铁大哥山药品牌推广案PPT.pptVIP

铁大哥山药2014年品牌推广策划案 目 录 前 言 市场背景 品牌目标 推广方案 现场实施 费用预估 前 言 山药对于男女老少来说都是滋补身体的绝佳圣品，它对人体的营养价值是许多食品无法比拟的，但是由于多方面的原因，山药产品在河南市场上一直没有一个强势的品牌来领导这个行业。所以，山药深加工产品的销售量在河南市场上也一直没有一个质的提高。 河南铁大哥农业开发有限公司是一家从事山药种植，深加工，以及销售的现代化农业公司。现公司已初具规模，拥有雄厚的实力。又有良好的产品、服务做支撑。所以当务之急就是品牌的推广，品牌事关企业的前途与发展。企业要想做大做强，品牌形象的建立是其最关键的一环。纵观铁大哥山药目前的现状，属产品的导入期，所以提高品牌知名度是目前品牌推广的第一步。因此本公司为其策划了一下方案来提升“铁大哥山药的知名度” 市场背景（swot分析） 威胁 优势 劣势 机会 铁大哥山药 市场中山药的营养健康价值没有被大量消费者熟知。 消费者对加工成品，没有强烈的消费欲望，礼品选择山药礼盒的只有小部分。 铁大哥山药的质量有保证，有自己的种植基地。 公司有一定的规模和实力，信誉良好。 山药自身价值较高，易获取消费者心里上的认同 山药有较高的营养价值，市场潜力较大。 在山药加工产品市场没有一个强有力的品牌来领导，铁大哥山药做大做强指日可待。 面临着如怀山堂、太极庄等强劲的竞争对手。 各大山药品牌跃跃欲试，极力抢占市场份额，山药市场竞争激烈 品牌目标 突出品牌利益点，提升受众对铁大哥山药的品牌印象 宣传铁大哥山药营养健康知识，扩大铁大哥山药的消费群体 提高铁大哥山药的知名度，最终实现铁大哥销售量的增长。 活动主题 “铁大哥山药 吃出营养健康来” 活动概述 活动推广 3 2 1 地面活动 电视 微博 平面媒体 4 在地面推广活动的前期，需要在社区的附近 1、发放DM宣传册 （包括活动日期、活动内容、活动方式） 注：宣传人员必须身穿印有铁大哥logo的服装、并配以帽子、手提袋等 2、设点进行免费试吃，并传达消费者这样的信息：凡是活动期间到来观看活动的人员，均可免费试吃铁大哥山药，免费参与抽奖活动、免费获得小礼品 活动流程 2、“铁大哥山药领导” 上台致词 3、节目表演 5、领导颁奖 6、主持人总结，活动结束 1、主持人做开头陈述介绍 4、观众互动环节（可设置山药的功效、用途、营养价值、吃法等相关小知识问答。赠送铁大哥山药的统一实物奖品。具体参见附录1） 现场实施 1、活动现场布置“铁大哥山药，吃出营养健康来”舞台背景。呼应主题传播 2、现场设立“铁大哥山药特卖点，自由摸奖赠送铁大哥山药统一定制的小礼品。（比如印有铁大哥山药logo太阳帽、铁大哥礼品盒、遮阳伞等夏日礼品（详见图片））并配备饮水设施，免费饮水，让现场消费者随时体清新冰凉，体现对消费者的关怀。 3、向台下观众统一发放印有铁大哥logo的广告扇、湿巾等 地面活动 黄河金、波尔多红酒、道口烧鸡、海石花现场实施 设立“黄河金特卖点，让消费者免费参观黄河金鲤鱼，并设置抽奖去，消费者买够一定量的鲤鱼，可进行抽奖活动。设置一等奖、二等奖、三等奖。 设立波尔多红酒区展台，由波尔多公司人员负责售卖，可以参照铁大哥山药售卖点进行展销。 设立道口烧鸡售卖点，可进行免费品尝，有奖问答等活动。 设立海石花蜂蜜售卖点，可向观众进行买赠活动。 地面活动