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抓住机遇,开拓移动互联网时代对台传播新空间 　　摘 要：3G和智能手机的普及，标志着移动互联网时代的到来。本文从台湾移动互联网的发展现状、智能手机普及情况着手，就对台宣传的重要目标受众——台湾青少年手机上网行为习惯做了分析研究。从拓展对台传播渠道、提升入岛落地效果的角度出发，就如何利用移动互联网提高对台传播的针对性、实效性，提出了较具体的措施。 　　关键词：调研 移动互联网 手机 青少年 对台传播 　　【中文分类号】G220　【文献标识码】A 　　一、调研背景 　　近年来，中国移动互联网发展迅猛。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）第三十次互联网络调查，截至2012年6月，中国网民达5.38亿，其中手机网民的总规模3.88亿，手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。①另据工业和信息化部披露的2012年上半年用户数据，大陆3G用户总数达到1.75亿户。②我国台湾地区手机网民同样增长迅速，根据台湾经济部门下属研究机构“资策会（FIND）”网站③引述的台湾当局“国家通讯传播委员会（NCC）”资料，截至2011年第4季度，台湾3G用户数为2086万户，占全部移动用户数的72.3%。总计有71.1%的手机用户开通了移动数据业务。④有关研究预计，到2013年全球手机上网用户数量将达17.8亿，将超过使用电脑上网的用户数量。 　　由此可见，随着3G甚至将来4G时代的来临，移动互联网将成为信息传播主流媒介之一。而以手机、平板电脑等移动智能终端为载体，以手机短信、手机报、手机电视、电子书、微博等为代表的新兴信息传播方式，越来越受到社会的高度重视，并被冠以“第五媒体”的称号。人们认为这是继报刊、广播、影视和PC互联网之后，又一种新的媒体传播形式。 　　目前台湾青少年手机上网的情况如何？他们通过手机上网接受信息的习惯和喜好怎样？相较于传统互联网，移动互联网又有哪些新的传播方式和手段可以用来更好地提高对台宣传的针对性、实效性，从而落实“入岛、入户、入脑”？本文试图通过对台湾地区手机上网的有关统计数据和针对青少年手机上网行为的调研，探析在移动互联网时代网络对台传播的机遇和新举措。 　　二、台湾地区移动互联网及青少年手机上网情况 　　（一）台湾移动互联网发展和智能手机普及状况 　　近年来，台湾当局大力推广无线局域网络使用，无线上网的设施已逐渐在全岛完成布建，加上智能手机使用率的增加和台湾电信业者推出有关智能型手机上网的优惠方案，台湾民众的无线局域网络上网与行动电信网络上网（手机上网）普及率快速攀升。以台北市为例，至2011年10月，台北市启动公众区域免费无线上网服务，宣称初步达成全球首个“无缝通讯城”目标，在全市所有公交车站、地铁站、办公机构和公共场馆不花钱就可凭手机号申请账号通过WIFI畅游网络。虽然速度与3G、3.5G仍有差距，但是提供了普及民众移动上网的条件。 　　1．台湾3G发展概况 　　台湾的3G市场启动较早，官方发放3G牌照是在2002年初，2005年下半年正式启动以来，台湾的3G网络覆盖已经非常完善，达到90%以上。用户无论是用手机还是笔记本，都可以通过3G网络轻松上网，且漫游费用低廉。截至2011年第4季度，台湾3G用户数为2086万户，占全部移动用户数的72.3%。加上移动宽带用户（包含微波存取全球互通Wimax），移动互联用户总数达2066万。⑤ 　　2．台湾民众手机上网总体状况 　　手机在台湾地区已非常普及，智能手机亦有较高使用率，并仍在快速成长，2011年智能手机用户数较2010年成长112%。根据台湾网络信息中心（TWNIC）发布的《2011年度台湾无线网络使用调查报告》⑥，台湾地区12岁以上民众手机拥有率为86.47%，其中智能手机占比达到32.62%。在有购买或换购手机意愿的受访者中，超过五成会选择购买或换购智能手机。可见台湾智能手机的持有率未来还将继续增加。另据台湾经济部门下属研究机构“资策会（FIND）”2011年4月发布的研究数据（《2011台湾智能型装置持有与服务使用行为报告》），智能型手机以男性的使用者居多，占所有智能手机用户的57.2%，且使用族群明显集中在30～34岁的年龄层中，达23.3%。台湾民众总体使用手机上网比例不高，仅二成三，但智能手机使用者上网率近六成，且大多天天使用智能手机上网。台湾网络信息中心（TWNIC）报告显示，在12岁以上持有手机的民众中，手机上网比例为23.72%，其中拥有智能手机者的手机上网比例为56.19%。这些使用手机上网的受访者之中，“天天使用手机上网”的比例超过44%，而智能手机持有者“天天使用手机上网”的比例高达55%。该报告还显示，在以网民为抽样对象的“网访”类调查中，使用手机及其中智能手机上网的比例分别占到59.32%及89.20%。可见，