，深层次文化底蕴不足形成的人文缺失，都造成当下部分电视频道包装中，中国元素运用的一些误区。本文也通过对受众接受分析、频道包装中人本关怀、大众情感诉求的零文化贴现，人文精神气质的聚沙成塔，对频道包装应用中国元素的原则进行了探讨。 　　一、中国元素在频道包装中的缺失 　　首先、频道包装过于推崇形式，缺乏深层内涵。现在越来越多的电视制作人意识到：包装本身就该成为艺术，具有其相对独立的审美特点和审美元素，只有这样才能抓住日益挑剔的观众。因此，频道包装开始朝着艺术化的方向迈进。需求多样化和市场竞争日益激烈的今天，随着市场、信息和通讯的全球化，电视制作人根据时代的发展把各种各样的观念、情感在融入到传递中国文化的频道形象片，成为了观众情感与文化的沟通桥梁。但是，当电视频道制作人试图从艺术角度来完成频道包装的时候，他们不可避免地又面临着另一个误区：过于推崇形式、过分追求包装的艺术色彩，缺乏设计感和深层内涵，从某种程度上说，频道包装成了游离于频道和栏目之外的东西，有些甚至有些故弄玄虚，使得频道包装本身的作用被形式所掩盖。 　　其次，频道包装理解流于表层。中国元素是作为一个立体化的概念，也就是多维的概念，不能只做狭义理解，看不到其深层内涵，应从不同的点、线、面剖析中国元素的精髓，否则在频道包装中就会流于表层。中国元素的运用就会停留在仅出现一些所谓的中国符号喊口号??层面。肤浅地理解中国元素，只会使得频道包装的表现形式停留于表面。这样一来，频道就变成为了披上一件中国元素外衣的“伪中国化”，将导致受众无法对频道理念产生认同和偏好，频道包装的传播过程中，则会使得观众无法对频道产生更多的好感与喜好，也会逐渐降低电视频道的品牌认同度，频道包装便失去了该有的作用。在频道包装的过程中，千万不能喧宾夺主，搞清技术与艺术的主次地位和主要矛盾。笔者认为，在频道包装中，艺术是最真实的内涵，技术是最有效的手段。唯有真实的内涵加上有效的手段，才能达到最佳的传播效果，因此，在频道包装的中国元素的运用不能只为了表现而肤浅的解读中国元素，不能只为了形式而过于停留在技术层面，只有在深刻把握中国元素的内涵、充分理解频道定位和节目内容的基础上，融入中国元素，才能真正达到频道塑造品牌形象的目的。 　　再次，频道包装的审美疲劳。观众作为信息的反馈者，势必尤其特殊、多元的审美需求。中国元素为频道包装创意表现提供了取之不尽、用之不竭的素材，但是由于没有足够的创新，很容易使受众产生审美疲劳。现在大多数频道包装，常常走入这样一个误区，认为只有通过大量的充满质感的特效画面才能使得频道包装充满生命力。同时，许多电视频道也相机模仿，符合审美的大时代背景，一味互相临摹和借鉴，导致在观众打开电视的过程中，永远搞不清楚电视制作人的真正的用意，往往云里雾里。这样一来，观众观看频道宣传片之类的品牌表现形式，只会当成过眼云烟，一看变忘记，每个频道包装的相似度越来越相近，使得审美疲劳点变得也越来越低，久而久之，审美疲劳的出现是意料之中的。 　　水墨作为中国元素的一代名词，这难免会使我们陷入审美误区，使得观众一见到传统水墨画的黑白两色即认为这就是中国元素的体现，久而久之就产生了审美疲劳。其实不然，我们所处的是赋予了中国元素传播价值的时代，只有把握中国元素的精髓，并进行创新运用，才能发挥中国元素在塑造品牌形象的重要作用。这样所呈现的中国元素将不再是表象的、空洞的、肤浅的，而是可感的、生动的、有内涵的，成为区别于其他频道的重要标志。因此，再多的中国元素的素材、再多的特效技术，没有真正找到属于适合自己的频道品牌的切入点，一切便变得徒劳。 　　二、频道包装应用中国元素的原则 　　第一，受众接受分析是基础。观众作用频道包装的直接受众，这是在频道包装的重要因素，它直接决定了整体包装核心理念的体现在频道包装既要凸显出频道本身的特性，但又要尽量避免台与台之间的雷同，强调地域，突出地方特色，强化个性化包装，是区别其他台的包装不可忽略的一个重要原则。在这里，我也不得不说到，我们为了要克服这样一个问题，我们所说的创新并不是在模仿的基础上加以改变成为的创新，而是真正得成为“第一个”